案例分析：中国体验式购物中心

　　目前购物中心已不再是单纯的购物角色，开始承担起社交娱乐甚至文化旅游体验的功能，比如影院、真冰场、运动健身、剧院等非零售业态，这些是电商不可能做到的。今天我们来盘点一下国内购物中心给消费者带来的那些惊喜。

　　文艺娱乐主题先行

    案例：上海大宁国际广场、上海金桥国际商业广场、上海嘉亭荟城市生活广场、上海大悦城、北京西单大悦城

　　上海大宁国际广场每年举办的600多场活动让大宁国际成了年轻人的“乐活”之地，消费群体也早已从以附近居民为主扩展到周边宝山、静安、普陀、虹口4个区的居民以及来沪游客，年客流量高达千万人次。在国内传统商业实体中，大宁国际是首个请崔健来表演的购物中心，也由此开创了大宁的摇滚音乐体验主题。

    上海金桥国际商业广场，由于地处浦东外国人聚集区，设定的体验主题是“世界音乐”，会不定期邀请非洲、印度、斯里兰卡的表演团队驻场。电影《少年派的奇幻漂流》的主题曲演唱者佳耶师利就应邀到金桥国际的中庭演出，取得了空前的聚客效果。

    艺术元素激活消费

    案例：上海K11

    艺术作品：K11精选了国内外知名当代艺术家的17组作品，错落放置在各楼层不同的公共区域，形成了K11独有的艺游线路。K11开辟了专门的区域，如在地下3层3000平方米的ChiK11艺术空间，定期举办艺术展览、工作坊、艺术家沙龙和教育讲座，并免费对外开放，在构建公众与艺术家交流平台的同时，让更多人走进了K11。

    都市农庄：K11在3楼餐饮层开辟了300平方米的室内生态互动体验种植区——都市农庄，消费者可以在这里认领菜地，亲身体验种植的乐趣。在菜地旁还有一个全开放的微缩农场，草垛上有六头荷兰香猪，可供消费者拍照、抚触。  

    背景音乐、香氛：K11找来专业团队针对不同时段、不同楼层、不同业态、不同品类来选择背景音乐，细致到用1/4节拍还是1/16节拍的音乐。而K11室内的气味是专门定制的香氛，它接近于香草味，被认为能挑逗起消费者的购物荷尔蒙。