广交会期间 广州百货“不打折神话”被打破
羊城晚报　2012-04-23

广州两大百货一季度利润首次同比下滑， 专家认为，受经济增速放缓、竞争对手急剧增加影响，百货业发展黄金时期或已过去

图/东方IC

羊城晚报讯记者孙晶、实习生谢晓雯报道：广交会期间广州百货从来不大幅度打折的“行规”在刚刚过去的周末被打破。广百天河中怡店推出连续三日的全场大部分商品五折优惠、天河城百货也跟进大幅促销。“感觉百货业有点挺不住了。”

    业内人士纷纷如此表示。而从近日，广百股份、广州友谊两家百货最新公布的第一季度报显示，其利润首次同时同比出现下滑。对此，业内专家认为，百货业已经远离快速增长期进入调整期。

    九成受访消费者不打折不买上周六，羊城晚报记者在广百中怡店现场采访了上百位消费者，90%以上的消费者表示是冲着打五折才来购物的，不打折根本不舍得出手买。在挑选床上用品的张女士告诉记者： “虽然今天全场都在打折促销，但是有一些品牌商品打完折还是挺贵的，我买的一件衣服原价679 元，打8折也要543 元。所以虽然在打折也要节制一点，不能超出预算。”

    对此， 广百内的一家品牌商告诉记者， 这两天到店消费的顾客多了好几倍，销售人员不得不全部加班。“大多数消费者会偏向买打折的衣服，但是非打折商品也被带动了销量”。

    为了应对广百天河店的大幅打折，记者发现， 天河城百货也推出了五折的促销活动。“不打折人气肯定不旺。”有相关人士无奈地表示。果然，记者周末逛了逛一些没有大型促销的商场，看到出手购物的消费者很少，销售人员闲着聊天的情况还时有发生。

   百货业利润下滑记者观察百货业的一季度报告， 发现同样显示出消费的变化： 据广州友谊一季度报告显示， 公司实现归属母公司净利润1.09 亿元，同比下降6.4%,业绩略低于预期。

    而广百股份一季度报则显示， 其归属于上市公司股东的净利润同比下降8.21%。

    不但广州两家百货出现此类情况，合肥百货（000417）公布的一季度业 绩预告也显示， 公司预计一季度归属于上市公司股东的净利润约1.46 亿元，同比下降约35%。

    上月，中华全国商业信息中心发布数据显示，今年1 月，全国50 家重点大型零售企业销售同比增长13.48%，涨幅明显放缓， 显现出与2009 年金融危机时期相似的行业态势。2 月， 业内对今年消费形势“不乐观”的判断进一步体现，全国50 家重点大型零售企业零售额同比下降2.78％，为2011 年1 月以来月度零售额首次出现同比负增长。

   近日， 上述机构再次发布统计数据，显示2012 年第一季度全国50 家重点大型零售企业零售额同比增长不到一成，仅为8.15%，增速同比放缓14.48%。

    百货业捱不住了？

   那么，一季度百货业的尴尬是否会延续？ 据广百股份一季报预计，2012 年1-6月预计的归属于上市公司股东的净利润同比下降幅度在10%—20%之间。预计营业收入增长放缓，成本费用增加，二季度市场形势不确定性加大。

   受去年高基数、春节提前、经济增速放缓影响，百货行业增速整体下行，太古汇等商业地产相继开业带来的竞争也对公司收入增长产生一定影响。中信证券股份有限公司研究员赵雪芹预计，随着4 月消费促进月的开展及二季度后行业逐渐回暖，广州友谊收入增速有望得到改善。

    对此，广东商学院流通经济研究所所长王先庆认为，百货业与经济的景气紧密相连， 一季度百货业销售增长大幅放缓，说明消费动力不足，老百姓花钱的欲望和冲动在收缩。“百货业利润下滑、增长放缓甚至关店的情况在最近几年发生都属于正常。”王先庆预计，前几年百货业的快速扩张及销售额两位数增长的黄金时段已经过去，经济环境的变化已经令百货业无法避免地进入了调整期。“接下来，深度促销、关店、做出各自的差异化都将是百货业调整的步骤。而谁最先调整到位，谁才能掌 握两三年后新一轮的发展契机”。