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“开店”和“升级”成为盒马今年发展战略的两大关键词。 3月19日,盒马总裁侯毅在线上媒体沟通会上表示,“新的一年,我们将继续加速发展,全年盒马新开业门店仍将达到100家以上。” 与此同时,盒马mini也将全力加速,盒马的前置仓业务(即盒马小站)将全部升级为盒马mini,今年预计至少达到100家。 这意味着,盒马mini在盒马小业态的竞争中胜出,成为主力,而前置仓模式则被淘汰。 盒马总裁侯毅 据悉,盒马mini是2019年盒马打造的小店业态,从诞生起就按新零售的要求,线上线下一体化的顶层设计,同时迎合年轻人的需求,在商品结构和服务上进行了全新设计,把配送范围缩短至1.5公里。 2019年5月,位于上海中海环宇荟的首家盒马mini店曝光,面积约500平方米,商品种类超过3000种,其中生鲜种类超过1000种。在商品结构上,mini店进行了全新设计,取消了悬挂链,但运营模式延续盒马的线上线下一体化,不仅可以到店消费,还能在周边1.5公里实现免费送货。 2019年8月,盒马mini首次走出城区,落户上海浦江城市生活广场。截止到目前,盒马mini在上海拥有6家门店,前置仓模式的盒马小站超过70家。 盒马mini 侯毅称,前置仓虽然可以低成本快速复制,但是难以兼顾成本和效率,不可能盈利。相反,盒马mini包含了前置仓的所有优点,同时填补了线下体验不足的痛点,是社区生鲜电商的终极模式。 “盒马mini线上单量超过2000,线上销售占比超过50%,坪效是普通社区超市和前置仓的四倍多。”侯毅认为,盒马mini在服务能力和营收能力展示出比较优势,运营数据、客户留存远超过盒马小站。 侯毅透露,盒马mini以其低投入、高坪效的模式优势,是盒马未来布局的重点业态。在未来的规划中,盒马mini业态的销售额将占到整个盒马的一半。除了上海,盒马mini还将深入拥有成熟门店体系的北京、深圳、广州、杭州进行批量复制,并及时淘汰少数落后门店,保证健康快速发展。 |
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