95后“他经济”：1年2亿支洗面奶 潮牌搜索超3亿(2)

　　在如今，潮牌已经代替烟、酒、房、车成为年轻男孩们的社交货币，他们对自身的审美和生活态度都有了更高的标准和需求，“做这条街最靓仔”，也成了近年来许多90后、95后男孩们的个性标签。

　　TOP 2：头发经济90后购买生发防脱人数增长了192%无论是多么精致的boy，都逃不了掉发脱发的命运。 2018年，中国整形美容协会副秘书长朱美如曾给出了一组数据，中国脱发人群越来越庞大。就拿雄性激素脱发来说，成年男性发病率高达20%，男性的脱发患者将近达到1.05亿，而女性发病率仅为5%，大约0.24亿人。 2018年，90后、95后小鲜肉们打响了一场轰轰烈烈的“防脱”保卫战，淘宝数据显示，90后中男性购买生发防脱人数增长了192%。

　　在庞大的脱发人群中，90后已经成为主力。在阿里发布的一份《拯救脱发趣味白皮书》中显示，在阿里零售平台购买植发、护发产品的消费者中，90后以36.1%的占比，即将赶超38.5%占比的80后。

　　从年龄阶段分布来看，新近一波进入校园生活的95后、00后以及初入职场的90后“小鲜肉”，是最被脱发问题困扰的群体。

　　相比上一辈，千禧一代的脱发困扰来得要更早一些。除部分受遗传因素影响之外,更主要的是和这一代年轻人的生活方式相关。

　　相对于70后和80后而言，90后、95后们的生活方式更“潮”，更爱捯饬自己，染发、烫发等对头发产生了较大的伤害；

　　由于工作、生活、情感等因素的影响，以及越来越大的社会压力，使90后步入社会后面临的精神压力也越来越大；

　　熬夜、打游戏、蹦迪，年轻一代的夜生活远比80后、70后要精彩，这也是脱发问题提前到来的一大重要原因。

　　饮食过于油腻、辛辣，饮酒多、运动少……这些现代人生活的通病，都成为脱发年轻化的重要诱发因素。

　　在年轻人脱发群体中，北上广和互联网行业名副其实的重灾区，其中北上广的程序员更是频繁出现在脱发话题里。

　　几年前，一张北京中关村地铁站和普通地铁站乘客对比的内涵图，一度在网上流传。而近两年，北京的西二旗和后厂村的程序员们则扛起了脱发大军的旗帜。

　　年轻人日益严重的脱发问题，催热了一个庞大的植发市场。有数据显示，2017年，中国植发行业市场规模接近100亿元，未来几年植发及相关产业的潜在市场空间或达500亿-1000亿。纵观中国如今的植发行业版图，目前公立医院的市场份额只有不到10%，剩下的则被全国连锁机构（约占比35%）、各省市当地的植发机构（约占比30%）、医美整形美容机构（约占比25%）等瓜分，越来越火热的头发生意大部分其实掌握在巨头玩家的手里。 而在近两年来，随着90后成为脱发人群的主力军，全国各地的植发机构也如雨后春笋般涌现。

　　有行业人士透露，在2013年之前全国植发机构总计60家左右，而到2018年，机构数量已经超过1000家。眼看着90后们的对头发的关注日益提高，越来越多的新玩家也跃跃欲试。 体量庞大且年轻化的脱发人群，支撑起了一个千亿的植发市场，也在近些年意外地带火了“头发经济”。

　　TOP 1：游戏经济“烧”出个千亿市场不管是这两年农药、吃鸡等爆款手游的走红，还是B站、快手、虎牙、斗鱼等平台上大火的游戏直播，随着移动互联网对年轻人生活的进一步渗透，游戏在95后、00后尤其是男生的消费生活中有着越来越重要的地位。 根据中国音数协游戏工委《2018年中国游戏产业报告》的数据，2018 年国内游戏产业总收入为 2144.4 亿元，其中男性用户消费为 1654 亿元。随着80后、90后逐渐踏入家庭和职场生活，空闲时间相对较多的95后、00后成为游戏市场的主力军。

　　95后多为大学生，闲暇时间相对较多，所以日均游戏时长明显高于80后和90后。根据极光大数据发布的《2018年年度手机游戏行业研究报告》显示，平时花2-3小时玩手游的95后玩家明显比90后和80后要多。

　　其中，95后手游付费玩家过去半年有79.5%在手游上有付费行为，而00后在游戏消费上最为“土豪”，其中有85.2%的用户有付费行为，平均付费金额为647元。

　　除了购买道具、抽奖机会等，购买游戏手办类周边产品同样也是95后玩家的一大氪金来源，有近17%的用户购买过手办产品，而90后用户的占比仅为12%。 就在近日举办的游戏展会China Joy上，天猫发布了首份《95后玩家剁手力榜单》 ，榜单显示，手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为95后年轻人中热度最高、也最“烧钱”的五大爱好。

　　其中潮玩手办的烧钱指数位列第一，过去一年中在天猫上的同比增长达到近190%，成为当代年轻人最烧钱的爱好。

　　在游戏领域，不得不说的是在95后群体中备受关注的电竞。这几年，随着《微微一笑很倾城》《全职高手》《陪你到世界之巅》等电竞题材的影视剧频繁出现，加上去年IG夺冠，电竞无疑成为了这几年的热门词语。

　　有研究数据显示，2018年中国电竞用户规模超过2.8亿，其中六成左右年龄不超过25岁。根据近日据中国音数协游戏工委和IDC数据发布的《2019年1—6月中国游戏产业报告》显示，作为游戏产业中的新兴领域，今年上半年，电竞市场实际销售收入465亿元，同比增长11.3%，用户规模为4.4亿人，同比增长11.2%。

　　这两年，游戏直播热潮只增不减，有数据显示，2018年游戏直播市场规模达131.9亿元，较2017年增长超过60%，2018年中国游戏直播平台用户规模达2.6亿人。 而各大游戏直播平台之间也是风起云涌，7月17日，斗鱼登陆美国纳斯达克，从游戏直播赛道来看，斗鱼和虎牙全部上市，将中国游戏直播全面带进了双寡头时代。 仅过几日，快手高调就宣布加大对游戏直播领域的投入，并深入解读公司在游戏方面的布局，再次引发了游戏圈的资本话题。斗鱼上市，快手进击，各大游戏直播平台的竞争逐渐进入白热化趋势。

　　随着泛娱乐时代的到来，文学、影视、动画、游戏等之间的IP联动越来越频繁，这也在一定程度上与新生代互联网用户的消费习惯相契合，与之带来的是游戏行业更大的想象空间，而95后、00后男生将在推动行业发展上起到举足轻重的作用。

　　写在最后随着95后、00后男生们对生活质量以及追求个性化的需求不断提高，我国的“他经济”也持续爆发出巨大能量，无论是在颜值提升或是内在精神等方面消费趋势的变化，都对平台和品牌提出了新的需求。 随着Z世代人从青少年走向成年，不仅是消费能力的快速增长，他们的消费习惯也将产生新的变化，创业者更需要在这样的过程中应时而变，才能牢牢抓住这群中国未来的消费主力军，以及潜藏在他们中的巨大机会。