维珍集团（VirginGroup）已开始为其新的“城市”酒店连锁组建团队。该公司表示，其管理分支部门内部有一个开发团队负责管理这项计划。　　

　　新的酒店品牌预计将在未来3个月正式发布。维珍集团发言人JackieMcQuillan表示：“计划现在很大程度上还处于开发阶段，但我们确实倍感兴奋。酒店品牌将与维珍的其他品牌配合得天衣无缝。”

　　“这是一支小团队，目前没有外部的市场营销人员参与其中。”

　　她补充道，维珍管理层内部的营销团队对于计划启动给予了建议，而目前正着手于品牌建设。JackieMcQuillan还表示，品牌将可能以“城市酒店理念”为基础。　　

　　维珍集团创始人RichardBranson曾表示，他希望借鉴喜达屋W酒店开发一个酒店品牌——秉承城市风格、城中住宅型的酒店，介于酒店和私人会所之间——而且希望阻止其他酒店品牌盗取维珍产品的理念，例如希斯罗机场的维珍大西洋俱乐部会所（VirginAtlanticClubhouse）。　　

　　他补充说，一些酒店连锁已经向他示意，希望将酒店品牌“维珍化”，但他相信维珍集团可以推出“比多数度假酒店更加完整的酒店套装”。　　

　　据提议，首批维珍品牌酒店将位于纽约、伦敦和洛杉矶，这些都是维珍大西洋航空的航班目的地。如果取得成功的话，将在该航空公司更多的目的地，包括孟买，推出其他酒店。