2025年春节是春节申遗成功后首个春节。在新春之际，广百、广州友谊通过多样的文旅活动、消费季、年货节等形式，践行多种创新举措，持续加码首字经济、发力以旧换新、构建广百美妆线上平台，文商旅订制“广州礼物”.......以花式组合券撬动城市消费活力，广百股份 2025 年“促消费”将热力开局，多措并举点燃首个非遗春节消费“第一把火”。

（一）以“新故事”演绎新商贸

扩容丰富广百商贸品牌矩阵，培育孵化文化品牌，讲好广百故事。结合2025年全运会热点，紧契“拼经济 保安全 办全运 提品质”精神，广百提前为第十五届全国运动会热身，新春全新形象宣传片宣发，创意展现在广百购物场景中带入竞技、运动元素，运用富有力量、动感镜头的穿插释放广百活力。特别关注的是，“第十五届全国运动会特许商品零售形象店北京路店”将于1月23日在广百亮相，十五运会大湾区特色新品同步首发，与广州市民喜迎新春，助力全国体育盛会。2月8日广百股份第34周年庆，司庆期间，举办周年庆户外庆祝活动，亲临现场还可观赏舞蹈快闪、参与购物满额赠礼等惊喜体验。积极捍卫成为广州“以旧换新”促消费主阵地，打造沉浸体验式消费场景，彰显文化内涵，促进市内重点商圈实现品质跃升，推进城市品质提升。

（二）持“新物种”激发新活力

持续加码首字经济，激活城市消费活力。广州首发城市消费IP“羊城消费新八景”，以贯穿全年时间为轴，立足商旅文体健融合，创新开展有带动力和传播度的消费活动，构建全新消费矩阵。广百、广州友谊持续发力首展、首秀，新增广州首发空间、“广州文旅消费新场景”、“食在广州”品牌名店等“首”字荣誉。

广百还将带来令人期待的惊喜——“广州造”里掂人形机器人即将在1月24日亮相广州西湖花市，为市民顾客带来前所未有的互动体验，让“行花街 逛广百”兼具不一样的非遗感、科技感、活力感。机器人热情的迎宾接待、为您解答各种疑问、更会以独特的方式现场展示写“福”送“福”的绝技。此次合作，将非遗文化与现代科技完美融合，为这个非遗春节增添一抹别样的亮色。

“特许商品”+“广百文创”诠释“广州礼物”。花市期间，一方面第十五届全国运动会特许商品抢闸登场；另一方面，岭南手信、广百文创快闪店将会在广百北京路店及越秀区西湖花市首度亮相，广州“必购必带”城市礼物、广府手信线上线下联动赋能消费。其中，广百文创快闪店将荟萃特色广府手信、有趣广百文创周边等，联名知名文旅企业开发周边产品及岭南集团旗下二级企业文创精品。围绕文化沙龙、产业联盟、联名开发等与各文旅企业建立多维合作，共同推进“文商”深度融合。例如春节期间应用广东省博物馆馆藏元素，联名开发2025新年利是封；引进广东省博物馆新年、醒狮系列文创“入驻”广百文创快闪店。

（三）拼“新营销”焕发新消费

即将到来的新春期间，广百将聚焦首个“非遗春节”打造极具传统特色的文化体验活动，顾客来广百、友谊办年货之余，更可体验非遗文化，“行花街、逛广百”——在广百北京路店以中国如意结为文旅钥匙，解锁新春惊喜，携手文旅大咖感受非遗文化精华；在北京路店和天河中怡店，一起喜纳“财神”添财运沾福气；各门店举办新春醒狮巡游表演，财神巡游赠送福袋等喜庆习俗；此外，刚加入岭南集团六方联盟的数百万广百会员将有机会赢取百万积分抽奖锦鲤，同贺司庆，共庆新春。广州友谊举办“花漾年货节”，环市东广场“喜巳迎春灯笼阵”闪亮登场，寓意红红火火庆新年；还有“雪萌趣人”打卡点，逢周六日为市民营造“瑞雪飞舞”的冬日场景；在春节前夕，Q版“财神”将空降友谊，推出“财源滚滚”消费集章盖章、“财神送福”等活动，拉满春节氛围感。

（四）创“新模式”刷新业绩

元旦刚刚上线的“广百美妆”抢闸亮相，全阵营自营美妆护肤品牌线下线上融合，20 个知名品牌从即日至2月4日美妆护肤品低至8.5折，惊喜好礼满399元包邮到家。超市到家服务+前置仓模式，延续线下年味活动火热势头，年货爆品+美妆大牌，即使零售全渠道成功出海。家电以旧换新启动，门店客流如鲫，“促消费”热力开局。