|
2006、2007年零售额商品价格走势均出现环比下滑的态势，但下滑速度有所放缓，尤其从05—07年，家电下降速度明显07年比04年下滑速度有所放缓。
产品升级速度加快，产品趋于多功能化。从彩电市场看，在平板化大趋势下，CRT彩电开始向平板方向发展，具有多功能的多种接口产品已经面市，空调市场多功能化，提高室内控制，环境质量已经成为目前市场中产品竞争的重点。电冰箱市场保鲜标准推出，在很大程度上提升了产品的水平，恰恰符合节能减排政策下的市场需求。洗衣机市场，滚筒洗衣机市场销售不断增长，正在逐步带动洗衣机市场结构向高端方向发展。化妆品销售特点，增速创新高，高档化妆品市场份额逐步扩大。
从统计的护肤、彩妆类商品增速可以看出，增长速度超过平均水平，其中化妆品类2007年增长达到24.19％，护肤类2007年达到30.16％，美容彩妆类增长达到29.12％，而其中护肤类2007年比2006年明显提升。2007年县以上批发化妆品零售额483.06亿元，比2006年增长了207多亿元。2001—2006年增速均在10％以上，04年达到高点，增速达到25.3％，2007年再创新高，达到26.3％，较2006年增长7个百分点。
根据我们对北京、上海、深圳等大型百货商场统计，高档化妆品在市场中拥有一定的群体，价格相对较高的兰蔻、CD、雅诗蓝黛零售所占的比重达到33％，价格在1000元以上的产品占化妆品零售总额的5.73％，其零售量仅占化妆品零售总量的1.42％。
日用品销售特点，1、零售额大幅增长，2、手表等高档商品热销。2007年日用品零售额同比增长29.78％，增速相比06年上涨10.73个百分点，占零售总额比重比06年上涨0.41个百分点。从05、06、07年增长速度可以看出，日用品类从05年16.1％到07年上升到29.78％，增速明显提高，而所占比重也从05年的8.94％上升到9.46％。手表等高档商品热销，在大型商场当中，07年钟表眼镜类商品销售额与2006年同比增长38.4％，增速比05年上升20个百分点。进口手表销量同比增长12.5％，增速比05年同样高出20％点，出现了价高量升的热销局面。
商品品牌的销售特点。2007年我国商品销售呈现出进一步向领先品牌集中的态势。与此同时，在各类商品市场当中，长尾现象开始显现，品牌销售特点主要有以下四个方面：
1、前十位品牌市场占有率进一步加大。
2、重点商品内外资品牌相互抗衡。
3、领先品牌地位巩固。
4、长尾现象显现。
从前十位品牌市场占有率可以看出，服装类，前十位品牌集中度明显提升。可以看出，男西装、女装、夹克衫、西裤、童装07年品牌市场集中占有率明显比06年提高。在家电市场当中，半数以上的前十位品牌集中度都超过了80％。超过80％的有彩电、空调、全自动洗衣机、家用电冰箱，家用电风扇以及电动剃须刀。食品市场品牌知名度均超过50％，我们可以看出，增长最快的几类，其中像白酒类和卷烟类，从2003—2007年明显集中度进一步扩大，扩大幅度最大的是卷烟。六类市场集中度增长速度明显。五年增长幅度最大的是手表，品牌集中度从2003年的50％到2007年已经上升到70％。
重点商品内外资品牌相互抗衡。从这张图表可以看出，外资目前在女装、T恤衫具有优势，内资在男西装、女装、女性内衣具有优势。从内外资在家用电器和美发护肤品、冰激淋可以看出，外资在合成洗衣粉，冰激凌具有优势。内资在电热水器和运动鞋业当中具有优势，美容美发目前也是外资具有优势。
领先品牌地位巩固。从我们所统计的各种品牌可以看出，今年上榜的品牌继续保持的发展态势，领先品牌地位进一步巩固。通过调查数据显示，多年来在服装、家电、食品、用品市场当中，许多品牌领先地位进一步巩固，连续五年以上市场综合占有率排名第一位的品牌占据了三分之一。海尔、波司登、雅戈尔、三枪、鄂尔多斯等在各自产品市场已经连续十几年稳居第一。
长尾现象显现。我们对女装市场从2003年—2007年1500个品牌小说情况可以看出，前十个，由2003年的综合占有率合计达到13.01％，到2007年，前十个合计达到21.4亿，这是明显是头，而最后二十个，2003年市场份额是0.6％，而在2007年，他们的市场份额仍然为0.6％。而在液态奶方面，前十名，2003年液态奶份额是60.84％，2007年74.05％，但最后二十个，2003年为1％，但到2007年增加到1.76％。所以，可以看出目前出现长尾现象。
|
收藏
推荐
评论(0条)
