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2018中国潮牌趋势分析报告 90后更喜爱这些品牌!(3)

时间:2018-04-10来源:商业地产V评论、时尚头条网 作者:时尚头条网

  ●阿迪达斯、Givenchy市场份额领先 OFF-WHITE Supreme增速最快



  在潮服品牌方面,从市场份额来看,阿迪达斯、GIVENCHY最受潮男潮女的追捧,占据各潮牌市场份额的TOP2。



  根据不同潮牌用户认可程度趋势分析,Supreme、VETEMENTS、AIRJORDAN、Champion、Y-3等圈内口碑高的法国、美国品牌备受核心用户的喜爱,并且购买范围很广,印有Supreme的牙刷、打火机、配饰等体现生活态度的周边产品也受到追捧。大众潮牌用户则会受流行趋势的影响购买Supreme、OFF-WHITE潮牌服饰,使得OFF-WHITE和Supreme在2017增速达到最快。



  从品牌逐年的消费增速上看排名前十位的品牌,OFFWHITE、SUPREME带队领跑,其他8位分别为ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB、THOM BROWNE、NIKE、VETEMENTS、RICK OWENS、ADIDAS限量、GCDS、MARCELO BURLON。



  对于一些限量款和联名款的“明星”单品,Adidas Originals Yeezy椰子鞋更迎合80后,而OFF-WHITE黑白纹短袖T恤则是90后最爱。其中核心用户对限量款、联名款等明星单品密切关注发售、排队购买,对于一些炙手可热的单品,甚至不惜代价追逐,除了穿着外,买来收藏也明显表现了他们对于潮牌的追捧和热爱。


  中端用户则集中购买球鞋类,并表示不会加价购买,其排队购买的目的主要为了倒卖赚差价。大众潮牌用户则认为没有必要购买且并未购买。


  ●明星带货怎么看?核心用户追捧,中端用户更理性



  核心潮牌用户表示,国内比国外节奏慢一拍,因此常常翻墙关注国外明星穿搭,经常跟风买各种单品进行搭配;而中端用户则更为理性,在关注明星的同时会在乎体格对比和上身效果;大众潮牌用户则更多地处于观望状态,较少会跟风购买。


  杨幂、吴亦凡、鹿晗、权志龙是最受潮牌认可的“带货王”,常被称为“行走的衣架”,机场、活动现场、影视剧中,他们的穿搭对潮牌起到了很大的引领作用。


  ●潮牌用户信息接触渠道有哪些



  一线城市信息渠道更广泛,更专注垂直类潮流电商app及潮流资讯的公共号;二三线城市更关注微博明星穿搭、朋友圈代购信息。


  而在购买渠道上,一线城市更重实效,代购、海淘app、圈子一对一购买会是能够快速拿到好货的渠道,二三线城市重实惠,朋友圈代购,性价比高的垂直类电商是它们更喜欢的购买方式。


  可以预见的是,潮牌用市场消费额证明了它在时尚产业中的强劲势头,未来仍将延续。

原标题:2018中国潮牌趋势分析报告,90后更喜爱这些品牌! / 编辑:燕妮
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