虽然今年的“五一”黄金周由原来的7天缩短为3天，但各行各业潜伏的“杀气”似乎并未因时间的缩短而减弱，其中家电表现尤甚，有的家电商家甚至宣称“比去年多卖6成”。这样的业绩是否夸大其词，还是藏有猫腻？

    家电卖场大卖

    3天比7天多卖6成

    记者昨日走访深圳国美、苏宁、顺电等家电连锁商场，业内盛传“3天的营业额超过以往7天”的观点。

    “黄金周缩减，但含金量不减。”深圳国美采购负责人李劲飚告诉记者，深圳国美3天的销售额比去年7天还涨了60%.其中国美销售最为火爆的平板彩电，销售跟去年同期相比增长了200%。他认为今年可以用“盆满钵满”来形容家电行业的状况。

    苏宁深圳大区总经理田睿也告诉记者，今年“五一”3天的销售已经超过了去年7天的销售总和，空调、彩电、3C等成为这个“五一”家电市场的主角，而冰洗、生活电器等也取得了历史最好的销售成绩，空调单品类同比增长达150%多，苏宁“五一”开业的群星广场店创下了当地家电市场的销售新纪录。田睿称，截止到5月3日，深圳苏宁已超额完成了销售任务，比去年7天长假的销售总和还要多100%.

    “今年是奥运年，大尺寸的高清平板电视成为市民首选，各大品牌也拿出了诸多促销活动，40、46、52各个大尺寸段平板电视的价格创历史新低。”群星店店长卢云告诉记者。

    厂商“放血”、奥运“加油”

    “‘五一’本来就是年中购物的集中爆发。不管3天还是7天，‘五一’假期在老百姓心中还是真正黄金周，这么多年的消费习惯没改变。再加上奥运经济的拉力，动辄几千上万的平板电视大卖特卖，一度占到总金额的30%以上。这是从未有过的比例。”一位家电行业人士向记者分析说。

    据记者了解，深圳市场在“五一”期间掀起了前所未有的促销热潮。记者从某家电商场的促销海报看到，消费者只要到店购物消费，不论多少就可以马上返回160元以上的现金券。对于购买除了3C以外的彩电、空调、冰箱等商品，只要满1万元，就可以获得一部飞利浦的手机，满2万则送笔记本电脑。记者获悉，该商家在“五一”前已经囤积了1000多部手机和几百部笔记本。

    “厂商割肉放血的促销力度，是5年多以来最大的，因此这个业绩基本是可信的。”一位不愿透露姓名的人士表示。

    深圳苏宁总经理田睿认为，今年“五一”销售集中爆发是由于假期调整之后，市民取消出游计划转而进行购物消费，消费需求集中在3天内释放，而苏宁通过延长营业时间、团购等活动抵消了假期缩短带来的影响，而今年3天假期的备货量是去年7天长假的2倍，足够满足购物需求了。

    还有厂家代表则分析说：“之所以力度这么大，因为厂家对五一寄予很大希望，而且是冲刺上半年任务的最后时机。”

    小黄金周启示

    对销售井喷预计不够

    对于深圳这次始料未及的“五一”家电热，有商场人士向记者坦言，没有预见到“五一”当天的爆发力可能突破极限，以后将加强送货、开单、收银速度，避免顾客在埋单中长时间排队等待。据国美相关人士反映，其位于华强北的港澳城店在“五一”当天开了30多个收银台，但仍出现顾客排长队的现象。

    还有业内人士提醒，虽然平板电视渐入佳境，但奥运之后，高清电视的普及会显现新一波热潮，届时价格会进一步探低。

    百货超市 小涨

    五一瘦身，人流不减

    今年的“五一”从过去7天缩短为3天，严重“瘦身”，但对于商场来说，“瘦身”不“减产”。深圳各大卖场均表示，“五一”假期单日人流与销售甚至比去年同期有较大幅度增长，销售额比去年同期相比则小有增长。

