情怀、设计、品质的人气文创品牌们是怎样炼成的(2)

　　未来五年，将通过自建、收购、授权合作等多元化方式，打造多品牌管控模式及配套组织架构；积极和国内外IP合作，推出了IP衍生文具。

　　艺术场馆：将剧场文化变成大众生活消费的必需品

　　消费升级，“购物”不再是商场的唯一表达方式，而是通过运用文化、艺术、科技与商业跨界融合，打造成为包罗万象的“景点”、承载精神生活的场所。

　　【开心麻花剧场院线】：开心麻花是通过戏剧、电影、IP打造的实体文娱产业链。基于丰富、稳定的戏剧产品，开心麻花剧场院线开拓了三类剧场：1000-1600座的大剧场；500-800座的中剧场；400座左右的小剧场。

　　公开数据显示，每年开心麻花在全国演出的大剧场舞台剧近2000场，上座率达85%-90%；近几年估值从3亿元飙升至50多亿元。开心麻花剧场院线以“前店后场”的剧场模式，开启了进军全国一二线城市购物中心的征程。

　　DIY手工坊：资本抢滩，发展提速

　　自2013年开始，DIY手工坊进入爆发式增长。时代发展越快，人们对“慢生活”愈加渴求。

　　【全爱工匠】：2014年创立，国内首家“金工手作体验+零售”的复合文创品牌。核心客群集中在18-35岁。零售产品分三种：一是品牌代理，如日本MIYUKI、施华洛世奇、香港IBILITY等；二是独立设计师作品销售；三是自己开发的手工设计包。

　　2016年营业额1000万，利润300万。每平米每月做到了7000-10000元的绩效考核，2017年9月宣布完成A轮融资，金额约2000万元，目前品牌估值约一个亿。

　　画室：消费越发强劲，用户粘连强

　　据大数据显示，一线城市部分标杆购物中心中，画室的重复消费率达30%-40%，成为商场提升消费黏性的一大法宝。

　　【美深绘馆】：创立于2016年，在绘画体验和教学基础上，融合艺展、讲座，打造多元化艺术体验空间；倡导不设规则的绘画理念，鼓励创作者自由发挥，大胆创作。门店分为绘画创意、创作教室、休闲阅读三大主题区域。

　　业务板块主要分为5大方面：

　　零基础绘画，强调“玩画”概念；对绘画感兴趣的消费者，会为其定制专门课程，更偏重于专业设计；团建包场；绘品定制；绘画衍生品，如定制手机壳、抱枕、马克杯等。

　　【Painting Tower】：2015年创立，以自助绘画为主、零售售卖为辅，客群定位在18-40岁女性；主营业务分为自助画、艺术教学、零售（青年艺术家画作、手工品）、定制礼品（人像画定制）、轻餐、公司团队活动6大类。

　　跟踪热点，降低会员“沉睡率”；不同门店，不同定位；跨界合作，提高会员荣誉感、仪式感；深挖潜在客群。

　　联合办公/创客空间：提升商场整体租赁水平与收益

　　存量时代，开发商为了快速“去化”，纷纷自营或引进联合办公/创客空间，进而盘活商场，提升整体租赁水平与收益。

　　【一展空间】：2016年龙湖推出的创新业务，短短1个月就在北京、成都、上海相继落地，北京首家空间出租率更高达95%。2018年面向北京、天津、上海、苏州、杭州、厦门、广州、重庆、成都等城市大力拓展。

　　工艺品：卖情怀、重设计、高品质

　　有情怀、重设计、高品质的工艺品，把故事的能量通过认知灌输到产品当中，具有独特造型与匠心精神，得到商场热捧。

　　【看见造物】：中国首个基于传统手工艺保护及传承、将中国造物智慧结合当代设计并实现产业化的文创品牌，产品销售利润所得的10%将捐助“世界看见”1+5民族文化传承计划（民族区域内，1个老艺人培养5个当地青年传承人的公益培训项目）。

　　产品分为陶瓷、金属、竹木、织物、纸品五大类，主要分为两大产品线。其中看见造物是高端与特别定制产品线，传承中国造物智慧。

　　这些【特别火】的品牌，看过后，你Get到它们的商业模式了吗？