会员 密码 注册 会员权益

2018中国潮牌趋势分析报告 90后更喜爱这些品牌!

时间:2018-04-10来源:商业地产V评论、时尚头条网 作者:时尚头条网

  全球时尚消费升级的背景下,潮牌消费在2015年至2017年持续增长。



  ●OFF-WHITE和Supreme在2017增速达到最快


  根据多方数据显示,2011年全球潮牌服饰市场规模600亿美金,2017年到达2000多亿美金,逐年保持两位数增长趋势。潮牌的背后,是下一个万亿级市场。


  据悉,美国2016年潮牌消费支出高达800亿美元,其中65%是男性消费者,消费主力仍是90后和千禧一代。即使产品溢价高达20%至30%甚至更高,依然有消费者愿意为其买单。


  无论是明星自创潮牌在时尚媒体、杂志中被炒热,还是互联网时代明星同款的潮牌单品迅速爆红,断货已成为线上线下店铺的常态,每到新品发布常面临着一件难求的境况。


  与潮牌有关的亚文化,正吸引着一大批核心用户不惜一切代价竞相购买、甚至收藏,潮牌花费占了这些热衷度极高的核心用户个人支出的绝大部分。


  对中国市场而言,潮流用户人均消费力是多少?哪个城市的潮男潮女更多?2018最受欢迎的10大潮牌是什么?什么单品最受欢迎?


  3月29日,上海时装周2018AW MODE TALK行业聚谈,OFashion迷橙联合Nielsen发布全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告,通过对中国高端年轻时尚用户群体的深入研究,全方位解析中国潮牌消费,并据此对未来潮牌市场的发展趋势做出全方位解读。


  ●消费额、消费增速完胜 



  潮牌正成为市场热宠根据报告中用户大数据分析,潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速是17%。潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。


  ●一二线城市领跑,三线城市增速强劲



  受街头文化、球鞋等早期影响,早在十年前甚至更早,杂志上出现的潮牌已在一二线城市成为焦点,北京的外国人聚集区也直接推动潮牌的流行,近两年来消费者主要通过朋友圈、微博关注潮牌。时至今日,一二线城市的潮牌市场消费额稳居高位。


  流行文化在不同城市的覆盖对潮牌产生了各不相同的影响;一二线城市消费基础好,潮牌消费额处于全国领先的高度,增速相对稳定。而对于三线及以下城市虽然消费额较低,但增幅却高于一线城市,例如,2017年,青海地区涨幅达到了385%。



  按照消费力以及对品牌的理解渗透程度,用户被划分为核心用户、中端用户和大众用户。核心潮牌用户从初中高中时期便开始接触潮牌及潮牌文化,热爱运动或兴趣广泛,对潮牌背后的故事、主理人风格等有比较好的了解,购买频次也会更高。


  中端潮牌用户则受到明星潮人影响明显,但并不关注品牌背后故事,在意流行度与辨识度。大众潮牌用户则近年才开始接触潮牌,只知道知名潮牌,对潮流文化不太感兴趣。


原标题:2018中国潮牌趋势分析报告,90后更喜爱这些品牌! / 编辑:燕妮
◆第一商业网版权与免责声明
1、凡本网注明“摘自:本站原创”的所有作品,版权均属第一商业网所有,未经本网书面授权不得转载、摘编、复制或利用其他方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,被授权人应在授权范围内使用,并注明“来源:第一商业网”。
违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传播更多信息,丰富网络文化,此类稿件不代表本网观点。
3、任何单位或个人认为本网站或本网站链接内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应该及时向本网站书面反馈,并提供身份证明,权属证明及详细侵权情况证明,本网站在收到上述法律文件后,将会尽快移除被控侵权的内容或链接。
4、如因作品内容、版权和其他问题需要与本网联系的,请在该事由发生之日起30日内进行。电话:020-38248250 传真 020-38248296
Copyright©2020  第一商业网版权所有     www.topbiz360.com