2018中国潮牌趋势分析报告 90后更喜爱这些品牌！(2)

　　●90后95后为主要消费群体，华东、华北潮牌消费力最强

　　根据报告分析，90后、95后是潮牌的主要消费群体，且95后三年来占比逐渐攀升至25%。

　　95后年轻人群的潮牌消费实力在一线、东南沿海最集中，东北、西南不落伍。以全面数据来看，上海、北京为代表的华东、华北潮牌消费力最强，华南、西南紧随其后。

　　二线城市由成都、杭州、重庆领跑，贵阳、呼和浩特、南通为三线城市消费主力。

　　●男性潮牌消费升级快 潮男消费趋势看好

　　值得关注的是，过去不论潮牌还是非潮牌，女性都一直占据着消费的领先地位，而从报告看，男性潮牌消费者对比非潮牌消费者的占比逐年增加，2015至2017三年间，男性在潮牌消费上从29％增至36%，非潮牌服饰在潮牌消费升级带领下男性用户比例也在缓慢增长，潮男消费趋势十分看好。

　　●潮牌消费也遵循超级用户法则：Top10%骨灰级用户承包48%市场份额

　　据报告显示，核心用户会对潮牌历史、设计理念和文化态度更加关注，每季必追已经是生活中不可割舍的一部分，甚至潮牌花费占到个人总支出的60％至80%。在这些挚爱潮牌服饰的消费者聚会、出游中，潮牌成了他们的必备，甚至是唯一选项，他们热衷于在朋友圈分享潮流信息，不经意地秀自己。

　　其中，TOP 10%的用户占据48%的市场份额，TOP 20%仅占18%，市场集中度明显。

　　●最爱单品 卫衣 T恤 潮男潮女各有青睐

　　服装和鞋履是潮牌消费的主要品类，一直是潮牌消费的主力军。其中，卫衣、鞋、T恤是用户最爱单品。服饰、鞋履、饰品和箱包的市场份额逐渐减小，且从2016年至2017年整体增幅显著。

　　女性更爱饰品，男性更爱鞋服。并且女性在潮牌消费中，无论是服装鞋履，还是箱包饰品，都占到整体消费的60％以上，这也和女性搭配潮牌更加青睐男女同款的混搭方式有关，在男女同款的潮牌服饰中女性消费占比73%，男款潮牌女性消费占比45%。