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对于服饰行业从业者而言，2017年的你是不是比2016年过得好一些? 2016年的关店潮比以往时候都来的猛一些，虽然2017年仍在继续，但慢慢被各种利好消息冲散。 我们看到时尚品牌们不是纷纷上市，就是在上市的路上;而上市品牌依然热衷于买买买，不断扩宽自己的时尚版图。2016年“关店潮”似乎与鞋服行业绑定在了一起，今年它们就已经探索出更多的新零售模式。至于如何更好地触达消费者，除了渠道、技术、产品，网红和社交媒体成了最in的方式。 值得庆幸的是，年轻的95后逐渐成为消费主力，时尚格局正变得更加多元化。对于传统品牌来说依旧是年轻化转型的老难题，但对于敢于创新的国货和小众的潮牌来说，他们的机会已经到来。 《服饰绘》盘点了这一年最重要的热门事件，也由此相应作出了2018年自己的判断。 有人扎堆上市，也有人黯然退市 1月9日上午，太平鸟董事长张江平敲响开市金锣，太平鸟成为2017年首家登陆A股主板市场的服饰企业。过去几年，20岁的太平鸟正在通过多种途径让自己变得更年轻，比如开启多品牌战略、多元营销方式、高频次上新、布局电商等，成为传统品牌年轻化的典型范本。 上海证券交易所的敲钟现场，左为太平鸟董事长张江平 一个多月后的2月14日，女装品牌“玖姿”母公司安正时尚集团也于上海证券交易所举行敲钟仪式，宣告正式挂牌上市，并请来了大众情人演员高圆圆敲钟。实际控股人、集团董事长郑安政表示，上市后会基于目前现有的5个品牌矩阵进行拓展，可能会针对时尚运动、休闲领域做品类上的丰富。 6年3次IPO的拉夏贝尔终于如愿了。9月25日，上海拉夏贝尔服饰股份有限公司在上海证券交易所主板上市交易。与大多数国内女装品牌公司发展的路径类似，拉夏贝尔通过对外控股或参投新增多个服装品牌。而全直营模式也为其发展新零售打下良好基础。 除了主板上市之外，5月5日，AK男装母公司上海凯臣服饰股份有限公司登陆新三板。这家定位军旅风，设计和生产以军事元素和户外元素为主的休闲男装品牌，于2009年始于线上。2017年，AK男装开始推进品牌影响力，在品牌营销上掷下巨资，签下《权力的游戏》的男主角，未来几年，AK男装计划在保证线上销售的前提下，快速发展线下直营店和加盟店。 2017年的时尚资本市场十分热闹，而更多服饰品牌扎推递交或更新招股说明书，冲刺IPO。1月20日，深圳安奈儿股份有限公司在证监会官网预披露IPO招股书，拟发行不超过2500万股登陆深交所，总募资5.57亿元，欲冲刺童装第一股。 4月28日，地素时尚股份有限公司首次公开招股说明书，拟在上海证券交易所主板上市。旗下品牌针对中高端女装市场，受到包括杨幂、倪妮等明星和时尚人士的喜爱。更值得一提的是，2016年其净利润率超过28%，毛利润率超过75%，远高于同行业其它品牌。 此外，包括玛丝菲尔和欧时力母公司赫基也都成为国内中高端女装上市队列中的一员，通过公开募股的扩张野心可见一斑。而从这年已上市的几家公司来看，几乎都得到了资本市场的认可。 而放眼国际，2017年最受关注的时尚公司上市案例要数羽绒服品牌加拿大鹅(Canada Goose)了，在美加两国同时上市。Valentino、Giorgio Armani则是IPO队伍中常常出现的品牌。 新人笑，旧人哭。一代鞋王百丽国际遭遇了上市以来最大的变故。7月17日，这个曾经承包百货商场的“鞋王”完成私有化退市，高瓴资本成为百丽私有化后的新任控股大股东。 10月10日，高瓴资本创始人兼首席执行官张磊在百丽中层战略研讨会上解释了高瓴投资百丽的四大原因，在业内颇为轰动。而他终究会把百丽带向何处，能否跟之前成功转型的品牌那样，让百丽起死回生? “买买买”停不下来 从8月起，新上任的海澜之家总裁周立宸就没闲着。 8月14日，海澜之家亿元入股被称为“中国ZARA”的快时尚品牌UR，开启时尚版图第一站;8月30日，一向低调的周氏父子齐现身，与天猫正式签署新零售战略合作。10月9日晚间，海澜之家再次发布公告，称全资子公司海澜投资以6.60亿元，受让英氏婴童用品有限公司44.0039%股权。交易完成后，海澜投资将成为英氏婴童的第二大股东。 这边海澜之家要变成“儿童的衣柜”，“女人的衣柜”，那边2017年地拉夏贝尔继续“不务正业”地买买买，先后投资了服装租赁平台“哆啦衣梦”和眼镜品牌“音米”，进一步拓展至生活方式领域。 今年8月，传统男装品牌七匹狼宣布旗下公司将斥资3.2亿元人民币收购设计师同名品牌Karl Lagerfeld中国区运营实体控股权，似乎也表现出年轻化转型的决心。另一同样热衷于买买买的高端女装品牌歌力思，也在8月花费 3700万收购了品牌Vivienne Tam大部分股权。 建立一个时尚集团看来是每一个服饰品牌的终极梦想。 |
| 原标题：2017服饰业盘点：太平鸟、拉夏贝尔等上市 海澜之家等“买买买” / 编辑：柳梅 |
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