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住宿业巨头纷纷入局单体酒店圈地 博弈才刚刚开始

时间:2019-05-08来源:锦江国际会展 作者:

  在印度酒店企业OYO快速整合中国中小单体酒店之后,国内酒店集团也按捺不住,纷纷入局这一市场。4月21日,华住集团正式对外宣布推出了共享酒店预订平台“一宿”,欲借此新品牌将更多中小单体酒店收入囊中。而近段时间来,包括铂涛、首旅如家、旅悦等酒店集团都纷纷加入战局,各自祭出新的“低价”加盟模式展开资源争夺。中小单体酒店连锁化的潜力毋庸置疑,但由于这类酒店改造成本低,且品牌忠诚度低,酒店集团在这一领域的博弈恐怕刚刚开始。


  跑马地

  一直以来,在酒店连锁加盟领域,加盟费是加盟商最为敏感的一点,但华住旗下的“一宿”却打破了以往汉庭等连锁酒店每间房收取2500元加盟费的模式,采取第一年免费,第二年收取营业额1%,随后逐年递增的加盟收费形式,争取加盟商。为了快速打开市场,华住还持续开放了9亿元的金融贷款,为单体酒店的加盟提供支持。


  除华住外,近一段时间业内也涌现了一批单体酒店招募平台。例如隶属携程投资的旅悦集团推出的索性酒店以及同程艺龙旗下品牌OYU均向单体酒店发力,此外,首旅如家旗下针对中小酒店的云系列酒店也在悄然进行着布局。在如今激烈的酒店市场竞争中,国内酒店集团在争取中高端酒店市场份额之时,也在谋求庞大的中小单体酒店市场。



  单体酒店困局

  事实上,我国拥有庞大体量的中小单体酒店,有机构指出,目前我国拥有约26万家单体酒店,不过其中大部分酒店水平参差不齐、管理缺失,很多酒店难以获得客人,而酒店连锁化则成了拯救单体酒店颓势业绩的“良药”。


  据《2018中国酒店连锁发展与投资报告》显示,2017年单体酒店约占全国住宿业80%的市场规模,但其发展现状堪忧。一方面,单体酒店缺乏获客能力,不得不压低价格或支付高额佣金,导致单体酒店获利艰难;另一方面,由于品质良莠不齐、管理专业度匮乏等原因,单体酒店难以实现客户沉淀。而相对严苛的加盟条件、高昂的加盟费等壁垒,也阻隔了单体酒店加入传统连锁酒店集团以实现进一步发展的愿望。



  住宿业新战场

  在众多集团各自出招后,更多的酒店集团开始关注中小单体酒店。业内人士分析,在刚刚过去的2018年,国内酒店市场依然围绕中高端酒店开打,不过在未来竞争越发激烈的市场环境下,谋求更多加盟费(管理费)已经成为各家酒店集团不争的事实,未来这些酒店的目光很可能投向大而杂的中小单体酒店市场。但在这一过程当中,加盟费价格战难以持久,入局较晚的国内酒店集团更应思考如何在管理和服务上拴住加盟商。



  聚集中小单体酒店的专业平台

  中国国际酒店投资加盟与特许经营系列展

  由上海锦江国际会展有限公司主办的“中国(上海)国际酒店投资加盟与特许经营展览会”秉承为开发商、投资商、业主方推荐优质、专业的连锁酒店、度假村、公寓、精品酒店、民宿品牌,打造旅游住宿业专属的投资加盟线下平台。举办至今,成为众多中小业主甄选酒店品牌的第一选择。2018年度酒店投资加盟系列展共吸引了过万人次的单体酒店业主前来了解行业信息,挑选潜在合作品牌。



  2019年度国际酒店投资加盟与特许经营展览会分别于6月3-5日在广州.中国进出口商品交易会展馆B区、10月在国家会展中心(上海)举行。全年将吸引200多个酒店品牌参与展示,为更多中小单体酒店提供专业的服务。



  同期也将举行的“中国(上海)国际智慧酒店展览会”是专为酒店提供智能化解决方案的专业展会,致力于推动行业内最新产品与最新技术的交流与应用;“中国(上海)国际酒店设计与工程展览会”则是专为酒店业主、酒店品牌方与酒店设计、酒店工程(节能)等机构与企业搭建的线下交流、对接窗口。而“中国(上海)国际酒店设备及用品采购交易会”是为酒店采购方与供应方提供线下展示、贸易的平台。



第七届中国国际酒店投资与特许展及同期展会(广州站)预告


展会时间:

广州站:2019年6月3日-5日


展会地点:

广州站:中国进出口商品交易会展馆(琶洲展馆)10.2馆,11.2馆




原标题:住宿业巨头纷纷入局单体酒店圈地,博弈才刚刚开始 / 编辑:烙华
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