在不知不觉中，东莞家电卖场旗下门店已开始悄然“换血变脸”，家电卖场到底怎么了？三大卖场昨日接受记者采访时异口同声地表示，由于新品上市和原有装修设计过时等因素，门店已迫切需要重装以营造购物新体验，从而更好地抢占黄金周市场份额。

　　为赶节门店掀起重装潮

　　在今年3月末4月初，几大家电卖场便掀起了第一波门店重装风潮，如时尚电器清溪店、苏宁虎门大道店、国美南城店与莞城店都先后进行了升级改造，并将3C类产品作为利润增长的重要抢夺点，从而为“五一”黄金周提前预热。

　　然而，第二波重装大潮却来得更为猛烈，不仅启动时间较早而且重装数量也颇为庞大。“我们早在6月便对第一国际分店进行了为期30天的重装，以先行为‘十一’黄金周做好准备”。时尚电器副总经理刘宇洪表示，该卖场厚街店、常平店也将于近期升级改造，并有望赶在国庆黄金周前迎客。

　　继东莞国美厚街店8月18日重装开业后，该卖场对其主力门店长安分店也进行了升级改造，并预计本月15日正式对外营业。东莞苏宁万江都会广场店也于近期顺利重装升级，其营业面积再度扩大1500平方米，欲打造万江核心3C+旗舰店，另外旗下的南城市店也已纳入节前重装计划之中。

　　重装时间多控制在两周完成

　　门店重装将以何种方式进行？据卖场业内人士透露，家电卖场一般都会将重装时间安排在淡季，比如夏季高峰前的3月、4月，9月家装高峰前的8月，以及元旦前的12月，由于应季和应节性比较强，卖场对重装时间的长短都会有所控制，多数均控制在两周内完成。

　　“在具体的重装方面上，主要有闭门装修和装修营业同步两种”，该人士表示，前者虽有利于装修的全面进行，但可能给消费者带来不便；后者虽能带来一定的盈利，但对管理却提出了较高的要求。

　　门店大变脸营造购物新体验

　　至于门店重装原因，东莞苏宁总经理吴朝坤分析称，部分门店经过一段时间的营运，不少展台展柜都已陈旧；同时，由于开业时在布局上可能存在考虑不周等现象，也需要通过重新装修来调整；而厂家每年都会在换季时推出新品，这同样需要新的设计以及新的摆放位置。“我们希望通过‘变脸’来打消消费者的审美疲劳，吸引更多的眼球”。他表示，门店的重装升级绝非只是形式，而是在购物环境上下足工夫，并使阳光服务全面升级。

　　重装是“陷阱”还是“馅饼”

　　有品牌代理商认为，重装实际是家电卖场为生产厂家集体设下的一个迷人“陷阱”，因为卖场往往会借新品上市之机，狮子张大口要厂家给予更多的重装经费投入，同时在开业之际给予更多的优惠支持。多数卖场也会在重装前后，打出特价清仓旗号以趁机处理样机和尾货。

　　对此，三大卖场的负责人却一致表示，门店重装无论是对厂家还是卖场都是馅饼，因为可以借此在淡季拉动销售，并可提前为销售旺季和黄金周预热，“毕竟重装可拉动销量20个百分点左右，如果没有好处厂家为何要积极投入呢？”同时，卖场在清仓处理过程中，都会携手厂家给出较大幅度的让利促销，以使消费者得到真正意义上的实惠。