国内快时尚跨境电商品牌“SHEIN”拟赴美上市

   据消息，国内快时尚出口跨境电商品牌“SHEIN”已与投行进行接触，计划最快于2020年完成赴美上市。

　　公开资料显示，SHEIN是一家主打女装的跨境快时尚品牌，目前已进入北美、欧洲、俄罗斯、中东、印度等市场，核心业务包括商品设计、仓储供应链、互联网研发、线上运营等。

　　在创建自由品牌之前，SHEIN曾主要从事尾货的跨境销售，之后才借助于“中国制造”开始在海外打造品牌，并完成供应链的改造升级。根据官方此前透露出的数据，SHEIN的新款从设计到成品仅需两周，主要市场的物流到达少于1周，全年新开发的SKU则超过1万个。

　　截至目前，SHEIN拥有2个自营国际站点SHEIN、ROMWE，以及16个小语种站点、IOS移动端、andriod移动端。其中，SHEIN APP在德国、法国、中东等国家或地区的购物类APP中位于前十。

　　从产品打法来看，SHEIN主要选择与Facebook、Twitter、Instagram等平台合作进行红人带货，并辅以快闪、pop up store售卖、红人活动、时装周等形式进行推广。

　　值得一提的是，公司官网显示，目前SHEIN的会员数量已超过1亿，自2012年起每年的销售额增长幅度均超过100%，2019年的GMV更是突破200亿。

　　SHEIN国内工商主体——南京领添信息技术有限公司的工商信息显示，其股东名单中包括国内顶级VC IDG资本、私募巨头景林投资、日本老牌VC旗下的集富亚洲等，并还先后收购ROMWE、MAKEMECHIC等竞争对手。

　　贝恩咨询和谷歌2019年联合发布的报告指出，中东最核心海湾六国（GCC）地区的电商渗透率不足3%，但该地区却是全球范围内覆盖程度最好的地区之一，因此电商发展潜力巨大。

　　事实上，除SHEIN外，国内的跨境电商玩家就还包括Jollychic、Fordeal等，而这两家公司的融资轮次均已到C+轮，且各自具有的强大投资方阵容。

　　其中，同样从女性时尚起家的Jollychic (执御)于2019年8月获得来自阿联酋科技巨头G42集团的6500万美元新一轮融资，在此之前的投资方包括红杉资本、君联资本、兰馨亚洲、鼎晖投资、达晨创投等。

　　而定位全品类出海电商的Fordeal则在2019年年初获得来自和玉资本的数千万美元新一轮融资，在此之前的投资方则包括高瓴资本、顺为资本、元璟资本、GGV纪源资本、险峰长青等。

　　因此，无论从融资规模还是投资方背景来看，成立时间最早的SHEIN并没有什么优势。2019年年末，曾有媒体曝出SHEIN正在洽谈新一轮超过5亿美元的融资，投后估值可达50亿美元，但至今未有确切消息。

　　可以说，在中东电商市场竞争日趋激烈、仓储物流成本又相对较高的情况下，SHEIN寻求新一轮融资乃至赴美上市都是不得不做出的一个选择，或将只能期待资本市场和投资者为其故事打动。