那些败走服装市场的快时尚品牌：Forever 21、New Look...

    服装服饰市场的诱惑力是无穷的，但如果不符合市场的趋势与规则，被市场淘汰是避免不了的。

    一度否认破产的快时尚品牌Forever 21在十月一日前正式宣布破产，称已经根据美国破产法第11章申请破产保护，以重组其他业务，预计将在全球关闭多达350家商店，其中包括178家美国商店，但将继续在墨西哥和拉丁美洲开展业务。

    其实Forever 21破产的迹象早从两年前就已显露出。2016年，Forever 21宣布退出比利时市场，最后相继退出荷兰、法国、日本、德国、英国等市场，且关闭大部分在北美地区的门店。2017年，Forever 21也开始关闭香港、天津、杭州、北京、重庆等地的门店，以阶段性的方式来撤离中国市场，并关闭了线上销售渠道，在今年5月正式退出中国市场。

    有数据显示，Forever 21目前债务达到了5亿美元。而Forever 21的业绩持续下滑，无法平衡所支出，所以采取了申请破产保护以重组业务。

    同时，Forever 21在公告中称，申请破产保护并不是马上倒闭，近期品牌门店依旧经营，礼品卡和退换货政策也将保持不变。集团将积极推进重组以尽快恢复盈利能力。

    因遭受销售环境的寒冬及销售人群的转变，快时尚品牌发展持续受到打压，业绩的下滑、失去品牌群体、关闭门店，逐步显露出发展疲软的状态，甚至被市场淘汰。

    值得一提的是，快时尚的疲软导致品牌破产的不仅Forever 21，还有New Look（需求面积:150-300平方米、已进驻16家购物中心）、Topshop、J.Crew等品牌。New Look持续发展不如意，一直遭受巨额债务的承压。数据显示，New Look在截至2018年3月底，净债务高达12.654亿英镑，期内净增1.205亿英镑。2019年3月有消息传出，Topshop母公司Arcadia老板Philip Green正与顾问就自愿破产协议CVA提案进行协商，并计划进行破产重组,提案最早可能于下月提交给债权人。

    基于此，2018年10月，New Look正式宣布退出中国市场，将关闭130家门店，将更多的资金用于品牌本身业务的重组转型。2014年进入中国市场的New Look，在不到四年时间里全面败走在华市场。此外，2019年1月中旬New Look在特别工作委员会上宣布其比利时子公司破产。

    同时，英国高街品牌Topshop因零售行业变革、英国本土需求不振和同业竞争的冲击，Topshop的业绩整体萎靡，销售持续下降。今年3月，Topshop母公司Arcadia老板Philip Green就自愿破产协议CVA提案与顾问进行协商，计划进行破产重组。

    销售市场陷入困境，Arcadia集团4月宣布可能有关闭美国、澳大利亚、德国、荷兰和爱尔兰市场店铺的计划。

    5月，Topshop母公司英国时尚零售集团Arcadia提出的“公司自愿协议”获通过，以股权的换取租金减免，避免了破产风险，1.7万名员工也保住了生计。

    Topshop、Forever 21、New Look同是快时尚品牌，以“快”为基本原则的他们，在零售环境遭受困境的当下都走上了以破产来寻求重组，持续业务的发展。对比三个品牌可以发现Forever 21以快速扩张门店得以拓展，Topshop则以品牌形象来获取消费者，New Look采取直营模式激进的开店，三个品牌不同的三种扩张方式，却依旧没有得到消费者很好的认可，最终落下一个破产的结局。

    相比Topshop、Forever 21、New Look，Zara、H&M、优衣库、GAP等快时尚品牌则要好得多，虽然Zara、H&M、优衣库、GAP业绩有不同程度的下滑，但转型的策略引导下，市场销售慢慢在恢复中。H&M最新的财报数据中显示，第三季度销售额同比大涨12%至625.7亿瑞典克朗约合65.2亿美元，净利润同比大涨25%至50亿瑞典克朗约合5亿美元。

    如今消费者不再追求着价格低廉而不在乎品质，反而对舒适度、时尚及个性的追求愈发明显，所以像Forever 21的便宜低质、简单甜美的风格难以吸引消费者的注意，这也成了品牌倒下的致命伤。快时尚的的颓废之境说明了以量取胜、以快取胜的时代已经远去，现在需要的是更新鲜、更年轻的血液。