    昨天是上班后的第一天，各个商场、超市才开始盘点“五一”期间的销售情况，总体数据均未公布。其中天虹商场有关人士告诉记者，从目前的分散数据来看，假期比非假期的销售有较大增长，但是增长的幅度有限，并没有十分明显的趋势。据其分析，香港奥运火炬传递吸引了不少深圳客流南下香港，可以购物又能看火炬，一举两得，因此，今年的“五一”假期商场的人流还是不如去年同期。

    家乐福有关人士告诉记者，今年家乐福面临的困难比以往任何时刻都大，因此早就取消了促销计划，而将“五一”之前的4周年庆活动延续到“五一”。因为假期缩短，留在深圳过节的市民比以往更多，因此家乐福的客流量比去年同期要多，单日客流量比去年同期增长了7%-10%，其中5月1日客流量与平时差不多，5月2日大幅度增长，单日销售额也比去年同期有所增长。

    打折活动店内“暗战”

    而今年“五一”期间，各个卖场不约而同都没有举行大规模的户外促销活动则是有原因的，“奥于火炬要来深圳传递，出于安全考虑，5月8日之前的户外活动一律不准举行。”据介绍，今年“五一”促销因为奥运火炬传递的原因受到了一些限制，因此，买送、打折活动都是在店内悄然进行，各个卖场也明白眼下的形势，因此，也都表示理解和配合。

    小黄金周启示

    节日活动会更主题化

    今年小长假次数增加，商家有没有转变促销思路呢？天虹商场有关人士表示，今年会考虑这方面的转变，有针对性地策划清明、端午、中秋等活动，以后的节日活动会更加“中国化”和传统主题化。

    手机卖场 持平

    业绩与去年基本持平

    假日向来是手机销售的旺季，尽管今年的黄金周“缩水”过半，各大厂家和零售商机仍憋足了劲要分得一杯羹。

    “原以为假期缩短了，因此没抱太高的预期。”易天的市场部曹小姐告诉记者，现在看来比预期的销售好了一些，比同期有小幅增长，特别是很多顾客集中在‘五一’当天来购物，出现一个意想不到的小高潮。曹小姐表示，虽然从量上看有所增长，但利润率却有所下降，因为今年“价格打得过于惨烈了。”

    恒波采购总监洪焱的观点也一致。他告诉记者，短短3天的销售和去年基本持平，可能还略有增长。往年低端手机卖得好，今年手机单价出现回升，均价在1100多元，300元以下的手机反而没有往年那么走俏。

    自有品牌促销有卖点

    洪焱认为，“消费升级”是今年的一个显著特点，在通货有点膨胀的情况下，深圳市场的消费水平也随着上升。“有人说深圳企业外迁，低附加值的东西出去了，但是有更高附加值的产业集中在深圳，为我们源源不断提供有消费力的顾客。”洪焱分析。

    “各种大手机卖场，无论是国美、苏宁等家电卖场及百货商店的手机柜台，还是恒波、中域、协亨等专业手机卖场，甚至专业IT卖场易天等手机专营区，都纷纷结合自身优势，打出了各种声色的营销牌，除了常规的、进入零售终端的手机厂家促销之外，几家全国性手机连锁企业在黄金周期间均推出了突出自有品牌的促销活动，这在很大程度上弥补了假日短的问题。”深圳手机分析师谭贻国认为。

    华强北某手机零售品牌商向记者表示，与数十个厂商在4月中旬就开始进行策划、资源调整和物资储备，采购备货高达5万首销机型，各种特价机资源超过百万台，其“瞄准的就是3天假期不能出外旅游的本地消费力”

    小黄金周启示

    五一不是推动市场的契机

    某手机专业卖场苟先生提醒到，随着竞争的加剧，商家不能以黄金周作为推动市场的唯一契机。“区域的店面增加，导致客流分流。而顾客的消费观念也逐渐转变，不一定集中在黄金周来购买，因此商家更要打好售后服务牌。”

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