“全国电影市场看江苏，江苏电影市场看南京”——这份职业性骄傲，一直让上影国际影城总经理张华引以为豪。“华纳”位于南京龙江地区，位置相对偏远，但去年却斩获票房2100万，占了去年南京电影票房的四分之一多。

　　但张华的“骄傲”并不止于此，还有更大的目标让其心动：粗略的估算，南京电影票房每年应该至少1.2亿，而去年南京全年的票房才刚刚迈过8000万，尚有4000万的“缺口”有待开发。不过，这两天有个消息让张华又惊又喜：今明两年将有7家新兴影院进军南京，其定位和华纳相似，皆为“高档豪华”。这些新兴影院的进入，将加剧南京院线的竞争态势，此为惊；这种竞争的“鲇鱼”效应，客观上将形成南京影院竞争的新格局，而华纳在这种新格局中必定有所获益，此为喜——这也是张华对南京电影市场感到骄傲的重要原因之一。

　　抢滩：

　　豪华影院争进南京

　　目前，南京市区共有5家影院营业，分别为位于新街口的新街口国际影城、金陵工人影城、大华影院，以及位于山西路的和平影城、位于河西的上影国际影城。从其地理位置分布看，这些影院基本分布在南京主要闹市区；从其档次看，除了新街口国际影城和上影国际影城为高档外，其他均为中档。

　　但是，从目前这些影院的分布位置来看，仍有不甚合理之处。比如南京另一著名的旅游闹市区夫子庙，目前就没有一家真正的影院；即使以新街口为例，虽有新街口国际影城，但独木难成林，难以和此处的商业氛围匹配，河西作为新城区，置于此处的华纳的情形也和新街口相似，“这一切，均为豪华影院进军南京提供了战略的可能和现实的选择！”张华说。

　　据了解，今明两年东方院线的下属将有3家影院，分别落户南京的江宁同曦假日百货楼上、六合十村附近某商业广场以及夫子庙地区，其中，位于夫子庙地区的水游城将建造成一座1200多座位的8厅影城。“该影城位于升州路和中华南路交界地区，按照五星级影城规格建造，预计今年年底营业。”东方院线负责市场开发的高禹燕副总告诉记者。

　　而万达电影院线也不甘落后，据悉，他们将在新街口万达街区以及河西的奥体以及江东门一带，按照五星级标准建造3座高档豪华影院。

　　位于鼓楼广场的南京最高峰——紫峰摩天大厦目前正在建造中。昨天，记者在该工程的计划书上看到，一座五星级的豪华电影院也在该项目的筹备中。售楼中心的小姐告诉记者，该影院将于2009年建成，预计落地面积2000多平方米，标准同样也是五星级。

　　未来：

　　“奢享”格局即将形成

　　加上现有的新街口国际影城以及上影国际影城，未来2至3年内，南京的高档影院将达到9家，客观上，南京影院的豪华格局已见雏形。

　　江苏省影剧公司一位不愿透露姓名的高层人士说，豪华院线进军南京显然有着自己的战略考虑，南京作为电影消费市场重镇，其地位不容小觑，占领了南京市场无疑将给自己的品牌形象加分；即使单纯从“利润”的角度考虑，南京市场也是必进之地，毕竟每年1.2亿的票房有着令人眼馋的吸引力。

　　而南京电影市场的版图也将重新划分。新街口国际影城营销部经理崔恒斌分析说，一旦南京影院“豪华”的新格局形成后，南京的东、南、西、北均有豪华影院坐落其间。新街口地区将形成国际影城和万达两家高档影院，带动中档级别的工人影院的局面；南京的“第二新街口”河西地区，以华纳为首的3家高档影院，将有效的锁定南京城西的消费群体；而位于夫子庙和鼓楼的影院，将分别把城南和城北的消费人群牢牢纳入囊中；江宁和六合地区，作为南京未来重点发展地区，分别进入的高档豪华影院势必使得这里的影院设施一步到位。“由此，可以看出，南京豪华影院将形成以城市的中轴为主、两翼并进的局面！”崔恒斌说，这些豪华影院不仅将虎视眈眈地蚕食南京已有的8000万票房，还将鲸吞和瓜分“缺口”的4000万票房。

