东京奥运会赞助品牌亚瑟士首一财季销售额大跌

   众所周知，原本被运动品牌寄予厚望的2020运动大年，如今随着全球各大赛事的停滞，也只剩下一地鸡毛。各大品牌前期有多高的期望，现在就面临着多深的悬崖。尤其是作为东京奥运会官方指定赞助商的Asics(亚瑟士)品牌。

   亚瑟士对东京奥运会寄予的厚望，甚至可以看作为是一次不惧后果的“豪赌”。早在2015年，其公司五年发展计划中已在2020奥运之年设定了一个庞大的业绩目标。即使是今年年初，受新冠肺炎疫情的影响，外界开始盛传东京奥运会延迟甚至取消的消息，亚瑟士依旧坚定不移地进行着奥运系列产品的研发。

   然而，东京奥运会最终确定延期至2021年举办，这让亚瑟士的业绩目标大大缩水。在此前财报中，亚瑟士曾表示预期全年销售额同比增长约5.8%至4000亿日元，与五年前设定的7500亿日元目标相比，缩水近一半。

   不仅如此，国际奥委会主席巴赫也曾在采访中首次承认，若延期一年举行的东京奥运会在2021年仍无法举办，那么将被取消。倘若疫情持续蔓延到明年，被取消的奥运会背后，这笔无法统计的经济账，无疑会成为亚瑟士品牌难以逾越的鸿沟。

   在2020首一财季内，亚瑟士销售额同比下跌13.5%至853亿日元，营业亏损录得8.83亿日元，而去年同期营业利润为62亿日元。按产品类别分，功能性跑鞋销售额同比下滑11.5%至380亿日元，服装和运动配饰销售额大跌32.8%至83亿日元。

   Asics表示，业绩下滑主要受新冠疫情的影响，导致马拉松比赛暂停以及门店关闭的影响。为度过危机，Asics增加了在数字业务上的投入，并加速了中国市场的开发计划。此前云上发布的“摩登东京”系列运动鞋，也受到全球网友的关注。

   作为日本本土的运动品牌，亚瑟士早在数年之前就已支付过亿美元，成为东京奥组委的黄金合作伙伴。在此次奥运会中，除了为日本国家运动员提供运动服，亚瑟士还将为奥运会全体志愿者提供统一的服装。此外，根据排他性协议，该品牌将是东京奥组委的运动品牌类别官方赞助商。

   在过去几年间，亚瑟士业绩频频下滑。2019财报显示，亚瑟士全年销售额同比下降2.2%至3780.5亿日元(约236亿元人民币)，净利润为4.4亿元人民币。屋漏偏逢连夜雨，亚瑟士原本有望抓住今年的奥运时机狂赚一波，奈何如今却不得不面对奥运会延迟甚至取消的局面。

   疫情的到来，多骨诺牌首牌已经在跌倒的边缘，如果东京奥运会取消，亚瑟士的巨额赞助费用也将打了水漂，围绕奥运会所开发的产品线也将因此作废，可以说是损失惨重。

   在这场风口中，进退维谷的亚瑟士又该如何来挽回损失？品牌接下来又该何去何从？一系列的问题接踵而至，其每走一步都是至关重要的。