渐受追捧的圣诞节已经日益成为各商家激烈“厮杀”的战场,距圣诞节还有半个月,广州多个购物中心就已纷纷推出精心设计的圣诞装饰增添气氛,与此同时随之而来的促销大战更吸引消费者眼球,有业内人士指出,处于公历年底、农历年前的圣诞节是商家年底冲刺业绩的重要节点,也是消费者出手扫货的好时机,但同时也有专家认为,“圣诞经济”对零售业的业绩不会有太大改善。

圣诞装饰年轻时尚化

与往年相比,近年购物中心的圣诞装饰主题更多样、更年轻,也更时尚。

11月1日白云万达广场就启动了全城最早的圣诞亮灯仪式,以“甜蜜糖果”为主题,在外广场特设10米高的巨型圣诞树,提前为白云万达营造出圣诞气氛,同时也拉开了各大购物中心欢庆圣诞的序幕。

百信广场的圣诞装饰同样采用了糖果元素,丽影广场则将主题设计成“蘑菇仙境”,海印又一城又是糖果,不少购物广场还借助俏皮的公仔来调动和营造出欢乐活泼的氛围。东方宝泰以“哈皮圣诞”为主题准备了一批“哈哈笑公仔”,乐峰广场则选择了可爱的小熊。

圣诞节期间各大购物中心也纷纷推出活动揽客,东方宝泰于11月28日—2015年1月11日在首层瀑布长廊上演全国首届韩国偶像展。高德置地在圣诞节期间将上演冰上芭蕾表演,同时背着神秘礼物袋穿梭于广场的圣诞老人以及唱诗班的天籁之音都将为消费者带来惊喜。海印又一城将在12月20日举行广州首个缤纷糖果圣诞季开幕仪式——海印奥莱2014奥斯卡颁奖典礼,上演大型歌舞表演、英伦音乐SHOW、亲子互动、颁奖典礼等。

促销大战更吸引眼球

相比这些眼花缭乱的装饰及形式多样的活动,促销手段更吸引消费者的眼球,购物中心更提早一个月开始酝酿发力。

据记者走访得知,圣诞节期间,东方宝泰准备了总值180万元的礼品作为圣诞礼物送给顾客,包括10台iPad mini3。顾客消费满100元,可到B3服务台换领圣诞哈皮刮刮卡一张;消费满200元可换领2张,依此类推,换领时间为12月8日—12月28日。12月20日—12月25日,在海印又一城消费满800元即送糖果圣诞季礼包一份,全场百货类大部分商品5折封顶,部分折上再折。

12月13日—12月28日,摩登百货岗顶店、海购店、圣地店、黄埔店、花都店冬季新品400元换1000元券,北京路店奥特莱斯100元换500元券。同时6大门店联手,黄金手工费5折、镶嵌4.8折、翡翠玉器4.5折、化妆品7.8折、运动休闲品7折,还有亿元红包大派送。

还有很多购物中心在紧张“密谋”圣诞节装饰及促销活动,有业内人士指出,圣诞节处于公历年底和农历年前,农历年春节是传统销售旺季,商家不用发愁,反而是要在公历年底前冲业绩的圣诞节,商家促销力度往往最大,正是消费者出手的好时机。

先旺“丁”再旺“财”

以往商场或购物中心布置圣诞节装饰时,较普遍的做法是在门前摆一棵圣诞树,挂些简单的装饰。但近几年圣诞节被越来越多人追捧,已成为消费的又一大热节点,也是众商家年底前拼业绩的激烈“厮杀”战场,故此近几年为吸引更多人气以促进消费,商家更愿意在圣诞节的主题策划上花更多时间营造与众不同的圣诞氛围。

记者了解到,部分购物中心今年在圣诞装饰上花费至少数十万元,总费用比去年上扬,如果加上活动经费等费用动辄超百万元。

如此大手笔投入到底值不值?第一商业网总裁黄华军表示,商家花那么多钱做圣诞节的装饰,很多时候是“旺丁不旺财”,但如果不做,连“丁”可能都没有,他认为商家眼光应放长远,别出心裁的灯饰可吸引部分消费者逛街,吸引了“丁”,才有可能带来后续的消费行为。

有业内人士指出,近年来广州商业注入了较多具有外资或港资背景的“新血”,包括东方宝泰、太古汇、万菱汇、西城都荟等,这些购物中心注重圣诞节的消费节点,给原有的商家也带来了较大压力,因而使得近几年广州商家对圣诞节的装饰和营销氛围整体升级。

但商家促销的最主要原因还是因为零售业不景气,中华全国商业信息中心统计数据显示,2014年前三季度全国百家重点大型零售企业商品零售额同比下降0.1个百分点,国内百货零售业营收负增长已成常态,所以也有业内人士认为,受电商及经济大形势的影响,圣诞节促销对零售商家业绩的改善不会有太大帮助。

本文来源：新快网《广州多个购物中心备战圣诞消费季》12月10日

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