一层吃饭、二层购物、三层住宿 这酒店颠覆住宿体验(2)

　　品牌涉猎酒店，住宿非唯一目的

　　除了Hotel Koé之外，近几年，世界各地出现许多新型态的设计酒店，在某种程度上颠覆我们对一般酒店的想象，这些酒店不再以提供住宿为主要目的，购物、餐饮、社交、会议、宴会等活动，其重要性也与住房一样重要。Ta们成为一个传达生活型态的媒介，一个融合都市活动的动态空间。

　　无印良品

　　今年4月4日，无印良品全球最大旗舰店在东京银座开业。而同旗舰店一起正式营业的还有MUJI HOTEL银座店，占据旗舰店的6层至10层。

　　这是MUJI在世界范围内开的第三家酒店，可以看出MUJI已经不再只是贩售家居用品的商店，Ta在逐渐渗透进人们的生活。不仅如此，早在15年前，无印良品还推出MUJI HOUSE的企划，展开了建造房屋与翻修住宅的项目。

　　宜家

　　早在无印良品之前，2013年，宜家就已经开阔了酒店版图。宜家与万豪建立合作关系，创造了全新的经济型酒店Moxy。

　　Moxy以千禧一代为目标群体，酒店整体设计充满新鲜与活力而其房价的价格也如宜家的商品一般友好亲民。Moxy hotel目前已遍布美国，日本以及欧洲等12个国家。

　　Levi's

　　作为牛仔裤大亨，Levi's也悄悄在德国法兰克福开了一家主题酒店——25hours Hotel The Trip。外表低调，内里却是装着一颗“牛仔心”。

　　牛仔主题随处可见，一些细节故意做旧，比如墙面、抱枕等，既有不拘小节的随性，亦有怀旧年代感。

　　除了上述的品牌之外，最近还有很多不同类别的品牌不约而同地选择涉足酒店业。这很大程度上是因为顾客能进入商店接触到品牌的时间有限，而酒店就能通过长时间有效地把品牌形象传递给顾客。

　　再者，酒店通过为消费者提供生活领域的全部服务，从而能更完整地反映出企业和品牌的价值观。

　　-总结-

　　Koé是日本服装企业Striped internatial旗下的一个服装品牌,去年在东京跨界开出精品酒店Hotel Koé。不过，仅把Hotel Koé定义成酒店已经不够了，Ta是一个综合了生活方式各个层面的复合型空间。

　　Hotel Koé的出现，不仅具备“酒店”功能，还是一个综合各个层面生活方式的复合型空间。这代表了日本服装行业对“新零售”的一次尝试。

　　像hotel koé这种新型态酒店，我们可以明显感受到浓烈的实验气息。不过，开业已一年的hotel koé，能否在厮杀激烈的东京观光市场中维持一席之地，或是被其他新进的酒店攻城略地，仍有待时间的验证。