尽管广州上半年经济数据显示高于全国、全省的增速，但与年初提出的11%全年预期增速仍有不小距离。“三驾马车”速度放缓，究竟在现实中遇到哪些挑战？

　　近日，南方日报走进宏观数据背后的广州经济各领域，从影响经济的主要行业及龙头型战略平台开始，以记者调查的触觉走进行业，体察经济最终端的细节与变化。

　　经济增速放缓，消费者信心下滑，零售业销售受到严重影响，以经营非生活必需品为主的百货业更是首当其冲。从年初下调业绩预期到一季度出现十年多来的首次负增长，再到年中龙头企业发出业绩预亏预警，半年多一路走来，羊城百货业可谓举步维艰。

　　【行业】

　　两次出现黄金周零售负增长

　　广州百货零售业正陷入近10年来最冷“寒冬”的困境。据广百股份2012年一季度报告显示，归属母公司所有者净利润6039.67万元，同比下降8.21%；广州友谊一季度报告显示，公司实现营业收入11.6亿元，同比下降4.5%，实现归属母公司净利润1.09亿元，同比下降6.4%。

　　广州其他百货在一季度同样面临着很大压力。“一季度，广州基本上有50%的百货业出现亏损，另外一半业绩基本持平或略有增长。”广州市商业总会会长、广百集团董事长荀振英透露，虽然没有出现大规模业绩下滑趋势，但今年一季度的情况只在“非典”时期和金融危机时出现过。

　　目前，2012年二季度报告尚未公布，但从“五一”、“端午”两个小黄金周所呈现出的成绩来看，二季度百货业业绩仍未有所好转。端午节前后，广州各大百货均推出各式优惠活动，但业绩并不理想。端午节三天假期内包括广百（含新大新）、广州友谊、天河城百货、摩登百货、新光百货、东山百货、中华百货、美东百货在内的九大百货，销售总额为2.244亿，较去年的2.446亿同比下降8.4%。

　　记者发现，这已是广州百货在今年内第二次出现黄金周零售负增长的情况。今年“五一”假期内，广州九大百货销售总额从去年的4.201亿元下滑至4.078亿元，下降幅度约为3%，而端午假期同比下滑幅度陡然增至8%。

　　闲置资金转投理财产品

　　百货业利润也在吃紧。据广百股份一季报预计，2012年1—6月预计的归属于上市公司股东的净利润同比下降幅度在10%—20%之间。

　　受“寒冬”所迫，广州两大百货业上市公司已悄然改变投资战略，将自有闲置资金购买基金、债券等理财产品。3月30日，广州友谊发布公告称，将使用不超过4亿元自由闲置资金投资短期保本型银行理财产品。无独有偶，同一时期广百董事会也同意公司根据经营发展计划和资金状况，使用不超过4亿元自有闲置资金用于投资短期银行理财产品。

　　据业内人士透露，在消费疲软、成本增长不断压缩企业利润空间的背景下，零售业将自由闲置资金投资短期理财产品，不仅提高资金使用率还能增加企业利润，不过这也意味着零售企业对于继续扩张缺乏信心，投资态度转为保守。

　　【分析】

　　经济环境变化导致百货业步入调整期

　　“确切地说，广州百货业受到的增速下滑甚至亏损的压力，从去年下半年就开始了。”荀振英分析认为，这种压力是国家宏观经济形势的终端传导效应。百货零售业作为终端消费环节，去年这种压力体现得还不太明显，但到了今年一季度就比较完全地显现出来。

　　荀振英认为，一方面一季度本身就是每年的消费淡季，另外元旦、春节两个节日挨得太紧，集中消耗了市场消费力；另一方面，百姓不知道下一步经济形势会走成什么样，于是把钱抓在手里，等待观望。

　　在广东商学院流通经济研究所所长王先庆看来，上半年广州百货业增速放缓，销售额下滑都是正常现象。他认为，百货业业绩与经济景气度紧密相连，经济不景气，致使消费者消费动力不足，花钱欲望降低，在此种情况下，除非是生活必需品，否则消费者会先放弃购买。

　　荀振英也认为，收入决定消费力，在国民收入水平没有太大提升的情况下，刺激消费的效果并不明显。“经济在增长、百姓收入在增加，老百姓就不会吝惜消费。但是目前这种经济环境带来负面的消费信心暗示，同时不少行业受到宏观调控，这种调控让整个下游消费行业都受到影响。”

　　对此，王先庆预计，前几年百货业的快速扩张及销售额两位数增长的黄金时段已经过去，经济环境的变化已经令百货业无法避免地进入了调整期。

　　“千店一面”同质化现象较为严重

　　王先庆同时认为，目前百货业面临的问题，除受经济大环境影响之外，同质化也是导致销售困境的重要因素。

　　据第一商业网发布的《广州百货业同质化报告》显示，在广州友谊、广百百货、新大新百货、王府井百货、美东百货、新光百货、万千百货、摩登百货、东山百货、华忆百货、天河城百货、中华百货等广州12家主要百货（总店）中，“千店一面”的同质化现象较为严重。其中女鞋品牌重复率达80%以上，体育用品重复率达70%以上，化妆品品牌重复率超过40%。

　　“逐渐加剧的同行业竞争也不容忽视。”广东流通业商会执行会长黄文杰表示，随着商业地产的大量供应，广州零售业被迫迅速扩张。

　　据了解，从珠江新城的太阳新天地、高德置地广场四季MALL、花城汇二、三期，到荔湾区的西城都荟，再到番禺区的奥园广场、海印又一城二期以及圣鑫商业广场等，仅今年下半年，广州预计将有超过65万平方米商业地产扎堆入市。黄文杰认为，在无法得到后续消费需求支撑的情况下，迅速扩张的零售业摊薄了市场蛋糕，加剧了百货业之间的竞争。

　　此外，有业内人士表示，电子商业也正在分流传统百货业的客户。据世纪创研2011年的《广州及周边地区快消品消费习惯调查报告》显示，40—55岁消费者基本选择传统零售业态购物，30—40岁消费者中3%选择网购，18—30岁消费者中28%选择网购。网购已成为年轻一代消费者的主流购物渠道。

　　【个案】

　　“放血”式促销效果不如人意

　　“6月29日至7月1日，广州友谊大部分商品5折，VIP5倍积分”、“6月29日至7月1日，广百百货北京路店、GBF北京路店，穿戴类大部分商品5折；折扣店折上5折”。

　　本月初，广州友谊、广百百货两大龙头百货同时5折促销，不仅商场内挤满了扫货的人，商场周边的道路也俨然成了“露天停车场”。

　　记者了解到，广州友谊VIP尊享日往年只有1天，今年的促销不仅延长了2天，且在时间上也提前了10天左右。对此，广州友谊相关负责人表示，会员日5折促销增加至3天，是希望缓解促销期间的交通堵塞，但也“确实有经济不景气的因素在内”。

　　然而“放血”式促销的效果却不如人意。据透露，5折促销虽然让广百、友谊两大百货3天进账1.9亿元，但是与去年同期相比，却仅能打成平手。据业内人士透露，以往大促销时，销售额大都能翻番，今年却只能有3-5成的增长。

　　【数说】

　　广州市统计局7月24日发布了《广州市上半年经济运行情况》，统计数据显示，上半年，广州市实现社会消费品零售总额2803.37亿元，同比增长14.89%，增速虽然为今年以来各月累计增速最高水平，比一季度提高0.2个百分点，但是比上年同期（16.4%）回落1.5个百分点，是近三年来的最低增速。