在奥运这个特殊的节日，商家大玩奥运文化牌。

  
以中国文化布置商场是奥运营销的一大特色。

　　经过了长时间的宣传，消费者对奥运主题营销已渐出现了审美疲劳，如何整合自身优势资源，打造更具特色的活动才是新一轮奥运主题营销的关键。

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　　离北京奥运会开幕还有不到10天的时间，广州的购物中心奥运营销似乎已经进入最后的“冲刺”。

　　为了做好今年奥运文化营销策划，忙了近半年的新大新公司业务部经理任剑华终于可以松了口气，因为他的第一阶段奥运主题营销已经接近尾声。随着奥运会开幕式临近，羊城百货像新大新这样的主题营销活动不下20个，众商家纷纷借奥运为营销造势，大打“奥运文化+商品促销”牌。

　　以“文化”为营销造势

　　日前，许多市民惊奇地发现，在新大新北京路总店门口，一夜之间出现了一片片金灿灿的“稻田”，而这就是新大新策划半年之久的“金穗满堂·喝彩中国”活动。任剑华解释道，稻田迎奥运是系列活动的强势第一阶段，而在第二、三阶段还将推出中国红的传统剪纸、“奥运，全民动起来”、“中国金牌总数有奖竞猜”等一系列活。

　　我们巡城发现，为拉近北京奥运与广州市民之间的距离，奥运主题的营销活动在羊城大小商场比比皆是。此前，正佳广场举办了“奥运火炬巡展”和“奥运知识馆”；天河城的大型奥运场景展、与Adidas合办“2008，一起跑”活动；中华广场的奥运创意时尚节和奥运独家照片展；光明广场的北京奥运十城巡展、广州友谊的奥运金牌有奖竞猜活动、广百新一城的“2008年奥运结婚嘉年华”、新光百货的奥运嘉年华、奥运主题“刮刮乐”、天娱广场的首届“天娱杯”羽毛球擂主赛、摩登百货的“喜迎奥运送福娃”和“迷你奥运会”等等。

　　“凡节必促销，无节也造节”是商家吸引顾客的理念，与往年节庆营销一味打折、返券、促销等不同的是，在奥运这个特殊的节日，商家大玩文化牌，不仅将奥运文化、中国文化、广东文化以及企业文化结合在一起，许多商场已把每个角落布置得充满运动竞技气氛，以“文化”为营销造势。