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2018中国潮牌趋势分析报告 90后更喜爱这些品牌!(2)

时间:2018-04-10来源:商业地产V评论、时尚头条网 作者:时尚头条网

  ●90后95后为主要消费群体,华东、华北潮牌消费力最强



  根据报告分析,90后、95后是潮牌的主要消费群体,且95后三年来占比逐渐攀升至25%。



  95后年轻人群的潮牌消费实力在一线、东南沿海最集中,东北、西南不落伍。以全面数据来看,上海、北京为代表的华东、华北潮牌消费力最强,华南、西南紧随其后。



  二线城市由成都、杭州、重庆领跑,贵阳、呼和浩特、南通为三线城市消费主力。


  ●男性潮牌消费升级快 潮男消费趋势看好



  值得关注的是,过去不论潮牌还是非潮牌,女性都一直占据着消费的领先地位,而从报告看,男性潮牌消费者对比非潮牌消费者的占比逐年增加,2015至2017三年间,男性在潮牌消费上从29%增至36%,非潮牌服饰在潮牌消费升级带领下男性用户比例也在缓慢增长,潮男消费趋势十分看好。


  ●潮牌消费也遵循超级用户法则:Top10%骨灰级用户承包48%市场份额



  据报告显示,核心用户会对潮牌历史、设计理念和文化态度更加关注,每季必追已经是生活中不可割舍的一部分,甚至潮牌花费占到个人总支出的60%至80%。在这些挚爱潮牌服饰的消费者聚会、出游中,潮牌成了他们的必备,甚至是唯一选项,他们热衷于在朋友圈分享潮流信息,不经意地秀自己。


  其中,TOP 10%的用户占据48%的市场份额,TOP 20%仅占18%,市场集中度明显。


  ●最爱单品 卫衣 T恤 潮男潮女各有青睐



  服装和鞋履是潮牌消费的主要品类,一直是潮牌消费的主力军。其中,卫衣、鞋、T恤是用户最爱单品。服饰、鞋履、饰品和箱包的市场份额逐渐减小,且从2016年至2017年整体增幅显著。


  女性更爱饰品,男性更爱鞋服。并且女性在潮牌消费中,无论是服装鞋履,还是箱包饰品,都占到整体消费的60%以上,这也和女性搭配潮牌更加青睐男女同款的混搭方式有关,在男女同款的潮牌服饰中女性消费占比73%,男款潮牌女性消费占比45%。


原标题:2018中国潮牌趋势分析报告,90后更喜爱这些品牌! / 编辑:燕妮
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