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九木杂物社、申活馆等:做好玩的杂货店也是门学问

时间:2018-06-06来源:iziRetail逸芮 作者:

  讲到“杂货店”,首先出现在大家脑海中的应该是日本各式各样的杂货店。既有MUJI这种简洁、冷淡风,也有LOFT这种充满设计感的风格。


  日本杂货店的风靡来源于日本的Zakka文化,Zakka本身有“杂货”的意思。刚开始,杂货是指具有功能性的日常用品,比如,餐具、厨具、文具、家居用品等。


  后来,随着生活水平提高,大家开始重视物品功能之外的东西,杂货店也就变得“好玩有趣”,可逛性更强了,同时,对店铺的空间设计、审美也有了更高的要求。


  近年来,国内消费者也越来越对这类好玩的小物感兴趣,国内出现了一系列可以称之为“杂物店”的品牌。


  我们近期实地体验了朴坊、The Green Party、九木杂物社、申活馆,4家以售卖各种小物为主的店铺。


  我们发现,虽然这些品牌都是生活杂货类别,但产品非常细分,各有不同,客单价、针对人群也有差别。


  朴坊更受文艺青年偏好;The Green Party更平价,针对人群更年轻;九木杂物社的店铺最大、涵盖品类最多;申活馆因为申报的背景,所以大多产品都带有上海元素。


  朴坊SIMPLEMILL

  成立于2000年,来自福建福州。创始人曾在早前的采访中表示,创立之初,开了一家售卖云南的木雕、首饰,尼泊尔的银饰等手工编织产品的店。


  之后跟其他合伙人一同合作,发展至今,店内有创意礼品、电子产品、家居饰品、文具用品等综合日常生活物品。店铺设计风格正如店名“Simple”的风格,大多以木制装修为主。


  我们本次探访了朴坊位于上海静安嘉里中心4层的店铺,店内有受年轻少女喜爱的Sonny Angel、Simon Baby等IP公仔,摆在显眼位置。


  店内有一些带有设计感的商品,比如,有年代感的风扇、羊驼造型的榨汁机、会发光的地球仪……


  小编在店内看到了玩偶、音乐盒、陶瓷玻璃制品、配饰、小型厨房卧室用品、数码、皮质包袋等。


  店内生活用品主力价格在50-200之间,配饰/包袋500元左右,玩偶等物件100-300元之间。 目前在上海、南京、长春、沈阳、大连、天津、武汉、福州等多地都有实体店。


  申活馆

  申活馆是上海当地报纸《申江服务导报》旗下的文化创意实体店,成立于2011年,最早在上海思南公馆开过限时店,目前在上海新天地、芮欧百货有店。


  我们前往新天地店时发现,店内有文化创意产品、独立设计师产品等,品类包含图书、手工包袋、陶瓷杯、配饰、创意玩具、文具、生活物件等。


  文化气息比较浓,特色在于会售卖一些带有上海当地元素的产品,比如上海地图的方巾、印有上海地标性建筑的餐盘和以上海建筑为原型的微风竹炭扇等。


  店内有Joyrich、∙mic∙o∙mic∙玩具、MIZOO护肤品等品牌产品。玩具主力价格100-300元、包袋600-1000元之间,配饰在600-1000元之间。


  The Green Party

  创立于2014年,来自杭州。突出Green的特色,店铺装修偏向绿色等自然风格,店内也会售卖一些花艺摆设等。


  The Green Party的产品更偏向女性客群,价格比较亲民,产品涉及公仔玩具、配饰、手机配件、彩妆、太阳镜、遮阳伞、时尚女帽、手表、家居生活用品、厨房用品、办公文具等。


  目前在北京、上海、厦门、天津、武汉、成都、杭州、青岛、南京等多个城市都有连锁店分布。大部分产品的主力价格在30-150元之间。


  九木杂物社

  晨光文具陪伴80后、90后长大,是一家老牌文具公司,因为消费升级,公司陆续打造出了晨光生活馆、九木杂物社,做了更多生活生活零售方面的探索。


  成立于2013年的晨光生活馆,针对学生和年轻消费者,提供文具、礼品、饰品及生活用品等产品。


  2016年,公司在晨光生活馆的基础上,推出升级版:九木杂物社。经营品类更丰富的生活杂货,从文具生活用品扩展到了文创、智能产品、箱包配件、家居生活等领域。



  九木杂物社的客单价更高,产品也更有品质感,在店铺装修风格上,也更文艺。会和国内外一些IP合作,与孤独星球、米菲、海绵宝宝、小王子等卡通形象合作。


  我们本次探访了品牌位于上海七宝万科广场的门店,店内有办公用品、家居用品、儿童用品、女士用品、床上用品等。玩偶50-200元,生活用品50-300元,行李箱 600-2500元之间。

  晨光文具从老牌文具店到开创晨光生活馆、九木杂物社,不断的品牌升级,也是国内消费升级、生活方式业态流行的体现。


原标题:做一个好玩的杂货店,也是门学问 / 编辑:烙华
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