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全家拟并购福客多 台湾超商上演双雄争霸
来源:经济日报 作者: 林茂仁 发布时间:2007-08-13  

  福客多将自本月底开始资遣总公司100多名员工,未来几个月内,总公司及直营店合计近500名员工,将全数资遣或结清年资;福客多90多家直营店也将加盟全家便利商店,从此国内超商产业形成统一超商及全家为首的两大势力,供货商正面临选边站的难题。

  统一超、全家、莱尔富、OK及福客多等五大超商并存十多年,近三年来只有统一超及全家有赚钱,其余三家公司不是亏损,就是在损益两平边缘。但因家族企业经营的关系,亏损的超商业者硬撑,这次福客多加盟全家,让全家气势如虹,是否产生骨牌效应,值得观察。据了解,福客多下(9)月将举行股东会,准备通过加盟全家案,由于福客多的日本股东对加盟案仍有意见,但大股东泰山集团强势主导,结论备受业界瞩目。

  统一超及全家两大势力崛起,也让供货商将被迫选边站,例如去年当红的王建民悠游卡,全家为首的四家超商卖到缺货,统一超就缺席。今年全家等四家业者再度首卖郭泓志悠游卡,统一超之后也独卖王建民与郭泓志的左右先发版悠游卡,与全家一别苗头。

  全球最大碳酸饮料公司可口可乐,针对统一超及全家设计不同的产品组合及赠品差异化,今年第二季以全家为首的促销档期,就赠送可口可乐公仔;但可口可乐为统一超设计专属玻璃杯赠品,促销档期则与全家错开。

  在文化商品方面,统一超旗下高见公司拟缩减莱尔富的杂志出货量,莱尔富就直接向杂志社进货;高见则挟7-ELEVEN的4,600多家门市,让杂志社自行决定,双方协商此事僵持一个多月。

  莱尔富认为,统一超及全家两大势力让莱尔富也不易置身事外。高见近年来积极扩大杂志总经销市占率,全家旗下的如翊公司负责杂志经销业务,因此也拉拢莱尔富。

  莱尔富高层主管说,杂志供货问题已告一段落,包括商周及时报周刊等杂志已重新上架销售。莱尔富对两家公司的态度是,“向7-ELEVEN学习,并向全家看齐”;但莱尔富希望走自己的路,不愿得罪两家公司。

   新闻分析》恐怖平衡 左右超商整并
 
  今年是超商整并元年,四大超商时代来临,但未来四家公司更微妙的恐怖平衡才刚开始,统一超商有市占率过半优势,成为合并其它同业案的绊脚石;全家首创的法人加盟方案,则构筑出超商退出的门坎。

  全家与福客多的结合案已送公平会审核中,预期过关的机率很高,主因全家市占率只有22%、福客多市占率约3%,两者结合的市占率只有25%,没有垄断市场的疑虑。未来若是OK或莱尔富加入,市占率将增加约10%至13%;相较统一超的51%,或许仍有合并的机会。

  以往超商进入门坎高,退出门坎更高,想要结束动辄千店的营运规模,并不容易。福客多这次以法人加盟模式加入全家阵营,让福客多公司可以继续存在,不用提列大笔亏损,还能得到全家的资源挹注,福客多手中亏损的门市,可能变成全家获利的金鸡母。

  从门市数来看,统一超市占率高达51%,具有绝对的优势,加上一年净增300多家店,相当于福客多的总店数。

  统一超高市占率的优点,却成为推动合并案的致命伤,过半的市占率,会让任何合并案无法通过公平会的关卡,至于法人加盟方式能否适用统一超,则有待观察。

  统一企业在三年前买下光泉三成股权,间接成为莱尔富的大股东,拉近莱尔富与统一超的关系,但两家公司的是否建立紧密的合作,也有待考验,例如高见公司与莱尔富为杂志供货的问题,就引发莱尔富选边站的压力。

  2000年时,全家、莱尔富、OK及福客多等四家公司合资成立便利达康公司,四家公司已有合作先例可循。福客多并入全家后,未来莱尔富与OK的地位将更为关键,倒向任何一方,都能成为市场版图重分配力量。


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