奥运会带来的消费市场繁荣主要表现在两个方面：一是奥运商品特许经营创造的新的消费细分市场；二是旅游者增加为奥运会举办城市及举办国带来的消费增长。有权威专家预测，2008年北京奥运会，奥运商品的销售规模将达到80亿元人民币。

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　　一、商业零售业波峰规律

　　商业零售业的绩效重点来源于客户的消费驱动。而消费驱动主要体现在奥运会举办当年和后三年。奥运会举办当年巨大的人流将对旅游酒店、交通运输行业形成巨大的需求，并衍生到商业零售、体育健身等服务行业。同时，奥运会的强大注意力经济开始显现。企业会利用这个百年难遇的时机展开各种规模的广告营销攻势，从而推动广告传媒行业的繁荣。奥运会给商业零售业带来的消费驱动具有高峰效应和后续效应两个方面。一般而言，在举办奥运会当年形成消费服务需求的高峰，在次年可能形成低谷效应，但其后两三年往往会因为城市形象的提升而继续发挥其积极作用，这就是说奥运会会给商业零售业带来一次次“高峰、低谷，又高峰、然后又是低谷”的波动，通常这种波动表现出来的高峰和后续效应在3-5年。

　　二、奥运期间商业零售业波动特征

　　北京奥运会期间，商业零售业波动表现为一下特征：

　　（一）奥运商机促进零售业并购升级

　　我们知道，零售业可以提供稳定的现金流，属非周期性行业，在我国经济稳定增长、通胀尚不明显的大环境下，有着良好的发展前景。未来5至10年是中国零售业并购的高峰期，国内外零售商会借助奥运契机，进行行业资源的整合并购，是未来整个商业零售行业发展的重要趋势。奥运经济对零售业的百货店、超市和专业专卖店三大业态的影响中，对百货店业态影响是最直接的，结合商业地产模式，此类业态有望在未来发展中占据主流。

　　（二）奥运会前三年商业零售增长加快

　　2001年至2005年的5年间，北京市社会消费品零售总额的年均增长速度达到15%，是国内消费最为繁荣的城市之一。2006年国内消费品零售总额实现10年来最大增幅，消费升级正在延续，国内社会消费品总额达到7.6万亿。2007年年初以来，随着国内拉动消费、扩大内需的经济工作重心的落实，同时受奥运经济的刺激，商业零售业继续保持着稳定增长的态势。

　　奥运拉动投资和消费需求的增长，传导至消费品市场，推动商业零售行业快速发展。据有关部门抽样调查，来京旅游者用于商品和餐饮的支出约占总支出的25%，旅游者创造的零售额占全市社会消费零售额的比重约为15%。因此，旅游业的快速增长必将推动商业零售业的相应发展。此外，奥运热带来的奥运纪念品的销售，以及带动文化体育用品的消费，也为社会消费零售额的增长做出相应的贡献。

　　从国际经验看，奥运会确实对商业零售业增长推动明显，而且可持续性强。韩国、澳大利亚举办奥运之前的三年商业零售增长明显加快，举办当年仍然保持较高的增长速度，而举办之后的两年也维持上升趋势。同样的，北京市社会消费品零售额近年来出现增长加快迹象。可以预计，随着奥运会的临近，这一趋势仍可持续增长。

　　（三）以旅游业拉动的商业零售业增长为主要特征

　　奥运会召开前后对旅游业将产生巨大作用，据旅游部门预测，在奥运会因素作用下，2002年至2005年北京入境旅游者人数将以年均6%左右的速度增长，2006年至2007年以年均8%速度增长，2008年至2010年以10%的速度增长，外地来京人数2002年至2007年年平均增长5%。由此带来的旅游外汇收入至2010年将达到47.8亿元，外地来京旅游收入至2010年可达1266亿元。受旅游业的拉动及影响，商业、餐饮业都必将有较大增长，以2001年北京市国内旅游抽样调查结果来看，旅游者创造的商品零售额占全社会消费品零售额的比重为15%。由此可见，伴随着奥运会对旅游业的促进，间接的对商品零售额产生了巨大的影响，以旅游业拉动的商业零售业增长为显著特征

　　例如，在北京从事零售行业的公司中，受益较为明显的是王府井和西单商场。2008年北京奥运会的举办使得王府井的民族品牌价值得以充分延伸和拓展，最大的原因得益于旅游人数的增加，预计王府井老楼、北京双安商场、长安商场和东安市场的销售额将显著提升30%左右，带来净利润的更快增长。西单商场在北京也有3家门店，其本部商场调整逐渐完成，友谊商店重建迁回提升业绩，未来两年业绩将受益于奥运而持续改善。北京奥运会已成为全世界关注的热点。未来几年，世界各地不同文化、不同信仰的人将会蜂拥而至，旅游业的发达，将使城市生活用品和生活服务为主要内容的需求急剧增加。

　　（四）零售业将面临着电子商务的挑战

　　经济发展的实践也证明，依靠有形资本投入或以自然资源开发为主的粗放型投资方式，已不是最佳的投资取向。其它应归结于人力资本、无形资本、社会资本的作用。在所有的资源中，“有技能的人的资源”是最重要的资源。在当代经济发展中，具有高人力资本的劳动力，已经成为生产力的核心，成为国家间竞争的最重要因素，直接决定了国民经济以何种方式增长以及速度的高低。

　　由于因特网的普及以及电子商务的发展，许多人都认为零售业连锁店将遭受沉重打击。但不少分析家却不以为然。这些分析家认为，对于许多人而言，购物是一种社会行为，需要有切实的感受，这并非虚拟现实可以提供的。目前，那些财力丰厚，管理先进的零售商大都已经利用网络资源，在开拓网上市场的同时，推动传统零售业的进一步发展，形成了虚拟世界和真实世界相结合的“连锁经营与电子商务”相结合新型零售业模式。

　　事实上，现在许多连锁零售商已经有“两条腿走路”的举动。1963年成立的美国第二大药品连锁店“顾客价值药店”，1999年就创下了两位数的增长纪录。它成功的要诀就是新旧结合。1999年春天，它购买了全美第一家网上药店。8月，它干脆推出了自己的网上药店网址，并通过分布在全国的连锁零售店向网上顾客就近送药上门。现在该药店的网上销售额已经占总销售额的10%。例如，国内的国美电器以及宏图三胞等品牌企业，都已经开展网上销售业务，与其他的行业网站相比，可以更好地发挥连锁企业的区域优势，利用经营辐射地区已有的采购体系、销售体系和服务体系，建立电子商务业务与连锁经营的相互支持和互动，有效地建立电子商务的诚信基础。随着中国社会信息化程度的增强以及互联网使用的普及，网上销售必将成为重要的营销渠道。