会员 密码 注册 会员权益

00后消费力调研报告:00后和你想象的不一样!

时间:2018-08-28来源:万商俱乐部、红杉汇 作者:红杉汇

  2018年,第一批00后均已18岁了。这群新生力量始于中国加入世贸组织的年份,是担负民族复兴重任的“强国一代”,同时也是深度数字化环境造就的第一代移动互联网原著民,不同于以90后为代表的PC互联网原著民,随着2000-2010年间我国出生率的下降,家庭与社会的关注度都更加集中在后千禧时代。如今,这群新一代的年轻人正在逐渐掌握消费、娱乐、创造文化的主动权。

 

  主动进击的“00后”,正在重构文化娱乐世界,他们有何特点,又会对未来文化产业发展造成什么影响?在全民创业的时代,了解他们或许是创业者杀出重围的关键。

 

  近日,红杉中国发布《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》(以下简称《报告》),为“后千禧世代”送上了一份成年礼。

 

  从《报告》来看,“00后”是移动互联网原著民,在“4+2+1”的家庭中成长,自主消费意识与能力较强,他们在资源获取与利用、深度学习与思考、多元文化吸收与包容、创新力与创业精神方面尤为突出。



  移动互联网原著民


  00后的出生与成长,伴随着我国互联网与移动互联网的蓬勃发展,他们是第一代的移动互联网原住民。智能手机是00后的标配,智能手表则是他们的新宠。《报告》显示94%的00后都有自己的智能手机。华为、OPPO、小米是手机品牌前三,占有率接近60%,其中华为和小米在男性用户的品牌占有率均高于女性用户4%,OPPO在女性用户占有率高于男性12%。过半数的00后同时拥有手机、平板电脑和手提电脑,智能手表和电子书成为新宠,拥有率高达49%和29%。



  更有钱的最“红”一代


  《报告》显示00后的金钱观更为豁达,不贪钱、不缺钱、有能力自己挣自己花,近八成的00后储蓄高于1000元,直播、短视频、漫画等UGC平台成为00后收入的主要来源。他们主张特立独行,不仅是最有钱的一代,还热爱国产、思维活跃,较早地接触和融入社会,调查显示93%的00后希望对社会有所贡献。



  作为“移动互联网原住民”的00后,有着非常良好的产品付费习惯,其中,59%的用户倾向于按需或次数付费,而5%的用户则有3个以上平台的年付费会员。



  00后最看重的三大产品特征

  社交、潮流、个性


  社交性、潮流性、个性化,是00后用户最看重的三大产品特征,其中女性用户对于潮流、有趣以及个性独特的应用更为偏爱。

 

  关于品牌渗透率与集中度,在网络社交和直播/短视频两个分类中,分别是“微信vsQQ”,以及“快手vs抖音”占据前两位排名。动漫类品牌渗透率虽然为泛娱乐领域最低,但集中度较高。头部应用以快看漫画、看漫画和腾讯动漫为代表。


 

  调查显示,78%的00后用户习惯在晚上使用泛娱乐类应用,即18-24点为主要时段,其中,19-22点是最为集中的使用时段,整体占半数以上的用户集中于此。



原标题:00后和你想象的不一样! / 编辑:燕妮
◆第一商业网版权与免责声明
1、凡本网注明“摘自:本站原创”的所有作品,版权均属第一商业网所有,未经本网书面授权不得转载、摘编、复制或利用其他方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,被授权人应在授权范围内使用,并注明“来源:第一商业网”。
违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传播更多信息,丰富网络文化,此类稿件不代表本网观点。
3、任何单位或个人认为本网站或本网站链接内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应该及时向本网站书面反馈,并提供身份证明,权属证明及详细侵权情况证明,本网站在收到上述法律文件后,将会尽快移除被控侵权的内容或链接。
4、如因作品内容、版权和其他问题需要与本网联系的,请在该事由发生之日起30日内进行。电话:020-38248250 传真 020-38248296
Copyright©2020  第一商业网版权所有     www.topbiz360.com