由广东省人民政府主办、广东省商务厅承办的广货网上行活动，自2012年以来，至今已连续举办四年。今年的“寻找最广货”活动更组建了最强专家库，对产品进行评测，务求找到最具时代性、最具代表性的新广货。5月4日，在“寻找最广货”研讨会上，广东省商业地产投资协会常务副会长、第一商业网总裁黄华军受聘为“广货网上行”活动南方报业“寻找最广货”活动专家智库成员。
广东省商业地产投资协会常务副会长、第一商业网总裁黄华军（左一）受聘“广货网上行”活动南方报业“寻找最广货”活动专家智库成员 “广东制造”一度全国闻名，不少“广货”品牌都曾是几代人的记忆。然而，随着时代的发展、产品形态的变化、商业模式的更替，“广货”的概念越来越模糊。新的时代下，哪些才是最具代表性的广货？如何让广货更好地“走出去”？昨日，南方都市报举办“寻找最广货”项目专家研讨会，“广货网上行”之“寻找最广货”活动专家库正式宣告成立。8位专家聚集一堂，把脉“最广货”，为新广货的定义、寻访及推广建言献策。 专家强调品牌和人文特质 要寻找到最具代表性的广货，必须首先弄清什么才是广货。昨日的论坛中，专家们对广货进行了定义。 虽然角度不一、观点不尽相同，但广东特色、历史深度、时代记忆是专家们达成的共识。广东省政协常委、广东高科技产业商会执行会长王理宗认为，“最广货”必须包含道德人格、人文特质、价值内涵、品德属性、社会责任、民族担当等。广州老字号协会会长欧阳强则表示，“最广货”应该有一段故事，“我们去意大利、巴黎、北京、天津，必须能陈述一段故事，人家想起来可以去叙说的。” 多位专家表达了对于品牌的重视。商务部经贸政策咨询委员会专家、广东省商业经济学会会长、广东财经大学流通经济研究所所长王先庆指出，广货的定义最终要回归到品牌本身，是否能成为最广货，要看其市场占有率、品牌知名度、品牌影响力、品牌的美誉度等。华南理工大学新闻与传播学院副院长、中国品牌营销学会理事段淳林也指出，广货不仅要强调产品功能，更要体现品质感，要有社会责任和使命。 广东省商业地产投资协会常务副会长、第一商业网总裁黄华军则指出，除了特质层面，也不能忽略非物质层面的东西，要将现代服务业考虑进来。这一观点得到现场多位专家的认同。 专家观点 
黄华军(广东省商业地产投资协会常务副会长、第一商业网总裁)： 不要忽略走在前列的服务业 广货除了涵盖物质层面，还应该涵盖非物质层面。其中物质层面，可根据历史发展分成三个阶段，第一是有历史传承概念，如广式腊肠、佛山陶瓷等；第二个是改革开放后，尤以轻工业板块消费品为主导；第三阶段则是21世纪初至今，有高新技术含量的产品。但我们真的不能忽略了非物质层面的东西。比如食在广州，有很多菜式、点心十分闻名。 在目前工业经济向服务业转型大变革时代，政府不能紧盯着工业经济时代的产品，而要更加提倡现代服务业，广东现代服务业体现服务的价值和品牌的价值。今后市场销售的可能更多的是创意、服务、设计和文化。在这几方面已经诞生了很多优秀品牌，譬如7天连锁酒店、真功夫、数字电影的先驱——— 大地数字影院就在广东。服务业很多品牌都是享誉全中国。希望政府的视野能更宽广，不要忽略走在全国前列的现代服务业。将来服务业的载体是很重要，这一类产品倡导服务、倡导创意，倡导文化，代表着创新的精神，哪怕不是“最广货”，也会是“新广货”的代表。 
王先庆(商务部经贸政策咨询委员会专家、广东省商业经济学会会长)： 定义广货要回归品牌本身 在对广货定义和探寻的过程中，不能只从情感的角度，而应该更加专业及科学，这样才有足够的持续性。现在已经进入工业化后期，从企业的形态，产业结构，从产品的营销方式都发生巨大变化。后工业化时代是服务经济的时代，从工业为主向服务经济为主转变，纯粹的实体商品的比重会越来越小，价值也越来越小，更多的是服务、品牌的价值，对于广货的定义，应该更多地从实体商品转向有形与无形商品的融合来考虑。所以广货的概念要进一步拓展。长隆、华为等品牌都应该看作广货的代表。 对于广货的定义最终要回归到品牌本身，是否能成为最广货，首先要看其市场占有率，包括国内和国际的市场占有率，否则代表不了广东。其次是品牌知名度，第三是品牌影响力，这就包括对上游和下游的影响力。还有品牌的美誉度等。 不能将企业规模的大小来衡量是否能成为“最广货”的标准。 专家库阵容强大 广东省投资协会会长李春洪 广东省商业经济学会会长王先庆 广东省商业地产投资协会常务副会长黄华军 广东高科技产业商会执行会长王理宗 广东省商业联合会副秘书长杨叶林 广东省工业设计协会秘书长周红石 广州市政协委员、正佳集团副董事长谢萌 华南理工大学新闻与传播学院副院长段淳林 佛山市技术创新协会秘书长黄志海 格力电器董事长董明珠 老字号协会会长欧阳强 中山大学传播与设计学院院长张志安 广州美院工业设计学院院长童慧明 评论员陈扬 海选细则 在寻访最广货的过程中，由市民、专家推荐，企业自荐的产品，会分门别类地放在广货网上行官微上进行海选，由市民选出心目中最能代表广货的产品。同时选取10名专家代表(经济学家、商务厅专业人士、媒体人士)，对所列出来的广货进行打分，选出心目中最能代表广货的产品。 时间：6月底截止。 |
