2018中国潮牌趋势分析报告 90后更喜爱这些品牌！

　　全球时尚消费升级的背景下，潮牌消费在2015年至2017年持续增长。

　　●OFF-WHITE和Supreme在2017增速达到最快

　　根据多方数据显示，2011年全球潮牌服饰市场规模600亿美金，2017年到达2000多亿美金，逐年保持两位数增长趋势。潮牌的背后，是下一个万亿级市场。

　　据悉，美国2016年潮牌消费支出高达800亿美元，其中65%是男性消费者，消费主力仍是90后和千禧一代。即使产品溢价高达20%至30%甚至更高，依然有消费者愿意为其买单。

　　无论是明星自创潮牌在时尚媒体、杂志中被炒热，还是互联网时代明星同款的潮牌单品迅速爆红，断货已成为线上线下店铺的常态，每到新品发布常面临着一件难求的境况。

　　与潮牌有关的亚文化，正吸引着一大批核心用户不惜一切代价竞相购买、甚至收藏，潮牌花费占了这些热衷度极高的核心用户个人支出的绝大部分。

　　对中国市场而言，潮流用户人均消费力是多少？哪个城市的潮男潮女更多？2018最受欢迎的10大潮牌是什么？什么单品最受欢迎？

　　3月29日，上海时装周2018AW MODE TALK行业聚谈，OFashion迷橙联合Nielsen发布全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告，通过对中国高端年轻时尚用户群体的深入研究，全方位解析中国潮牌消费，并据此对未来潮牌市场的发展趋势做出全方位解读。

　　●消费额、消费增速完胜 

　　潮牌正成为市场热宠根据报告中用户大数据分析，潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度达到62%，而非潮牌消费增速是17%。潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。

　　●一二线城市领跑，三线城市增速强劲

　　受街头文化、球鞋等早期影响，早在十年前甚至更早，杂志上出现的潮牌已在一二线城市成为焦点，北京的外国人聚集区也直接推动潮牌的流行，近两年来消费者主要通过朋友圈、微博关注潮牌。时至今日，一二线城市的潮牌市场消费额稳居高位。

　　流行文化在不同城市的覆盖对潮牌产生了各不相同的影响；一二线城市消费基础好，潮牌消费额处于全国领先的高度，增速相对稳定。而对于三线及以下城市虽然消费额较低，但增幅却高于一线城市，例如，2017年，青海地区涨幅达到了385%。

　　按照消费力以及对品牌的理解渗透程度，用户被划分为核心用户、中端用户和大众用户。核心潮牌用户从初中高中时期便开始接触潮牌及潮牌文化，热爱运动或兴趣广泛，对潮牌背后的故事、主理人风格等有比较好的了解，购买频次也会更高。

　　中端潮牌用户则受到明星潮人影响明显，但并不关注品牌背后故事，在意流行度与辨识度。大众潮牌用户则近年才开始接触潮牌，只知道知名潮牌，对潮流文化不太感兴趣。