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DHL:进军零售业 在中国和北美寻求变局
来源: 21世纪经济报道 作者: 发布时间:2008-06-18  

  “在北美市场上和UPS合作,是希望能够改善亏损状况。在这个市场上,DHL的力量还不够,”6月15日,DHL的母公司、德国邮政全球网络(下称“德国邮政”)执行副总裁克劳德·贝格里(Claude Begle)在“德中同行”城市论坛上接受记者专访时说。

  “与北美相反的是,DHL在中国市场上的表现出色,占据了主要的市场份额。在中国进入零售领域既是为了巩固地位,也是顺应行业的发展趋势。”

  上月底,DHL出人意料地宣布重组北美市场的快递业务,而且,将依靠和对手UPS的合作,以充分利用DHL的过剩运力,削减成本。

  在中国,DHL快递业务则正式进入零售领域,首次采用自营店经营方式的零售旗舰店开始营业,并且计划在今年内覆盖全国主要城市。

  北美:联手UPS重组

  北美市场快递业务的糟糕表现让DHL不得不展开重组,其中,与对手UPS的合作是重组计划的重要一环。

  根据计划,UPS将接手DHL在北美市场上的空运和海运业务。在未来的十年里,DHL每年要向UPS支付10亿美元。此外,DHL还将调整北美市场的运量,减少基础设施网络近30%的过剩运力,以及进行裁员和削减管理费用。

  目前,DHL已经有小部分的包裹分拣业务交给了UPS,整体业务的转让预计会在一年到一年半的时间内完成。

  贝格里说,与UPS合作是为了更好地融入北美市场。他表示,UPS是北美市场中,尤其是美国市场中的重量级选手,DHL要单凭一己之力拿下北美市场很困难。近年来,DHL在美国的快递业务连连亏损,如果再不展开行动重组业务,DHL的处境将更加艰难。

  公开资料显示,DHL去年在美国的亏损已经达到10亿美元,而今年估计亏损将高达13亿美元。

  DHL表示,这次耗资20亿美元的重组计划就是为了改善经营状况,提高运作效率,以便适应行业未来的发展。DHL预计,重组之后,从2009年开始,其成本支出就将开始减少。到2010年,其成本将下降8亿美元左右,而2011年,其节约的成本则将达到10亿美元左右。

  当前,美国经济持续低迷,再加上DHL在北美市场上的败仗连连,业界均认为DHL可能会考虑放弃北美市场。不过,贝格里称,尽管DHL北美市场的货物运送会外包给UPS,但是DHL仍将用自己的品牌在北美市场上继续发展。

  “北美市场是一个相当具有挑战性的市场,在与UPS联手之后,相信DHL的表现会得到改善。”贝格里说。

  中国:进军零售领域

  与北美市场的巨额亏损相比,中国市场则令DHL相当满意。如果说,北美的重组是为了生存,那么DHL在中国的新动作则是为了扩大赢面。近年来,DHL在中国市场上一直保持着35%至45%的增长率。

  随着DHL位于上海的首家自营店正式营业,DHL进军快递业务零售市场的行动拉开了帷幕。贝格里表示,进入零售市场是行业的趋势,在电子商务的刺激下,快递业务零售市场目前增速惊人。

  根据计划,DHL将在年底把零售自营店扩大到北京、深圳等主要城市,逐步对目前设在城市商业中心的30多家快件中心进行升级,将其改造成零售店,或者是能够起到辅助作用的卫星店。

  DHL没有透露这一次征战零售市场将会付出多少成本。不过,贝格里表示,一开始的投入势必会是庞大的,而且其效果的显现总是会有一段滞后期。

  作为快递零售市场的迟到者,DHL还将会面临来自联邦快递和UPS的挑战。

  2004年,联邦快递最早进入中国快递零售市场,当时,联邦快递收购了金考文印公司,涉足零售市场。目前,联邦快递的零售门店已经有18家。2007年,UPS也进入零售市场,与史泰博办公用品公司合作,开设UPS零售门店。

  对于DHL迟迟没有进入零售市场,贝格里说,过去并不重要,关键是未来会怎样。他说,凭借DHL在中国市场的地位,DHL对零售市场充满信心。

  公开资料显示,目前DHL的快递业务已经覆盖了国内318个城市,在航空快递市场占据了37%的市场份额。2006年,DHL亚太区收入60亿欧元,其中25%来自中国市场。
 


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