本网讯  （第一商业网记者 陈玫7月18日广州报道）  占地35500平方米的新华南MALL•生活城“国美食城”，已于近日正式启动招商。据悉，加上原有的餐饮配套，新华南MALL•生活城的餐饮面积将达到8万多平方米。“08年新华南MALL•生活城的发展重点是万国美食城和奥特莱斯，其中面积10万平方米的奥特莱斯包括东莞工厂直销中心和国际品牌折扣店。”新华南MALL•生活城招商部总经理郝岩介绍道，欲将万国美食城打造成为东莞及珠三角、乃至华南地区的餐饮名片，与东莞现已成熟的餐饮市场共分一杯羹。目前，万国美食城已制定出一系列招商招租优惠政策，预计在09年初开业。

    首创情景式娱乐餐饮街区

    据悉，万国美食城占地35500平方米，是新华南MALL•生活城继启动主题游乐园、百货超市、四星级酒店、巨幕影院、大型专业商城等项目之后，又一主力推出的业态。其划分为主题餐饮城和特色餐饮街，定位为集生态、休闲、特色等于一体的国际化情景体验餐饮街区，整个美食城的设计引入“水岸风情”的主题概念，将餐饮与文化、餐饮与体验、餐饮与异域民俗风情、餐饮与娱乐元素等融为一体，荟萃本土特色美食及世界各大美食品牌，以星罗棋布在整个园区内的品牌美食门店和配套店为辅，与新华南MALL•生活城的异域风情建筑相结合，使万国美食城成为名副其实的情景式娱乐餐饮文化体验的美食乐园。

    对于为何在原有3万平方米餐饮配套的基础上再建万国美食城，郝岩表示原有的餐饮是商业的配套服务，分布比较零散多为快餐形式，是作为辅助服务之用。而考虑到顾客在餐饮方面的需要，及新华南MALL•生活城未来将新增的会议、商务、婚庆功能的增加，需要大面积具有特色的餐饮聚集地，成为顾客的目的性消费之一，也将成为新华南MALL•生活城的又一独特亮点。将以新华南MALL•生活城每年节假日超过25万人次的旅游人口来拉动，并突出异域风情的特色，创造餐饮一站式消费场所。

    奥特莱斯将是拳头产品

    开业已三年多的新华南MALL•生活城，在06年10月由北大资源集团实行控股后，从名称改为“新华南MALL•生活城”开始，已经在悄然进行改变，“中国首个超大型主题式购物公园”已正式升级为“国际化新都市主义生活街区”。于今年年初推出的6万多平方米的“东莞工厂直销中心”，是其拳头产品奥特莱斯的其中一个组成部分。“东莞工厂直销中心”将由零售、批发、订单、展销等多种销售模式组成，并引进国际街区的理念来规划业态。并针对中国市场的消费特点进行了本土化改造，把一个功能单一的“品牌直销中心”变为集“吃喝玩乐购”为一体的多功能、休闲式生活街区。

　　东莞作为“世界加工厂”，有很多的生产厂商代理着世界知名品牌的加工生产，早已具备了品牌产品生产的技术和条件，只是限于自身品牌的缺失，无法构建自身的品牌竞争力。为了帮助东莞加工企业实现从单纯的产品加工到创建自主品牌和营销渠道的升级，新华南MALL·生活城特意引进了美国的“工厂直销店”概念，筹建独具特色的“东莞工厂直销中心”。新华南MALL·生活城期望通过这个平台，紧密联合行业协会、专业机构、品牌专家，为东莞加工企业的技术创新和品牌创立提供良好的支持。通过对“东莞制造”大品牌的强势推广达到拉动加工企业小品牌提升的牵引效应，成为莞商拓展全国市场的前沿阵地，最终实现东莞产业升级和经济转型的目标。

    30%商业面积投入使用

    据了解，新华南MALL•生活城是集购物、娱乐、餐饮、商务、办公、家居、休闲、运动、旅游等九大功能于一体的超大型新都市主义国际生活街区，该项目于2002年启动建设，2003年7月开盘招商，2005年5月1日开始试营业。其中商业面积为47万平方米，至今已有30%投入使用。迄今为止，投入运营的有肯德基、麦当劳、百安居、麦德龙、时尚电器、四星级酒店尼罗河大酒店、锦江之星旅馆，拥有亚洲最大的IMAX3D巨幕影厅万达国际电影城、亚洲最大动感娱乐主题街区新加坡欢笑天地以及英国BBC天线宝宝主题儿童乐园等。此外，汽车城、美食城、精品街、花车街等均已重新规划完毕，正欲绽放。滨江高尚住宅小区以及五星级的威尼斯酒店、歌剧院等子项目也正在建设中。