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四因素促其败走东莞业内人士称家福特撤场不会对连锁卖场造成影响
就在建材卖场苦苦挣扎寻求“复兴”之际，东莞家福特则爆冷撤场闭店。记者前日在家福特东莞店现场看到，该卖场已于本月13日撤场闭门，整体场面甚为冷清，其母公司金海马集团证实家福特东莞店确已撤场，但卖场的具体用途目前尚未确定。业界分析认为，扩张过速等4大因素促使其败走莞城，但不会对整个建材连锁产生太大影响。
声称装修升级全场大清货
建材连锁家福特曾打着“普通老百姓的建材超市”旗号，于2005年8月18日强势挺进东莞，并取得了短暂的辉煌，其月销售额一度高达700万~800万元。但在经历北京分店倒闭风潮后，家福特东莞店开始遭遇“滑铁卢”，为力挽狂澜其店长与相关管理负责人纷纷走马上任，于频繁的更替之中无不苦寻良方，以探求“复兴”之路。
“在激烈的市场竞争下，我们将作出相应的调整。”家福特东莞店总经理助理廖少珩今年5月在接受本报记者采访时透露，该卖场将清理部分表现不佳的品牌，并可能在二楼改营家居，因此会进行全方位的装修升级，“总体有望在8月左右对外开业”。然而，出人意料的是，该卖场下设的装潢中心则于6月前后悄然歇业，此举并未引起业界太多的关注与震动。
就在其声称装修升级之际，不少入场的建材品牌于7月先后收到该卖场的货品退场协议书，这让部分供应商颇感微妙与蹊跷。而悬挂于门口的全场特价大清货广告牌则更意味深长。“家福特要退场啦”这一消息在业内也不胫而走。
本月13日起突然撤场闭门
家福特是否将撤离东莞市场？记者前日前往南城区鸿福西路家福特东莞店看到，该卖场出入口大门已统统紧闭，并由“铁将军”把守，显得甚为冷清与萧条。其原出口处则散乱地堆放着一些瓷砖碎片等建材，而正大门入口处的玻璃门上，则醒目地贴着一张落款为2008年8月13日的通知，称因装修升级该店将自即日起闭店，对于给消费者带来的不便诚表歉意。通过玻璃门记者发现场内较为昏暗，除部分办公桌椅摆放有序外，尚有部分建材横七竖八地放于各个角落处。
当记者正准备拨打通知上留下的电话时，一名年轻的留守工作人员走上前来，语带无奈地表示，“已经关门一周了，先前的负责人也早已离职，目前整个卖场仅剩下几名员工，余下的建材可能将运往其他分店，具体如何处理将由上面决定，新的负责人近几天可能到场。”
家福特选址出了问题
原本看好东莞建材市场的家福特何以遭遇危局？
东莞华美乐有关负责人分析认为，建材卖场的扩张需要很强的品牌张力，只有品牌足够强大方能支撑区域辐射，毕竟连锁扩张对经营者的管理水平、资金流和物流也有着较高的要求，而家福特在短时间内于全国布局多家连锁店，因扩张过速终使其难以为继。同时，家福特的经营者与管理者之间的关系也甚为微妙，终使其管理层更换太过频密，在经营思路上难以保持延续性。
他表示，东莞家福特地处本土强龙华美乐和国际连锁百安居之间，从而为其带来了一定的隐患并埋下退市伏笔，可以说其选址出了一定的问题。另外今年建材市场的整体走势也让东莞家福特雪上加霜。
原卖场用途目前未有定论
家福特东莞店原卖场经营面积高达16000平方米，因目前场地租期尚未到期，该卖场又将做何用途？记者先后联系了香江集团与金海马集团。前者表示家福特经营业务主要由金海马负责，对其相关情况并不熟悉。后者有关工作人员则称，家福特东莞店现已确定撤场，但今后做何用途尚待集团上层最终决定。
业界则猜测，该卖场可能由控股方香江集团改造为金海马家私卖场，也可能由集团与东莞本土家居城联手经营，并兼营品牌建材和家居产品，尤以后者的可能性最大，因为南城鸿福商圈目前未有类似的大卖场布局网点。
家福特东莞店撤场
对业界影响不大
家福特东莞店撤场是不是建材连锁在行业不甚景气的情况下释放的第一波危险信号，对其他连锁卖场又会否产生连锁反应？
“对于东莞家福特我们更多地称其为同行而非竞争对手，因尚不够强势，所以不会对整个行业产生太大的影响。”东莞华美乐策划总监幸勇说，目前无论是超市模式、传统业态还是经过整合的新兴业态，彼此在经营观念上都呈现出融合趋势，虽然超市眼下的确面临一定的困境，但并不代表整个业态都身处危局，“经过适当缓冲后，超市仍将表现出顽强而强大的生命力，不过短期内可能缩小连锁扩张的步伐。”
东莞百安居市场部经理郑丽荣则表示，该卖场对东莞家居市场的发展向来十分重视，并持有很大的信心，相信通过现代化的经营模式，将不断提升建材卖场行业的整体水平，从而为东莞消费者提供优质的家装产品与家装服务。
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