00后消费力调研报告：00后和你想象的不一样！

　　2018年，第一批00后均已18岁了。这群新生力量始于中国加入世贸组织的年份，是担负民族复兴重任的“强国一代”，同时也是深度数字化环境造就的第一代移动互联网原著民，不同于以90后为代表的PC互联网原著民，随着2000-2010年间我国出生率的下降，家庭与社会的关注度都更加集中在后千禧时代。如今，这群新一代的年轻人正在逐渐掌握消费、娱乐、创造文化的主动权。

　　主动进击的“00后”，正在重构文化娱乐世界，他们有何特点，又会对未来文化产业发展造成什么影响？在全民创业的时代，了解他们或许是创业者杀出重围的关键。

　　近日，红杉中国发布《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》（以下简称《报告》），为“后千禧世代”送上了一份成年礼。

　　从《报告》来看，“00后”是移动互联网原著民，在“4+2+1”的家庭中成长，自主消费意识与能力较强，他们在资源获取与利用、深度学习与思考、多元文化吸收与包容、创新力与创业精神方面尤为突出。

　　移动互联网原著民

　　00后的出生与成长，伴随着我国互联网与移动互联网的蓬勃发展，他们是第一代的移动互联网原住民。智能手机是00后的标配，智能手表则是他们的新宠。《报告》显示94%的00后都有自己的智能手机。华为、OPPO、小米是手机品牌前三，占有率接近60%，其中华为和小米在男性用户的品牌占有率均高于女性用户4%，OPPO在女性用户占有率高于男性12%。过半数的00后同时拥有手机、平板电脑和手提电脑，智能手表和电子书成为新宠，拥有率高达49%和29%。

　　更有钱的最“红”一代

　　《报告》显示00后的金钱观更为豁达，不贪钱、不缺钱、有能力自己挣自己花，近八成的00后储蓄高于1000元，直播、短视频、漫画等UGC平台成为00后收入的主要来源。他们主张特立独行，不仅是最有钱的一代，还热爱国产、思维活跃，较早地接触和融入社会，调查显示93%的00后希望对社会有所贡献。

　　作为“移动互联网原住民”的00后，有着非常良好的产品付费习惯，其中，59%的用户倾向于按需或次数付费，而5%的用户则有3个以上平台的年付费会员。

　　00后最看重的三大产品特征

　　社交、潮流、个性

　　社交性、潮流性、个性化，是00后用户最看重的三大产品特征，其中女性用户对于潮流、有趣以及个性独特的应用更为偏爱。

　　关于品牌渗透率与集中度，在网络社交和直播/短视频两个分类中，分别是“微信vsQQ”，以及“快手vs抖音”占据前两位排名。动漫类品牌渗透率虽然为泛娱乐领域最低，但集中度较高。头部应用以快看漫画、看漫画和腾讯动漫为代表。

　　调查显示，78%的00后用户习惯在晚上使用泛娱乐类应用，即18-24点为主要时段，其中，19-22点是最为集中的使用时段，整体占半数以上的用户集中于此。