面对电商“双11”“黑五”“双12”接连的疯狂进攻，渐受追捧的圣诞节已经日益成为各商家激烈“厮杀”的战场。
距圣诞节还有半个月，除了促销大战吸引消费者眼球之外，广州多个购物中心已纷纷推出精心设计的圣诞装饰增添气氛，圣诞特展更是别出心裁，以高质量展览内容、形式，获得不少市民的点赞。
有业内人士指出，处于公历年底、农历年前的圣诞节是商家年底冲刺业绩的重要节点，也是消费者出手扫货的好时机。同时，由于此前暖冬对南方市场的影响，很多品牌迫于业绩以及库存的压力，都把促销押在了12月，而零售商同样也面临业绩压力，可以预计，12月的促销将会轮番上演，并非都集中在圣诞节期间。
黄金热销启动年底大促
4日，广州多家百货启动大促，东山百货举办为期三天的年末大促，跨品类拼单330元减228元，超市打7.5折……而天河商圈两大百货天河城百货与广州友谊更是近身开战，均打出全场低至五折的促销。
同样是大促，记者发现，今年商家的促销力度加大。东山百货相关负责人戴崇业坦言，受网购、同行竞争白热化等冲击，眼下实体百货经营难度颇大，此次年末大促，折让力度为30多年来之最。
如今，价格战还必须有差异化，东山百货加大黄金促销力度，首饰直减38元工费3.3折。加上金价连续创新低以及年底的婚嫁旺季，吸引大批顾客到店抢购黄金。记者昨日看到，黄金柜台被挤得水泄不通。
而黄金大促也带动整个商场的销售，加上天气寒冷，东百首日大促的销售额同比涨36%。
眼下，包括百佳、华润万家、屈臣氏等大型超市都辟出节日食品专区，趁着开业和促销，提前“囤”下一些年货。
“1.5米圣诞树49.9元/棵、雪花儿童圣诞帽7.9元/顶、新款植绒袜12.9元/个。琳琅满目的圣诞商品等你来挑选。”百佳相关负责人表示，即日起，广州、深圳的百佳TASTE超市开始接受圣诞火鸡预定。
除了打价格战，各大商场活动也提前开启圣诞模式。天河城从上个月底就开始举办几米世界的角落圣诞新春特装展，在室内户外很多角落都可以看到萌萌的雕塑或绘本图案。
天河城相关负责人表示，今年商场的圣诞季装饰提前了半个月，投入过百万，比往年的投入不止翻了一倍。
记者还发现，为了吸引客流，圣诞季促销也是各出奇招。上述负责人表示，今年圣诞季不再只做圣诞元素，此次引入几米主题就是为了与其他商场形成差异，并吸引更多客流。
恒宝广场为市民打造了一个温馨可爱的“暖暖小鹿镇”。以圣诞驯鹿为主题，围绕小鹿们在冬日圣诞季里的生活场景，打造一个温馨的小鹿镇，各种形态的小鹿随处可见。
乐峰广场则为圣诞准备了一个大大的“音乐盒”，姜人饼形状的巨大音乐盒上点缀了各种圣诞元素，再搭配上芭蕾舞表演，让整个商场都充满了圣诞气氛。
有商场办特展吸客
与往年相比，今年购物中心的圣诞装饰主题更别出心裁，也更时尚。
东方宝泰今年也不再只是圣诞树，而是别出心裁地举办“波波纷”，设置大型成人波波池，投入的波波球达50万个。
6日，太阳新天地圣诞乐活节正式开幕，圣诞乐活市集、乐器沙龙、圣诞巡游、外语学校童声音乐会、平安夜露天音乐会等精彩活动轮番上演。
为了配合音乐主题，太阳新天地还突破以往商场只有一棵主圣诞树的传统，在一楼中庭和四楼中庭布置了两棵大型圣诞树。
