在那个过去钱淹脚目、丰衣足食的年代，要美国许多有钱人家到一般的超级市场购物，可能会让他们觉得有点难为情。不过在美国经济这两年开始走入下坡后，情况开始有些改变了。
 
　　从事珠宝业的Bests Baker就是一个最好的例子。过去的她，从来不会考虑到平民级连锁超市沃尔玛购物，更不愿意为了区区便宜几块钱就得和一堆人挤着买东西。

　　不过随着今年美国经济逐渐趋缓，黄金价格不断飙涨，她的家族企业珠宝生意大受影响。而且她发现每个月的房贷从过去1800美元飙涨到了3800美元，而且要卖的房子也不得不亏本出售。直到最后，她们的家族企业抵不过经济衰退的暴风圈，终于宣告破产。于是她开始去沃尔玛购买便宜的家庭用品与冷冻食物。

　　Bests Baker表示：“我们的生活受到严重的冲击，这时候丢不丢脸已经不是问题了，如何生存下去才是重点。家里的汽车、水、电和食物，这些还是要付钱的阿！”

　　以前，礼物上出现沃尔玛商标，对她来说是一件丢脸的事。现在，她常常去买那里的便宜衣服送给亲戚，并且夸耀着两条短裤只要七美元。

　　全球经济不景气，消费者缩衣节食，在生活细节里处处打着算盘。当生存变成目标，省钱就成为最重要的方法。而像沃尔玛这种商店，特色就是商品货种齐全，平均售价也比其它商店还要低，让顾客可以用低廉的价格购买到最齐全的商品。

　　就在一年前，这个全球零售业龙头似乎不太顺利，在美国零售业销售不振的环境下，沃尔玛股价也开始走跌，其员工待遇和福利制度更遭受外界抨击，服装部也几乎因生意不振而被撤掉，沃尔玛还一度要缩减未来企业的营运计划。更糟的是，国内的汽油和食品价格开始上涨，房价却屡创新低。

　　大环境景气低迷击败了许多零售业者，许多店家都申请了破产保护，购物中心的空置率节节攀升，从前几年的快速扩张变成现在惊人的紧缩效应。

　　但是像沃尔玛这种全国性折扣超市，业绩却开始逆势成长，吸引以前从来不会去沃尔玛的消费者前来购物，股价也渐渐稳步回升，衡量业绩好坏的同店销售额成长额更改善不少。

　　简单来说，疲弱的经济，反而让低价超市沃尔玛成为最大的赢家。日前公布五月份同店销售额成长了3.9%，优于分析师的普遍预期。该公司表示除了归功于政府退税政策以刺激消费之外，也是因为他们在营销与服务上做出的努力，以及推出某些品牌的最低价商品所促成。

　　在1980年代，沃尔玛首先推出了“天天都便宜”的概念，掳获消费大众的芳心。现在 “Save Money，Live better！”这句响亮的广告口号，更让沃尔玛在经济低迷中能够打出漂亮的成绩。

　　受到民众欢迎的沃尔玛，同时也不断致力于改善企业声誉与形象，研拟更好的员工福利与薪水制度，并且走向环保概念的商品营销。这样的策略获得了更多民众的青睐。一位田纳西州的居民Mount Carmel就表示肯定沃尔玛对于环保的努力，让一般民众买绿色概念商品变得更容易，也更便宜。

　　不过水可载舟，亦可覆舟。如果之后美国经济复苏，沃尔玛是否还能保持固定的客户人数就很难定论。而且常有不少民众抱怨沃尔玛东西质量并不如想象中的好，根据美国市调公司Harris Interactive数据显示，沃尔玛在2006-2007年的声誉下滑幅度极大。

　　一位从事搬家行业的妇女Amy Knight表示，由于美国房市不振和油价飙升严重影响了她的事业，家中有四个小孩的她，只好勉为其难开始选择到沃尔玛购物。但是她极端厌恶沃尔玛对待员工的方式，和店内拥挤不堪的人潮，“只要我一旦能够开始负担比较大的消费，我绝对不再走进沃尔玛”