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不断寻求新的发展市场并从中牟取最大利润，一直是世界零售业巨头追逐的目标，如今它们又盯上了另一个具有发展潜力和辐射功能的新兴市场————越南。
屈指算来，已经抢占到一席之地或正在想方设法挤进越南市场的世界零售业巨头确实不少，其中麦德龙、百盛、CASINO等公司已捷足先登，麦德龙已在越南兴建了8个超市，法国的CASINO集团投资的BIG C超市和马来西亚百盛集团投资的百盛商场营业额的年均增长都在30%以上；家乐福、沃尔玛、欧尚、伊藤洋华堂等公司也将陆续登陆越南。另据报道，韩国最大的零售集团LOTTE HOPPING也结束了与越方的合作谈判，在韩方占80%股份、越方占20%股份、合作期限50年的共识下，韩国将投资约1500万美元，双方合作的第一家零售商场将于明年在胡志明市开张。
为什么国际零售业巨头会越来越青睐越南市场？首先，迅猛发展的越南经济为其国内零售业的发展提供了非常好的前提条件，去年，越南的GDP增长率为84%。在2006年11月7日正式成为世贸组织的第150个成员之后，根据承诺，越南将逐步开放国内的零售业，外商可以合资企业的形式进入越南的零售业市场，2009年1月1日后就可以在越南建立独资企业。
其次，越南拥有零售业发展的巨大潜力，同时也具备向其他东盟邻国市场辐射的能力。根据国际相关机构的调查数据，在全球最具吸引力的30个零售业投资市场中，越南目前的排名为第三，仅次于印度和俄罗斯，而且在今后4年中还将继续保持世界前列的地位。根据越南国家统计总局的数据，随着国民经济的快速发展，越南的零售业也发生了本质的变化，仅在2007年1月至7月，越南的人均消费支出为2929美元，同比增长23%。同时零售业和服务业的营业总额已达约2465.6亿美元，同比也增长了23%。其中按行业划分：商业增长22.4%，宾馆餐饮业21.5%，旅游业44.7%，其他行业35.7%；若按经济成分划分则为：国营企业营业额同比减少7.8%，集体经济增长23.6%，个体经济27.2%，私营经济30.5%，合资企业28.5%。越南目前的总人口为8000万，其中有一半是30岁左右、喜欢购物消费的年轻人，去年越南的人均消费比前年增长了16%。另外应该看到，越南经济和零售业的发展必将对其周围的东盟成员国产生强大的带动及辐射作用。
第三，虽然近几年来越南国内的零售企业有了长足的进步，甚至已经有10家企业入选了2007年亚太地区零售企业的500强，但由于种种原因，越南国内的零售企业还远远不具备与国际零售巨头分庭抗礼的实力。越南国内的零售业规模小，网点布局分散且数量有限，集约化程度低，经营方式落后，仍然是以传统商店和集市为主。据越南有关部门的不完全统计，越南现有零售市场9000个，其中75%为农村集市，购物中心、超市、连锁店等现代零售载体和平台尚未形成规模，少量的现代商店、超市等也主要分布在胡志明、河内、海防等大中城市。另据统计，在2005年越南全国商品零售总额中，传统商店占46%，农村集市占44%，购物中心和超市等仅占10%。同零售业密切相关的物流业发展也比较滞后，越南迄今还没有正规专业的物流中心和商品配送中心，而且公路、铁路、港口、仓库等基础设施也比较落后，所以说，未来越南零售业的发展空间很具有吸引力。
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