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这届的年轻Boy在消费理念上产生了不少新变化,由此也创造了许多新的消费需求,为消费行业带来了许多新机会。由“95后精致Boy”们推动的这股消费趋势,对当代商业产生越来越广泛的影响。 从小镇青年到都市白领,从中产人群到Z世代,从单身经济、银发经济到宠物经济,近几年来,关于消费的概念火了一个又一个…… 时过境迁,隐藏在95后年轻男性中的消费力量也逐渐觉醒。追求潮流、注重颜值……这届的年轻Boy在消费理念上产生了不少新变化,由此也创造了许多新的消费需求,为消费行业带来了许多新机会。由“95后精致Boy”们推动的这股消费趋势,对当代商业产生越来越广泛的影响。此前,根据淘宝发布的2018年“中国男性消费报告”显示,“他经济”正爆发出巨大的能量。 “他经济”到底包含哪些形式,这些形式都是如何兴起的?创业者又该如何拥抱这股潮流?邦哥根据淘宝的这份消费报告,进行了一次盘点。 TOP 4:颜值经济男性一年消耗2亿支洗面奶,彩妆年成交额增长140%都说男人爱美有三宝:颜高体香发型好。2018年可以说是男人化妆护肤的元年,男性也正在成为美妆产品的消费主力之一。在去年,我国男性在淘宝上消耗了2亿支洗面奶。 相关数据显示,目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模,至2019年,市场总值将增至154亿元人民币。伴随着网络综艺、偶像效应等因素的影响,年轻男性对“精致生活”的需求也随之增加。 在“面子工程”上,精致男孩们花费的金额也不少。2018年,仅在天猫男士眉笔、男士口红、男士面部防晒的同比增速十分惊人,分别为214%、278%、145%。与此同时,男妆市场近两年都在以超过50%的增速高速扩张。 2018年6月,唯品会联合京东发布了一份《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》,报告中提出去性别化消费一词,即传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变,消费的性别边界正在逐渐模糊。具体来说,就是男女之间消费差异正在弱化的趋势,在90后、95后年轻群体中尤为突出,在男性群体中,则表现为他们如今也积极追求精致的妆容和时尚的造型,男性“颜值经济”逐渐崛起。 在护肤品中,面膜凭借销量和增速成为男性护肤品界的“一哥”。2018年世界杯期间,男士面膜在天猫上以疯狂的速度销售,以欧莱雅为例,6月16日开售仅半小时就卖出了10万多片男士面膜。 截止2018年10月 还记得微博上这个敷着面膜爆红的小男孩吗?在如今,有些男生已经精致到令女生都自愧不如。根据2018年的一项数据,95后男生使用BB霜的比例接近20%,这就意味着,平均每5个95后男生中就有一个使用BB霜。 在社交媒体上,针对男性护肤化妆的话题也在网上引起热议,男性颜值在近些年越来越受到大众关注。 2018年有机构对微博用户看待“男性美妆”的态度进行了统计,结果显示,持反对看法的用户连年减少,截至目前已经降至10%以下,赞成者比重连年攀升,现在已经接近60%。 图片来源:谷雨+知微数据 根据CBNData《报告》显示,尽管女性仍是线上彩妆品类的核心消费者,但是90后和95后男性亦是不容忽视的彩妆消费群体,精致男孩们在彩妆消费上毫不逊色于女性的消费需求,且呈现了逐年增长的态势。 从美妆品类来看,唇膏、眉笔更受95后男生的青睐。艾瑞咨询的数据显示,18.6%使用唇膏/口红,8.8%使用眉笔/眉粉/眉膏,18.6%使用眼线笔/液。 随着“男色”时代的崛起,市场也捕捉到了这一风口。研究机构预测,到2023年,全球男士化妆品市场将达到786亿美元,约合人民币5400亿元。 甚至有化妆品公司专门为男性消费者开发了男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜等。 在如今不仅越来越多国内男星代言美妆品牌,随着“口红一哥”李佳琦的横空出世,精致boy们在颜值经济中发挥的作用和影响也在日益加深。 TOP 3:潮牌经济搜索量超3亿次,商品成交金额增幅185%还记得前段时间优衣库KAWS联名遭疯抢的事件吗?一件价值99元的T恤,不知道让多少精致的“猪猪男孩”和“猪猪女孩”陷入疯狂。 淘宝发布的2018年《中国男性消费报告》显示,2018年以“潮牌”为关键词的搜索量超三亿,潮牌商品成交金额增幅185%。 在全球消费升级的背景下,潮牌似乎成为中国年轻人时尚消费的新宠。与此同时,年轻男性的自我形象管理意识也开始逐渐觉醒,他们越来越注重个人的穿着打扮,希望以此来表达自己的审美和态度。 根据阿里发布的《2018iFashion时尚消费趋势报告》显示,从2015年—2017年间,我国男性时尚消费数量呈现持续增长趋势。其中95后时尚消费群体占比达到整体的四分之一,用户的年轻化趋势日益明显。 95后一代的年轻男性消费者,受到经济、文化、互联网等多种因素的影响,形成越来越庞大的亚文化群体。他们对消费有着更加个性化的需求,帅、酷、潮,这些成为了他们在消费行为中的关键词。随着年轻一代消费实力的增强,潮牌市场也被越炒越热。其中一个典型的表现,便是各大潮牌在用户群体中日益扩大的影响力。 就如前段时间在朋友圈刷屏的UNIQLO X KAWS,又如风靡时尚、嘻哈、体育等多个圈子的AJ鞋。通过与巨星、品牌合作,打造联名款或者限量版,各大潮牌通过类似的饥饿营销,打造出了不少爆款产品。 据国金消费研究中心数据显示,85-95年单身年轻人的平均月收入为6000-8000左右,一双AJ的价位大概在1500到3000元左右。 2017 年 Air Jordan 和时尚品牌 OFF-WHITE 的联名款球鞋,发售价为 1499 元,如今黄金鞋码在二手市场上售价涨到了 70000 元。作为一种精神符号,如今火爆的潮牌文化,正在从潮流圈逐渐渗透到其他各个领域,引起众多20岁上下的时尚男孩们追捧。 另一方面,借助微博、抖音、哔哩哔哩等社交平台,一些潮流圈的博主和大V制造了不少相关话题。近两年来,《中国有嘻哈》《这就是街舞》等节目的走红,将“青年文化”在大众之间的流行推向顶点,不仅引发了一场带货风潮,更催生了大量国产潮牌生意的红火。 潮牌生意的崛起,也使得资本和一批批创业者相继涌入。根据潮流媒体网站Highsnobiety公布的二手球鞋行业观察报告,全球二手球鞋市场规模已达到60亿美元, 有10亿美元来自中国。 在市场上,目前衍生了“毒App”、“识货”、“nice”和“斗牛”等较具代表性的潮牌鉴定电商。根据极光大数据的数据显示,在这些App上,25岁以下的受众占到83.7,以年轻人群为主,男性占比显著高于女性。 就在今年,知乎还上线了推荐各种潮流单品的“男生种草专区”——“CHAO”App。 |
原标题:被低估的95后“他经济”:一年2亿支洗面奶,潮牌搜索超3亿 / 编辑:烙华 |
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