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全球最大玩具零售商玩具“反”斗城即将进驻广东，有望本月底在深圳开设华南第一家分店，并正于广州选址。自2006年11月在上海开设第一家分店以来，经两年酝酿，反斗城今年的扩张骤然提速，先后在上海、南京、杭州、无锡、重庆、深圳等地落子。未来两年，玩具“反”斗城将以平均每年开设十家分店的速度，在长三角、珠三角、东南沿海和中西部地区继续扩张。
华南第一店落子深圳
“本月底反斗城在华南首家门店将落户深圳华侨城商圈，我们希望该店在华南打响头炮。”利童反斗城中国董事总经理翁以登昨日接受记者采访时表示。其同时透露，现正紧锣密鼓地在广州寻找合适的商业项目，广深两城市将是未来华南拓展重点。
2006年11月，反斗城在上海正大广场开设了中国第一家店，此后一直是摸索期，截至2007年12月才在南京开出中国第二家店。但自2008年开始，其在中国发展全面提速，截至本月底将在上海、南京、杭州、无锡、重庆等地拥有8家分店。未来两年将以平均每年开设十家分店的速度，在长三角、珠三角，东南沿海和中西部地区继续扩张。
渠道落后拖累制造业
“广东的玩具批发渠道相当发达。”翁以登表示，广州是重要集散地，在此举办的国际玩具展也在全国业内颇具江湖地位。但零售渠道发育却不如批发渠道，专业、购物环境与产品质量都上档次的零售卖场凤毛麟角，公司的玩具专柜仍然占据主要渠道。“这也是反斗城计划进军的原因。”
广东玩具制造出口近年来进入寒冬。海关数据显示，上半年东莞玩具出口5.5亿美元，同比下降1.5％，广州出口1.4亿美元，同比下降6.8％.同时，玩具制造企业转做内销却困难重重，其中一原因就是国内玩具销售渠道落后。广州一中高端玩具制造企业老总郭先生表示，国内玩具市场容量在不断扩大，但由于目前渠道依然以批发市场为主，而大部分批发市场是中低档甚至假冒伪劣产品的天堂，中高端玩具反而难以占领一席之地。专业玩具通路进入广东，可让质量上有竞争力的企业有进场机会，有利于市场良性发展。
自有品牌道路曲折
从重视外销到外销、出口两头并重的模式，是广东玩具行业发展的必由之路。“全球超过95％的玩具都是中国制造的，广东则是中国玩具制造的腹地，但本土自有品牌却不多，大部分企业都是代工。”翁以登指出，未来广东应注意培养出更多的具有自身知识产权的玩具品牌。而玩具“反”斗城里超过总数50％是自有品牌玩具，也有乐高、孩之宝、美泰等国际品牌产品。
世界最大玩具企业乐高中国公司市场经理张怡同样表示，全球很多玩具都在中国制造，但如果贴的不是知牌，往往不易认可，而未来品牌玩具将占主导地位。
不过郭先生表示，要建立自有品牌并不容易。一是企业必须有8位数以上的资金，而广东大概只有20％玩具企业有这种实力；二是风险大周期长，按“微笑曲线”规律，培养一品牌需5-10年甚至更长时间，经营不善很易“打水漂”；三是出口和内销标准差别很大，企业使用两套标准有难度。专家展望，若中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元。
■数据
外
自2007年以来，我国玩具出口面临“两上两下”的压力，即原料上涨、劳动力成本上涨；人民币汇率下调，退税率下调。海关统计数据显示，今年上半年东莞玩具出口5.5亿美元，比去年同期下降1.5％.其中加工贸易方式出口占主导地位，以加工贸易方式出口玩具5.4亿美元，下降1.46％，占同期东莞玩具出口总值的98％.上半年广州玩具出口1.4亿美元，同比下降6.8％，但去年同期其增速为30.8％.
内
根据2007年中国玩具市场调查报告，中国16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口比重约20％.目前儿童消费已占家庭总支出的30％左右，0-12岁的孩子每月消费总额超35亿元。同时，14岁以下的儿童和青少年人均年玩具消费仅20-30元（2.4-3.6美元），远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。
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