　　追问：

　　高档影院有市场吗

　　9家高档豪华影院扎推南京，会有市场吗？

　　东方院线的吴峻经理认为，南京豪华影院的新格局形成后，实现了影院分散的目标，“这是一件好事！”据其介绍，去年，新街口国际影城的票房收入为2600万元、上影国际影城为2100万、金陵工人影城1500万、和平影城800万，令人侧目的是，大华影院仅为区区240万。

　　吴峻认为，从上述数据可以看出，豪华影院的票房独占鳌头，占据了南京影院全年票房收入的半壁江山，“虽然国际影城和华纳有天时、地利之便，但是数字从一个层面可以反映出观众对于豪华影院的接受和欢迎程度！”

　　华纳总经理张华坦承，当初上影国际影城将地址选在龙江小区是一个“非常英明”的决策。统计数字显示，2005年该影城票房收入为600多万，2006年为1200多万，去年则直逼2100多万，“这种直线上升的趋势，是刺激其他豪华院线青睐南京的重要原因。”张华说。

　　“五星级电影院有点像那种大卖场，不能过于集中。所以在一些新的商业中心分散建造，对于吸引观众有好处。”东方院线的经理吴峻则表示。

　　“新建影城能把南京电影蛋糕做大！去年新街口建国际影城，我们曾经担心会拉低工人影城票房，没想到工人影城不仅没降还增加了收入。而到国际影城看电影都需要排队，生意也很好。”国际影城的宣传经理张晓刚也表示的确如此，“南京目前缺的就是好影城，我们目前平均定价是50元，基本上周末每个厅都是爆满。这充分说明南京人还是非常爱看电影的。”

　　上影国际影城的总经理张华非常赞同同行的观点。他在接受记者采访时也表示：“前年我们进入南京市场，无形中做大了南京电影的大蛋糕。因为我们的观众是自己‘开挖’出来的，就是住在河西的这些居民，而那些即将进入南京的豪华影院同样能令周边的观众走进电影院，南京的市场会越来越好。”

　　对策：

　　影院都要未雨绸缪

　　如果说，南京现有的两家豪华影院尚不对老影院构成威胁的话，那么，接下来豪华影院的大兵压境，则不能不使其有“狼真的来了”的危机感。

　　据介绍，南京电影市场辉煌时，不算一些单位的礼堂、俱乐部，共有十三家电影院同时营业。然而随着娱乐方式多元化、盗版光碟猖獗、新兴电影院等因素冲击，一批老影院开始逐渐衰落。目前，硕果仅存的为位于新街口的“大华”影院(题图)。这座有72岁“高龄”的影院，曾经代表了南京人的“电影情结”，如今却成了“落幕英雄”。

　　该影城副总经理郭天成感慨道，这座曾经在南京电影史上书写下浓墨重彩一笔的影院，由设计大师杨廷宝负责设计，集西式的现代华美和中式的典雅古朴为一体，在当时堪称南京最大、最豪华的影剧院，可同时容纳观众1800余人，是当时商贾名流聚集的高档场所，“但是，现在却风光不再，楼下已经租给了一家超市！”郭天成介绍说，2000年后，他们几乎年年亏损，近几年每年只有一两百万的票房，抵不过其他影院的一个零头。同时，该影院还时常发生座椅弹簧钩破观众裤子、黑暗中老鼠咬伤观众脚、被猫抓破脸等事件。

　　业内人士在接受记者采访时一致表示，老影院之所以日薄西山，固然有体制等方面的原因，但其自身的理念落后也是原因之一，“和市场无关，盗版碟虽然有一定的影响，但不是决定性的，因为影院的视听效果，是其无法比拟的！”一位周姓资深业内人士说。

　　“而理念的落后则意味着一种放弃。”国际影城的宣传经理张晓刚说，如果大华等影院如果不自救，一旦豪华影院大举进入，其被淘汰就是一种必然。

　　统计数据也表明，老电影院已经难以和豪华影院相抗衡，以今年五一为例，新街口国际影城3天收入52万，比去年同期增长20%，观影人群密集，每日的人流量达6000人次。金陵工人影城3天进账35万，其中《功夫之王》占20万元，成绩最佳。另外，南京和平影城为20万元，华纳影城的收入为45万元左右，大华电影院则为5万元左右。

　　“工人影城虽然票房尚可，但那是因为紧邻新街口国际影城“背靠大树好乘凉”的缘故，而一旦新街口再添一家豪华影院，这种先天优势是否还存在，值得思索。”一位业内人士说。面对即将到来的豪华风暴，南京的一些老电影院，应该未雨绸缪。