中秋节前走访｜第五站：东方广场

　　2023年9月4日上午，广东省商业地产租赁协会荣誉会长、广东省餐饮服务行业协会资深副会长兼商业地产专业委员会荣誉主席、第一商业网董事长黄华军前往东方广场拜访考察，期间受到了东建集团董事、党委书记、工会主席黄光勇、总经理邵伟坚、副总经理陈伟康、陈敏仪，经营中心经理林燕萍等的热情欢迎及接待。

▲从左至右依次是东方广场经营中心经理林燕萍，第一商业网总经理叶俊峰，东方广场副总经理陈敏仪，东建集团董事、党委书记、工会主席黄光勇，广东省商业地产租赁协会荣誉会长、广东省餐饮服务行业协会资深副会长兼商业地产专业委员会荣誉主席、第一商业网董事长黄华军，东方广场总经理邵伟坚，副总经理陈伟康，经营中心经理助理王晓兰。

项目简介

　　作为一个商业面积接近30万平方米的“商业航母”，东方广场缔造了一个又一个的佛山商业奇迹，见证着祖庙商圈的风云变幻，成为佛山三旧改造最具标志性的商业项目。东方广场携手众多优质品牌商家打破常规，持续破圈升级，商业格局不断优化提升，承载起引导佛山商业焕新的作用，领跑佛山商业，成为佛山首屈一指的商业标杆。根据第三方权威机构统计，东方商圈年客流量超6000万人次，高居佛山商业项目的第一位。

　　东方广场多次获得“广东省优秀购物中心”、“广东杰出购物中心”、“最具人气商城”、“佛山城市商业地标”、“最具区域影响力商城”、“2018年度星级体验商业综合体”等荣誉奖项。2019年荣列全国购物中心客流规模指数榜单的全国第23位。2022年被评为区美食集聚区和通过省级“广东省粤菜美食街（城）”的认定。2023年荣获省连锁协会颁发的“2022-2023年度广东商业创新发展优秀案例”。

砥砺前行，“一次培育，持续升级”，打造城中商业典范

　　2011年，东建集团高瞻远瞩启动了“四年四亿”升级改造计划——智能大气的全天候中央天幕广场、时尚气派的建筑外立面、凸显现代气息的大型LED屏、琳琅满目的景观商业步行街、停车场升级改造，打造崭新的商业经营环境！

　　进无止境，在2015年，东建集团再斥资近十亿元开发“东方新天地”项目，打造东方广场商圈的“商业桥头堡”，东方新天地为东方广场增加超过五百个停车位，整合了一批强势合作伙伴和商家，实行强强联合策略。引入亚洲国际知名影院CGV，三福时尚百货、The Green Party、麦当劳、蛙小宝、德庄、室内最大攀岩体验中心等知名品牌。同时，通过“二次调整”提升战略，以“大众化”、“年轻化”为导向，引入寿司郎、下江腩、老伙记等新进知名品牌，给年轻一族一个全新的体验天堂。

　　2020年蓝宝石升级开业，强势进驻了优衣库、6ixty8ight、名创优品等时尚潮流品牌，2021年更引入KKV形象旗舰店，进一步优化和提升东方广场的业态组合和品牌结构。翡翠城负一层品牌结构提升，引入海底捞等知名品牌商家。同年全新打造锦街商业项目，引入万宁、蛙来哒、三两粉、吉时鲜烤、超级魔厨、等知名时尚餐饮品牌，使东方广场和东方新天地两个项目的业态衔接得到进一步加强，实现“1+1>2”的经营效果。

　　东方广场不断通过软硬件升级助力推动城市升级的发展和消费力提升，打造集“消费中心+特色商业街区+文化旅游目标地”功能于一体的粤港澳大湾区西部核心商圈。近年来持续斥资升级改造花街、岭南景观礼品屋主题街区、金街网红步行街等等，通过持续创新让东方广场更具竞争力和影响力，使整个商圈的经营结构得到了进一步的完善，经营氛围和消费热度也得到有效提升，结合城市升级规划打造城市靓丽风景线，给佛山市民带来更舒适新鲜的休闲购物体验。

锐意创新，缔造永不落幕的市民城市客厅

　　东方广场率先提出“假日广场文化”概念，每年举办各类商业和文化推广活动超过3000场次，全力推动活动的“高频化”。通过建立核心产业链战略合作营销模式，策划活动外引内联，组织举办各类东方庙会、养生节、美食节、房车展、农产品展、迎春花市、多业态嘉年华等主题营销活动，有节过节，无节造节，制造亮点，实现了商业与文化的互动营销。这些极具东方广场标签特色的主题文化营销活动，已深入民心，“到东方广场过节”已逐渐成为佛山市民的生活习惯，成功缔造永不落幕的市民城市客厅。 

打造夜经济的消费圈，强化“网红打卡”商业氛围，不断推动消费活力 

　　东方广场持续点亮城市夜经济，通过不断打造走马宫灯新春喜庆装饰、东方之门、狮武岭南组景、风情街浪漫星灯等网红打卡点，不断推动消费活力。特别在东方广场20周年之际打造“金街”网红步行街，引入年轻时尚轻餐品牌，并通过加强网红软装饰氛围升级、招牌亮化以及创夜市集文化体验活动融合，来增强整个商业区域与消费者的引导性和互动性，氛围拉满，人气爆棚，进一步丰富和繁荣夜经济。

打造强大的数字化平台，创新销售模式

　　以前瞻性的商圈角度，打造线上数字化营销，以“直播带货”、“短视频营销”模式顺应“流量红利期”创造经济效益，开启实体商业线上营销的“新赛道”，树立线上营销行业标杆品牌。并首创“双平台”（抖音+视频号）同步直播的商圈运营模式，“以点带面”打造立体经济能效，实现公域流量以及私域流量的交迭营效，将流量资源转化为生产力、经济力。从2022年起逢周五晚开启“直播间常态化”，以商家、活动为据点，逢周五晚直播福利日，捆绑微信小程序以及抖音商场实现双平台导流营销模式。据第三方机构反馈，东方广场从常态化逢周五会员日直播、主题化团购券以及直播曝光率以及观看数据等各方面来纵横对比领跑佛山商业。