记者现场看到，一楼“炫音飞扬”圣诞树高6米，七色五线谱飞舞环绕，形态动感流畅，仿佛看见音符在漫天飞舞；每逢周末，一楼圣诞树将幻变成音乐舞台，歌手演唱、乐器教学等精彩活动在此展开。而在四楼的“歌舞律动”圣诞树下，欣赏歌曲不仅用“听”的，还能用“看”的，你可以看到七彩声频波谱跟着音乐节奏跳动，缤纷有活力。
保利中环购物中心则准备了3棵特别的圣诞树，其中两棵分别用旧书和旧杯堆砌而成，这些旧杯旧书面向社会各界募捐。此次为广西百色山区的学校募集课外读物，通过商场这个开放的大平台让更多的顾客参与到公益活动中。同时倡导绿色环保，呼吁少用纸杯。
8日晚上，五号停机坪购物广场也举办了2015圣诞亮灯仪式。商场负责人介绍，今年的圣诞节装饰主题是绿野森林梦乐园。设计强调视觉美感的同时，也表达人与自然的和谐，以及低碳环保的生活态度。
记者看到，今年的圣诞装饰布置分布购物中心各大主要出入口，室内中庭，特别装点了户外地标风车广场和登机廊桥。每位来到五号停机坪的市民都可以走进“绿野森林”场景和“森林宝宝”互动、合影留念。
12月24日，圣诞节平安夜广场还安排了圣诞老人和兔女郎的趣味快闪秀活动，圣诞老人巡游派发圣诞礼物。5号停机坪购物广场将为广大市民提供一个趣味的、绿色环保的圣诞亲子梦乐园。 南方日报记者 张西陆 朱伟良
■纵深
花大价钱炒旺圣诞，值不值？
先旺“丁”再旺“财”
记者通过采访多位业内人士证实，今年实体零售企业销售的增长压力大，前三季度业绩就不好看，进入第四季度，受到暖冬以及电商“双11”“黑五”“双12”接连的疯狂进攻，客人到店少了。
以往商场或购物中心布置圣诞节装饰时，较普遍的做法是在门前摆一棵圣诞树，挂些简单的装饰。但近几年圣诞节被越来越多人追捧，已成为消费的又一大热节点，也是众商家年底前拼业绩的激烈“厮杀”战场，故此近几年为吸引更多人气以促进消费，商家更愿意在圣诞节的主题策划上花更多时间营造与众不同的圣诞氛围。
记者了解到，部分购物中心今年在圣诞装饰上花费至少数十万元，总费用比去年上扬，如果加上活动经费等费用动辄超百万元。
如此大手笔投入到底值不值？第一商业网总裁黄华军表示，商家花那么多钱做圣诞节的装饰，很多时候是“旺丁不旺财”，但如果不做，连“丁”可能都没有，他认为商家眼光应放长远，别出心裁的灯饰可吸引部分消费者逛街，吸引了“丁”，才有可能带来后续的消费行为。
有业内人士指出，近年来广州商业注入了较多具有外资或港资背景的“新血”，包括东方宝泰、太古汇、万菱汇、西城都荟等，加之明年即将开业的天环广场，这些购物中心注重圣诞节的消费节点，给原有的商家也带来了较大压力，因而使得近几年广州商家对圣诞节的装饰和营销氛围整体升级。
但商家促销的主要原因还是因为零售业不景气，中华全国商业信息中心统计数据显示，2015年前三季度全国百家重点大型零售企业商品零售额虽然同比增长0.4个百分点，但低于今年上半年累计增速0.2个百分点。总体来看，零售行业面临消费复苏缓慢问题。
因此，也有业内人士认为，受电商及经济大形势的影响，圣诞节促销对零售商家业绩的改善不会有太大帮助。
文章来源：南方日报《广州：新年促销大战提前打响 有商场办特展吸客》2015年12月10日
原文链接：http://gz.southcn.com/content/2015-12/10/content_138608882.htm
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