这里,是新生代贯彻至潮至IN路线的时尚基地。
  这里,是年轻人毫无顾忌地挥洒着青春的个性之处。
  这里,就是地王广场,是广州潮人必逛的地方。
  广州地王广场坐落于中山三路英雄广场地下,商场总面积为2.3万平方米,上下共三层,是名副其实的地下商城。2013年6月,地王广场迎来10周年庆典,以“人生有几多个十年”为口号,通过山地车自行车速降计时邀请赛、奇妙Dancing夜电音派对等一系列新奇好玩的营销活动,让全城目光再度聚焦在这个时尚潮流之地。
 
 

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摸索 夹缝求生到突围而出
  “同行们把地王广场今天的成绩称为‘凤凰涅磐’,我也这么认为。” 卓越置业集团有限公司商业管理部总经理张尚学的言语中有着掩饰不住的骄傲。
  张尚学的自信和骄傲不是没有道理的,这十年间,地王广场的发展与成长,有目共睹。
  众所周知,地王广场自1995年启动以来,经历转手、收购、重组等众多波折后,直至2003年才正式开门迎客。
  身处繁华的烈士陵园商圈,地王广场虽有地利之便,但周边强手如林,中华广场、流行前线、东川名店运动城……要想生存,并非易事。直到后来与流行前线连通后,屈臣氏、肯德基、绿茵阁等主力店落实进驻,地王广场的经营状况才逐渐好转。2004年,位于地王广场的广州大学生创业就业基地首个商铺开业。2007年,地王广场负三层也首露真容。
  在地王广场,“小店”已经不再是粗制滥造,而是个性、前卫的代名词。这里更像是广州的潮流前沿阵地,凡是年轻人能想到的东西这里几乎都有,原创服饰店、可爱宠物屋、漂亮美甲店、好味的特色餐饮,都是时尚“点睛店”。400多家精品特色店,或可爱、或酷辣、或唯美,比名牌专卖店更多了一份独一无二的气质,消费者轻易就能感受到店主的匠心巧思与所售商品的个性。
“错位才能生存。我们在不停的实践中寻找适合自己的路。” 与大多数商场不一样的是,“本土原创设计潮牌”始终是地王广场牢牢抓在手中的一张“王牌”。场内不少特色品牌包括来自本土原创的HOLY MOLY 、FIVE-S、缤果动漫、B-Lux等特色商家,以及来自与香港的FULLTEAM、Mastermind、Vince Park等个性型店,一直以来都深受城中潮人追捧。
  此外,地王广场也深谙营销之道。自2004年起,商场就开始经常举办不同类型的潮流活动,街舞、涂鸦、B-box、滑板、动漫展等,许多活动都是在3F中庭举行,借以带动人气,推广潮流文化。
  正是得益于差异化定位,地王广场的客流量逐渐增加,租金增长幅度也直线攀升,迅速成为烈士陵园商圈的一匹黑马。

强化'广州潮人主场'定位
  2012年,地王广场开始谋划一次更为炫丽的“升级”。
  改动线、换装修、调品牌……通过全面的经营调整,地王广场更清晰提出“广州潮人主场”的商场定位,计划用三年时间来潜心建设,面向更广阔的消费群体呈现不一样的时尚魅力。
  仅在装修风格一项,开发商就大手笔地将场内全部重新吊顶、把负一层的两条动线已合并为一条,增加更多明黄、嫩绿、鲜红等靓丽的青春色系以及随处可见的地王广场全新LOGO,整个商场显得更明快活泼、更富有视觉冲击力。
  为了拓宽消费群体年龄层次,吸引更多18—30岁的消费者,地王广场选择了餐饮作为突破口。为此,地王广场将原来负一层的IT数码专区调整到负三层,全新打造由满记甜品、陈记港式茶餐厅、四季囍捞火锅、胜热亚比萨、便所主题餐厅等特色品牌组成的餐饮专区。与此同时,弹丸滋地、私语隧道、鳍趣爆蛋、橘果子等一大批年轻消费者耳熟能详的轻餐饮品牌也相继进驻其他楼层,餐饮比例由原来的不到5%上升至15%。
  在这次升级改造中,地王广场还将大多数原创设计潮店集中到负三层,并主打店中店模式,像国内知名潮店LEVVV的旗舰店代理潮牌多达几十个,而且以来自台湾或国外的品牌居多,商品数量更齐全,款式更新更迅速。地王广场也希望籍此打造广州首个原创潮牌的孵化平台,帮助那些有设计潜质、但认知度和成熟度还欠火候的本土品牌尽快走向市场。

人生十年 敢于尝试
  进入2013年十周年大庆之际,地王更进一步将精力投入到场内外公共空间的优化建设中。为优化负二层的客流动线,管理处大胆尝试各种改变,包括在中庭架设步梯、建二楼平台,甚至暂时将部分铺位拆除形成特别通道。直至发稿此刻,地王全新外立面的改造工作才刚刚初露端倪。
  在“人生有多少个十年”年度主题口号的指引下,地王各项推广活动更显声色。在商场营业时间内举行全场极竞赛车,在非营业时间内举办室内大型电音派对等等大胆行为都是本地乃至全国业内的首次尝试!而在今年举办的极限运动体验和电子音乐派对上,大批粉丝将活动现场挤得水泄不通,不断的呐喊声和尖叫声让现场气氛达到沸点。尤其是在营业时间内使用场内通道空间举办的“自行车室内速降计时赛”不单开创国内先河,其活动影响力更覆盖至国外业界,现场相关视频及活动信息在网络上引起极限运动爱好者点击无数!与此同时,商场准确抓住了年轻潮人的最新流行动向,引入新鲜刺激的极限真人密室逃脱,吸引年轻人到此尝试,体验肾上激素激增,放肆惊叫的快感。

广州第一家允许消费者自带宠物进入的商场
  从刚刚过去的11月“宠爱光棍节”主题活动开始,地王尝试对外放开限制,允许顾客自带宠物进入。虽然规则限定为暂时只对体型较小的宠物类开放,但已经有不少店主和消费者带上自己的小宠物看店及逛街。如果周末去到地王,顾客还有机会看到商场员工帮租户带着小贵宾犬在“遛狗”兼巡场,倍显温情。同时,地王各管理部门对宠物进场所带来的卫生及安全等问题设置特别管理措施以应对。

  更多更潮的时尚精品、逐渐壮大的会员Fans Club俱乐部、日趋完善的官方微博、周周不同的主题营销活动……十年来,地王广场一直坚持求新求变,寻求更多年轻潮人的关注,提供更潮流个性化的休闲方式,尽显时下年青一代的无限创意与活力。