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引领淮海路商业街中段的结构调整，已安营扎寨11年的新华联商厦将于8月15日前后与消费者短暂惜别，开始一场脱胎换骨的全面升级。
据悉，商厦此次改造是在现有区域的基础上，沿淮海路向东扩建出一栋8层的商业楼宇。其中地下1层至地面5层为百货商店，与目前的商场贯通，整体营业面积超过2万平方米，形成集百货、餐饮、休闲、商务于一体的多功能商业楼宇。随着体态的扩容，新华联商厦在形态上也将发生本质的变化，明年春节前后改造完成的“新华联”将翻牌为“东方商厦淮海店”，打造成为“精品＋主题”的高端都市百货，在硬件设施、购物环境、商品品牌、配套服务等方面进行全面的更新与升级。
改造后的东方商厦淮海店，外立面和内部设施都将焕然一新，店堂内部设计贯穿着新古典主义风格，将百货、艺术、文化与建筑融为一体。在沿淮海路橱窗位置设计的复式结构厅房，盛邀到国际一线品牌的入驻。同时，众多国际知名化妆品、服装、饰品、礼品、家居等高端品牌也将进驻，为商厦营造出国际精品荟萃和典雅高档的浓郁商业氛围，成为淮海路中段的最高端百货。与此同时，新店在服务理念方面也将更加深化，人性化的服务和设施亮点频频，如特别设置的无线互联网接驳点，百余个泊车位等。
新华联商厦与东方商厦、第一八佰伴、第一百货等知名百货一样均属于“百联集团”这一商业巨头的旗下，此次翻牌“东方商厦淮海店”正是百联集团为全力实现“中国第一、世界一流”的愿景目标，立足“以上海为中心，拓展全国市场”发展战略的重点部署之一。而在息市宁业的四个多月中，公司将着力通过挖潜改造，凸现精致典雅的海派商业文化特色，成为淮海路中段高端百货的新地标。
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