它们有着并不夸张的店面；它们不在距离地铁口很近的地方，甚至需要你穿过城市的浓密丛林，在“桃花源”里寻找它的足迹；它不似奢侈品高高在上，却也并非普通白领就能消费得起；拨开“奢华”的浅薄，它们演绎与众不同的时尚追求，体现你的不凡品位——买手店来了，你爱不爱？ 当前几年北京、上海的买手店开得风生水起时，广州一度显得波澜不惊。然而近日，越来越多的“买手店”在广州兴起。除了北京起家的NY、广州本土首家时尚买手店一尚门，专注于男性消费者的高端精品买手店01 MEN近日也在太古汇揭幕。“买手店”倡导的设计师品牌消费由时尚圈开始进入大众视野，并持续发酵。“买手店”给广州的时尚圈带来了更丰富的业态和服饰文化，然而对于务实精明的广州消费者来说，“买手店”究竟能走多远？ 名词解码： 何为“买手店”？ “买手店”是一种由欧洲人开发的商业模式，也被称为买手式经营，是指以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准，挑选不同品牌的时装、饰品、珠宝、皮包、鞋子以及化妆品等商品融合在一起的店面里。 买手店： “千里马寻找时尚伯乐” 究竟什么是“买手店”？走进位于广粤新天地的NY，一股暗黑色的神秘气息扑面而来。漂亮的女店员操着娴熟的英语和外国客户聊天，气氛十足的光影传递着一种与众不同的味道。想了解什么是“买手”，从其服装本身最能摸到感觉。喏，这件售价2.9万元的，受贝克汉姆和布莱德·皮特所喜爱的HTC品牌的皮夹克，你觉得如何？对于我等土人来说，还以为“HTC”是某个手机品牌吧？No，它被誉为“好莱坞明星御用全球第一古着品牌”，是通过“做旧—做新—再做旧”的折腾打造出来的，极具美国文化特色，设计大胆，反叛不羁。而如果你是个“重度文艺女青年”，会不会被Damir Doma打造出的诗意、忧郁、敏感的服饰风格所打动？这种松散而凝神的风范，仿佛一经触碰就会凋零，百货商场里绝对见不着。 NY由几位热爱时尚的年轻人联手创立，NY取名源自New You，寓意着带给大家崭新的面貌。而位于珠江新城花城汇的“一尚门”则更有丰富的看点。2000多平方米的超大空间被划分为男装、女装、配饰、家居生活用品等不同区域，每月更新不同的主题，仿佛艺术馆一般让你感受到设计之美。幸运的话，或许还能碰到国外设计师在店内开设的“POP Store”。逛累了，你还可以在店里坐下来和朋友喝杯咖啡——与其说这里是个商店，不如说是个多元的时尚生活空间。而SERIOUS的设计师作品表面看起来似乎并不显眼，却能以细节取胜，比如Bob Carpenter充满趣味细节的男士衬衫，每件衬衫的衣领口都进行了独特设计。 记者采访发现，与百货商场不同的是，每家“买手店”都有独特的个性，它们或者作为本土设计师与市场的对接平台，或者第一时间呈现巴黎、米兰、纽约等时尚都市的最新流行，让国内消费者第一时间接触到国际时尚。“大商场里即便是奢侈品品牌也有点太大众化了，其实有很多在国外已经非常知名的设计师，国内却没有耳闻，我们希望呈现的就是这样的东西。”据NY广州负责人介绍。与艺术家、时尚达人等的跨界合作为买手店注入了艺术气质和多元文化血液，设计师品牌逐渐成为时尚潮人衣橱的下一个“Must have”。 消费者： “扮别致非得大价钱”？ 历经了此前logo满天飞的大牌洗礼，人们对于奢侈品牌渐渐审慎选择，而一向标榜原创、小众的设计师品牌恰恰迎合了人们希望找到“更特别”的东西来表达独特自我的消费心理。记者采访发现，对于越来越拥有独立的消费思维，注重更深入的时尚体验的消费者来说，买手店经营的“设计师品牌”具有特别的吸引力。在IT公司上班的Rita说：“每次在街上看到拎着LV包包，戴着Tiffany手链的红男绿女们，羡慕之余却也觉得俗气，反而是‘买手店’的‘不同之选’更能彰显消费者的品位。” 资深买手JJ认为，“现在买衣服已经不再是掏钱刷卡那么简单，消费者想要了解时装背后的人和故事，也正因如此，风格鲜明、气质迥异的买手店与它的客人之间蒙上了些许惺惺相惜的‘知己’意味。在消费所带来的快感愈来愈转瞬即逝的今天，这样的体验或许甚至比衣架上那一排排华服本身还来得吸引人。”然而对大部分喜爱特殊时尚文化的消费者来说，“买手店”里的时尚商品对自己还是有点“可望而不可及”。 在杂志社工作的小婷说：“一件小皮衣要2万多元，一条裤子9000多元，就连一件打折的T恤衫都要上千元，即便是喜欢，又有多少人能承受得起呢？”而42岁的玲姐觉得，“几千上万元的衣服不是买不起，但无论是服装还是‘买手店’的品牌，都小众到让人不够了解，保不准就是花了‘大头钱’，给别人捧场。”想要的买不起、买得起的不相信——成为“买手店”的发展困境。 专家： 广州买手店 更具挑战性 如何看待“买手店”？第一商业网总裁黄华军认为，中国市场部分消费者日益成熟，他们对奢侈品的偏好出现转移，越来越喜好独特、低调的品牌，而新兴的年轻一代则寻求独特性和个性。为了迎合这些日益成熟起来的消费者，如今的零售也逐渐朝向LOGO、小批量、私人定制、手工制造等方面发展，因此“买手制”有相当广阔的发展空间。 据了解，北京的薄荷糯米葱、栋梁，上海的One by One等买手店在时尚圈频频掀起话题，与广州相比，北京、上海的买手店市场更为看好，而暂时来说广州消费者对设计师品牌的认知还处在初级阶段。NY销售人员坦承：“目前并不是每个月的销售额都很漂亮，我们的房租不低。” “广州人的穿着风格偏潮流文化，偏街头风，相比其他城市，广州消费者还是实际派居多。而且广州距离香港很近，广州的买手店市场更具挑战性。”不过专家分析认为，广州的买手店目前还处在市场培育期，但对于差异化的品牌需求，广东是有着一定市场的。而且由于毗邻香港，广东人在时尚方面的接受度相对更大，对于独立设计师品牌接受也更容易。 本文来源：广州日报《买手店广州Must have》5月22日 |
