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“现在，中国的玩具制造商对我的态度比一年前好多了。一年前，我们跟制造商谈供销，人家会问我反斗城一个店能卖多少？当时，反斗城一个店的营业额还不够他们缴纳认证证书的手续费。”8月31日，在深圳不到10平米的临时办公室里，利童反斗城中国董事总经理翁以登接受记者采访时说。
8月30日，全球最大的玩具零售商反斗城在深圳开出了华南第一家分店。与同在该月开业的重庆店相呼应，反斗城在中国市场进入了全国连锁扩张的快节奏中。
据翁以登介绍，反斗城今年将在深圳、苏州等地继续开设6-7家分店，年底店面总数将达到15家。未来三年，其将会以平均每年开设十家分店的速度，在长三角、珠三角，东南沿海和中西部地区布局扩张。
2006年11月，反斗城在上海正大广场开设了中国第一家店。此后发展缓慢，到2007年12月，才在南京开出中国第二家店。但自2008年伊始，反斗城在中国的发展全面提速，截至月底，其将在上海、南京、杭州、无锡、重庆等地拥有8家分店。
“我们店面中的玩具超过90%的份额都是由中国制造。中国大部分的玩具制造商都是只做出口，不做内销。这样导致反斗城刚进入中国的时候，很难找到直接内销的供货商。大量的商品都是通过香港采购中心进口而来，各种税收非常贵，因此，需要反斗城一家一家地找供应商谈，说服他们做内销，然后，反斗城中国区可以更多的本土采购。”翁以登说。
记者从广州海关获悉，受技术壁垒、召回事件、美国次贷危机、人民币升值、出口退税下调、生产成本不断上涨等多方因素影响，今年广东玩具出口增速大幅回落。1月－7月，广东玩具出口29.1亿美元，比去年同期增长4.8%，增幅比去年同期回落39个百分点。其中，广东有3618家玩具企业退出出口市场，占去年同期出口企业总数的77.8%，今年前7个月有出口记录的广东玩具企业仅剩下1404家。
尽管制造环节各项成本都在增加，而国外采购方并没有相应提高价钱，“反斗城的玩具采购价并没有受到中国出口环境的影响。”
对此，翁以登认为，长期过于依赖国外市场使中国玩具制造商缺少市场上的价格话语权。而缺少品牌和终端渠道是其中最主要的原因。事实上，中国国内市场非常巨大，“当市场被主动开发之后，可能挽救相当多的玩具制造商。”翁以登称。
根据2007年中国玩具市场调查报告，中国16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口比重约20%。目前儿童消费已占家庭总支出的30%左右，0-12岁的孩子每月消费总额超35亿元。同时，14岁以下的儿童和青少年人均年玩具消费仅20-30元(2.4-3.6美元)，若中国玩具消费达到亚洲儿童人均年玩具消费13美元的水平，市场规模将突破300亿元。
“但是由于全球市场没有统一的玩具安全认证标准，中国大量玩具出口企业长期按照其出口市场的安全标准进行生产。若转做内销或增加国内销售市场，需要重新按照中国的3C认证标准建立生产体系，这需要花费一定时间、精力和资金成本。由于国内市场量目前较小，培育适应国内市场的玩具制造企业还需要一个过程。”翁以登说。
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