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台湾IKEA:放缓速度整顿 两年内不开新卖场
来源:经济日报 作者:李至和 发布时间:2007-08-29  

  瑞典IKEA宜家家居台湾区高层人事变动,瑞典IKEA派驻新任总经理Martin Linstrom下周来台,希望为台湾IKEA注入更多瑞典元素。这项人事案已获牛奶集团特项零售业务董事麦瑞琼(Caroline Mak)证实,她强调,未来台湾IKEA将专注让现有四家店上轨道,两年内暂不考虑开新店。

  IKEA台湾暨香港区董事长涂善今年2月离职,由母公司牛奶集团资深董事麦瑞琼暂代,她 也负责管理牛奶集团旗下所有零售通路。麦瑞琼昨(28)日出席IKEA在新庄店举办的2008年新品上市发表会,但低调未上台致词。

  经过半年整顿,瑞典IKEA和牛奶集团决定调派新任总经理驻台。麦瑞琼说,新任总经理Lin-strom曾在台湾IKEA服务过,当年环亚店就是他开的,对台湾市场有一定程度的了解,有助于在本土化与瑞典化之间找到平衡点。

  IKEA在2004年喊出五年六店的计划,麦瑞琼重整财务计划后,决定速度放慢。她说,从2005年开始,一口气开了三家店,营运成本大、速度快,现在当务之急是将桃园、新庄、高雄三家店的营运带上轨道。

  麦瑞琼评估,三家店营运要达到稳定获利阶段,至少还要两年;也就是说,这两年将不会积极开店。

  另外,原本IKEA计划将把店型不符合瑞典规范的环亚店收掉,在台北市另觅大型卖场;麦瑞琼上任后也暂停此计划。她认为,环亚店虽小,但有稳定客群,在取得瑞典同意后,环亚店短期内将不会搬迁。

  外传IKEA对台湾营运始终未见获利感到灰心,有意出脱,麦瑞琼昨天也坚决否认。

  她说:“牛奶集团若不看好台湾市场,去年就不会连开新庄、高雄两家店,IKEA绝不会放弃台湾的布局。” 


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