惠好进军药妆业
   
　　记者近日从惠好医药高层获悉，惠好将进军药妆领域，并于本月15日开出第一家药妆店。到明年底，他们将在福厦两地开10家店。业内人士认为，中国药妆的市场需求正在以每年8%以上的速度增长，预计2010年将达到80亿美元。而国内零售药店的化妆品经营在化妆品整体市场消费总额中仅占2%，药店经营化妆品的空间还很大。
   
　　“药品零售利润微薄，进入药妆行业主要是看重这块市场的前景和利润。”一连锁药店负责人一语中的。惠好医药常务副总经理陈勇接受采访时，没有回避药品市场利润下降的问题，“目前医药行业竞争环境日趋激烈，药妆事业的发展将在未来的多元化经营里成为零售药店的最有效的盈利模式。”据悉，目前许多药店的非药品销售已占总销售额的三分之一强，多元化经营给药店带来新的生机。
 　  
　　将与屈臣氏平分市场？
   
　　“年内将在厦门再开4家专业药妆店，明年福厦两地将增至10家”，这样的战略布局，暴露出惠好想在药妆领域短期内占领一定市场份额、与屈臣氏分享药妆市场的决心。
  
　　记者从惠好方面获悉，惠好药妆门店的商品结构、定位与屈臣氏有很多相似之处，其中化妆品、个人护理品占60％，加上10％的药品重叠，这意味着惠好药妆店与屈臣氏相似度达到70％。
   
　　从惠好药妆门店布局来看，惠好药妆店选址多为百货、商业中心，而且按两倍于屈臣氏门店数的规模布局。虽然惠好高层没有直接讲出自己的意图，但如此战略布局可明显看出：惠好与屈臣氏铆上劲了。
   
　　惠好常务副总陈勇告诉记者，作为一家与屈臣氏业态相同的药妆店，惠好销售约20000种产品，其中，护理用品类占30%，化妆品类占30%，药品类占30％，其余为保健类产品，与屈臣氏最大不同处是惠好药品经营比重较大。与屈臣氏相比，惠好最大的优势是店内设置驻店药师。驻店药师可以为顾客提供更为专业的个人护理与用药的方案，这是屈臣氏很难达到的。
   
　　业内人士认为，药妆企业及大型医药连锁企业要想成就市场，除了产品质量优良外，还必须读懂市场，采取灵活多变的差异化营销策略，才能取得市场份额及消费者的最终认可。
   
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　　所谓药妆店，是以商品结构多样化，尤其是药品与化妆品为主打商品的零售店。药妆的概念源自欧美，在美国、英国、日本等国家，人们对在药房里购买功能性护肤品和个人护理用品早已习以为常。据了解，药妆店在国外已经成为一种成熟的业态，其化妆品的销售甚至占到总销售额的40％~60％。
　　（来源：福州日报）