天虹将更换标识，启动品牌更新战略。
为深圳人所熟悉的天虹彩虹图案ＬＯＧＯ及“天虹商场”字样，将全新“变脸”。昨天，天虹发布最新的品牌战略，公布了全新的品牌标识。新标识从原来的红、绿、蓝三色彩虹简化成一道“粉红金”彩虹。天虹负责人表示，新的品牌战略有利于品牌传播，提升企业核心竞争力，从而为实现“全国一流的连锁零售企业”奠定基础。
天虹主动“变脸”，其实是深圳零售业自我挑战的一个典型与良好注解。虽然今年受国际、国内经济形势以及人民币升值等多重因素影响，但以天虹为代表的深圳零售业却以变应变，不仅顺“市”而为启动新战略，而且将发展触角及时伸向长三角以及北京等地，寻求更为广阔的发展空间。
从１９８５年天虹开业以来，其红、绿、蓝三色彩虹的ＬＯＧＯ，以及旁边“天虹商场”的字样，早已深入人心。２００５年，天虹又在原有“天虹商场”商号的基础上，发展出了“天虹百货”。但是，天虹在对顾客的调研中发现，同一个ＬＯＧＯ使用不同的色彩和标准字，会使消费者对天虹的形象标志模糊化，不利于品牌传播。此外，消费者意识中，“百货”和“商场”没有鲜明的概念区隔，用百货和商场来区分两种门店意义不大。
为了更好地适应消费的升级和市场的变化，今年年初，天虹重金聘请全球著名咨询公司，启动品牌更新战略。经过对深圳、厦门、上海及北京四个城市近千个样本的定性座谈、定量研究和深度访谈，天虹将“亲和、信赖、享受生活”最终确定为品牌核心价值，并确定了“分享生活之美”的品牌口号。同时对“天虹”品牌旗下的两个商号“天虹商场”和“天虹百货”进行合并，统一调整为“天虹”。
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