狗年新玩法 看JACK &JONES如何善用艺术提升品牌价值？

　　什么是好的品牌？

　　法国的学者雅克 阿塔利在他的《21世纪词典》中给出的定义恰如其分：“永恒的品牌是那些能够代表世界视野，使消费者能够从中永远找到自我的品牌，并在购买他们之后，有一种归属这个特殊群体的感觉。”

　　但大千世界，每一个人事实上在心里面还有另外一个自己，“叛逆是没有方向的鲁莽，解放是有方向的自由。 ”处在人格解放的年代，每一个人都想让自己更加“艺术化”。 如何在品牌中不露痕迹的加入艺术元素，本身就是一门值得推敲的艺术。

　　进驻中国近20年的丹麦时尚潮流品牌JACK &JONES今年就利用狗年元素打响了品牌艺术化的第一枪。

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　　艺术融入品牌：

　　吸引注意·表达独特

　　品牌结合艺术开展跨界合作的案例不胜枚举，比如优衣库跟美国艺术家Kaws合作推出价格亲民的T恤，备受年轻人追捧；LV与草间弥生合作，前卫而迷幻的设计风格让人眼前一亮……

　　艺术色彩的出现，无疑为品牌注入了新鲜血液，成功吸引了年轻消费群体的目光。

　　狗年来临之际，来自丹麦的欧洲潮流男装品牌JACK &JONES打破常规，联手国内最具潜力的纸艺装置艺术设计师邹明江和绘本作家，影像、行为艺术家王欢，共同推出了生肖IP艺术展，以个性而新颖的几何感装置来传递品牌理念。 该组作品以一只具有不同时尚姿态的法斗“潮犬”来代表品牌发声，趣味呈现JACK &JONES四个不同的风格系列。

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　　赋予文化内涵：

　　多层次，多角度

　　此次艺术展所呈现的IP形象亦是JACK &JONES对摩登潮流人士的时尚态度及个性的分类刻画。

　　PINK狗——独特个性CORE系列

　　表达“不随波逐流，打破常规界限”的个性。 潮流无需被界定，每个人都可以拥有自己的见解，或追逐经典，或突破传统！ 诚如中性十足茱萸粉，多一度显压抑，少一分则甜腻，自带灰度，个性突出。

　　CORE是品牌最具活力的时尚运动风格系列。 它强调穿着体验和运动表现，同时更注重时髦、有型传递出的个性态度。 通过利落的线条，简约的廓形以及巧思细节来确保这一系列的单品风格，实现功能性与时尚感恰到好处地平衡。

　　牛仔狗——经典时尚JEANS INTELLIGENCE系列

　　表达“不惧怕未知，勇敢拥抱未来”的个性。 不论时尚如何变迁，牛仔单品都是一种不可替代的信仰。

　　作为JACK &JONES的经典与主打，所属的JEANS INTELLIGENCE系列是牛仔领域的先锋，有着丰富的品类与款式，且融入了时下年轻人追求的时尚元素，加之精良的质地与品质标准，始终是诸多潮人的时尚首选。

　　在多年的发展过程中，JEANS INTELLIGENCE也在不断的突破既有，引领新风尚；演绎潮流，更创造潮流。

　　绅士狗——优雅高阶ESSENTIALS系列

　　表达“不流于平庸，追求完美自我”的个性。 绅士品格的背后，是良好的教养、不俗的谈吐、以及对自我的极致要求。 只有不甘于平庸的人才会每个细节都全力以赴，始终充满进步的力量。

　　它所代表的ESSENTIALS系列是对优雅的绅士型格及古典主义精神的摩登演绎，既有正装的利落感，又可带来随性舒适的穿着体验。 高品质、精做工与精选面料的加持，体现了绅士的精致追求。 摒弃刻板的庄严感，ESSENTIALS系列更强调放松穿着。

　　嘻哈狗——潮流本真MLMR系列

　　嘻哈是一种态度，亦是一种流行的时尚。 它代表对自由的追求，对生活本真的关注。 不被主流文化禁锢，敢于直面自我才是年轻应有的腔调。

　　真正的嘻哈并非diss主流文化，也不仅仅是宽松球衣、垮裤、粗项链，而是一种态度，是对表达自我的追求。 MLMR系列服装结合了高端时尚与街头风的设计风格，来诠释New Generation的无限活力和探索精神。

　　通过直观的艺术形式来传递品牌理念与产品风格，对于JACK &JONES而言是一次新鲜的尝试，同时也希望通过多个不同的角度来让大众更清晰的了解品牌。