同一街道，同样的红底巨幅，这边厢全线清仓以升级转营，那边厢却强势登陆欲杀入家具市场，预示着东莞家具商圈正酝酿格局大动荡。记者昨日从东城家具商圈获悉，博皇家具东城店在品牌商纷纷撤离之后，或有意低调转向经营家居或建材，而富盈家具生活中心则即将强势登场，主走高端路线欲重分市场份额。

    业内人士认为，在家具市场竞争激烈的今天，卖场定位模糊或将难以立足，而商圈格局的大调整势将引发卖场之间的暗战进一步升级，甚或上演生死大战。

    “特大清货，本商场装修升级之际，全场不计利润紧急清货！全部清空！一件不留！”记者日前在博皇家具东城店看到，书写着如是字样的巨大红色布幅甚是抢眼，其店门入口处也摆放着一张内容完全相同的促销广告牌。而旁边的一家具品牌店则正将剩下的家具搬上车准备撤离。

    位于门口处的皇朝家私专卖店促销店员则表示，该店将继续经营至5月15日左右。除此之外，整个偌大的卖场显得颇为冷清，不少门店的店招也先后撤下，原二楼的办公家私早已全部清空，集中在一楼的剩余家具则全部贴上了处理价钱的标签。该卖场一留守店员表示，他早在1月前就已辞工，可能还会坚持上几天。记者留意在卖场内只看到七八名员工。

    记者昨日再次前往探营时发现，该卖场场内几乎清空。据相关店员透露，卖场将在六七月升级重装，并有望于7月底或8月初重新开业，很可能将改营家具或建材，但具体情况要问老板才清楚。尽管记者一再追问老板的联系方式，但该店员均坚称“老板不在，也不知道他的联系方式”。

    富盈家具欲大举强势登场

    此时，东城家具商圈再次杀出一条“家具巨鳄”。与其隔街斜对，花样年华大厦上悬挂的布幅高调宣称，正式启动的富盈家具生活中心“将铸就品牌大本营，抢占家具制高点”，这无疑为该商圈投下一枚“重磅炸弹”。

    此时重炮杀出的富盈家具生活中心到底有何背景呢？“该中心主要由实力雄厚的广东富盈集团重金打造，而物业方面也属于自有物业，从而让我们具备了一定的先天优势”，该中心招商项目王姓负责人透露，整个中心营业面积高达3.3万平方米，其1~3楼将全部经营家具，“意在营造华南第一品牌家具形象馆”。他表示，虽挂出布幅才3天时间，有意向前来经营的厂家和经销商已多达42家。

    定位模糊将难立足家具商圈

    据记者了解，在东城东纵大道主山段家具商圈，目前主要聚集了盈锋家居广场、光辉家具、博皇家具、美新家居以及大新家私、明天家私、新港家私、联大家私和松宝大家私等10来个家具卖场，其中盈锋、光辉等卖场重点主攻中高端家具市场，而美新家居则主营建材与中高档家具，联大、大新等则主要面向底端市场，其各自定位均相对明晰，并形成了业态基本齐全的家具商圈。

    作为来自深圳的家具连锁卖场，博皇国际家具目前在东莞设有东城、横沥两大门店。其东城店前身为皇马家具博览中心，于2003年底正式对外开业，当年曾凭借较大的营业面积和优越的地理位置，吸引了不少品牌先后入驻，一度在东城家具商圈内表现得甚为抢眼。但去年自盈锋家居广场等卖场崛起之后，博皇家具便开始走下坡路，经营状况也每况愈下，红苹果、家居乐等品牌相继撤出，因生意难做，不少品牌在今年年初便开始相继撤离。

    对此，光辉家具商场总经理刘玉周分析认为，博皇家具既卖高端家具，也卖低端产品，在具体的定位上显得有些模糊不清，同时其管理层更换也比较频繁，从而给管理带来了一定的混乱，终使其难以在市场立足。业内人士更认为，在家具市场竞争激烈的今天，博皇家具卖场环境不够通透与时尚，已很难适应消费者的购物需要，而富盈家具以超大卖场强势登陆，能否在商圈立足将取决其具体的定位。

    暗斗升级或上演生死大战

    实际上，家具卖场的每一次进退都会引发整个家具商圈的大调整。去年上半年盈锋家居广场二期开业后，为了与其在高端家具方面实现错位经营，卖场纷纷调整经营思路，光辉家具便顺势淘汰了一批竞争力不强或品种雷同的家具品牌，而美新家居也侧重引进了床上用品，重在打造“睡眠中心”。

    记者从光辉家具获悉，该卖场现已对3个专卖柜进行了升级改造，适时引进了左右空间、柚木风情等知名品牌，对春秋两季的产品也做了相应的调整，并淘汰了部分市场表现欠缺的家具产品，以适应当前的市场需求。富盈家具生活中心则明确表示，将在经营上与盈锋、光辉家具等有所错位，重点主营高档家具，“虽然这一商圈早已成行成市，但我们有望占据一定的市场份额。”

    业内相关资深人士则认为，东城家具商圈格局大调整将引发卖场之间的暗战进一步升级，而厚街家具市场因紧邻城区也大有蚕食城区家具市场份额之势，尤其是在楼市整体趋冷的情况下，家具卖场或将上演一场更为惨烈的生死大战。