前几天（16日），迪士尼在上海宣布，继《宝葫芦的秘密》后，又一次与中方合作电影项目，其将与城堡英雄影片公司和颖动传媒联手推出一部名为《熊猫回家路》的影片。

　　以中国“国宝”为题材，迪士尼这一缘起于美国的公司要的就是中国本土化感觉，而在这背后，是迪士尼一系列的产业链衍生商机。

　　本土内容为王

　　中国有2.6亿15岁以下的儿童，这与逾3亿的美国人口相去不远，为了这个庞大的市场，米老鼠披上了唐装、唐老鸭开始穿绣花鞋、睡美人扎上了红头绳，迪士尼狠抓本土受众眼球。

　　当迪士尼将曾经在欧洲市场广受欢迎的校园情景喜剧QDI引入中国时，特意改名为中文名称《课间好时光》，且重新编撰剧情，完全按照中国中学生生活为样本，并启用清一色中国本土中学生出演该剧。

　　对于引入中国市场的电影，迪士尼并不只是简单地进行翻译，而是在歌曲、中文配音等细节方面做本土化功夫，请本地演员配音，意译中文对白。

　　“除了电影、电视以外，我们发现新媒体在中国市场增长很快，而这也成为我们在华发展的新平台，手机游戏移动业务是迪士尼中国业务增长的关键推动因素之一。” 华特迪士尼公司大中华区执行副总裁兼董事总经理张志忠表示，其手机业务模式是，由自身团队专业研发，与中国移动合作，借助其平台，让客人下载游戏，收取一定费用，并与中国移动方面分成。

　　在开发手机平台业务时，迪士尼依旧贯彻本土化。“有没有想过让米老鼠陪你打麻将、登长城呢？”张志忠告诉记者，迪士尼与空中网合作制作融入本土文化元素的手机游戏《米奇麻将》，大受欢迎，接着，迪士尼又发布了手机游戏《米奇长城冒险记》等中国化内容的迪士尼游戏。

　　为了进一步本土化，迪士尼开始与中国方面合作制作电影，索性启用中国本土题材。

　　“此前，我们与中国电影集团公司、香港先涛电影娱乐有限公司共同投资拍摄中国著名儿童文学作家张天翼作品《宝葫芦的秘密》，这部电影去年在中国内地300家影院上映，获得了2150万元的累计票房，成为过去5年内表现最为出色的本土儿童影片之一。”

　　势头如此之好的合作之举，使得迪士尼继续运用中美合作策略。迪士尼接着将在《熊猫回家路》影片制作前期和拍摄过程中给予指导，并负责影片的全球发行和推广。