量体裁衣

　　“过去做的一切，未必像今天这么清楚，但都会对未来发展产生影响。虽然缺少知识、经验、视野，反而让变化多一些激情。”周成建用其企业理念中的“拥抱变化”，来轻松归纳走过的道路，在他看来，不走寻常路恰是对自己品牌的一种执着。

　　到了现在，他还将自己视为一名裁缝，但他对裁缝的理解却有了本质的不同。“裁缝不应只在技术层面，品牌不仅是生产符号，更是对生活方式服务标注。中国人理解的裁缝，现金就是粮食，西方的裁缝是奢侈的量身定做，是全球的生活方式与服务标准。”

　　为人量体裁衣是一个裁缝，为企业和品牌量体裁衣是一个经理，为不断改革和变化的市场量体裁衣则是一个企业家。

　　周成建创建自己的品牌在1992年。当时来自福建石狮的风雪衣、夹克衫风靡温州，周成建紧跟市场行情，旋即租下了温州制帽厂，雇工批量生产，并为自己的小作坊起了个洋气的名字凯莉莎制衣厂，注册商标“邦威”。

　　这枚不起眼的小标签，源自直觉背后对商品价值的朴素发现：一样的成衣，不同的商标，不同的价格，他认定需要一个属于自己的商标。

　　怎样赋予这个商标以品牌的价值？

　　1995年4月22日，他在温州解放剧院开设第一家“美特斯·邦威”品牌专卖店，同年将厂名改为美特斯制衣有限公司，并实行品牌连锁专卖。

　　开店之时，温州五马街铺满红地毯，他号称启动“千店工程”。一个温州的服装企业要在全国开设千家品牌连锁店，这个口号同其巨型风雪衣，车身广告一样，从眼球开始植入消费者内心。紧接着，他重金签约郭富城、周杰伦、潘玮柏、张韶涵等明星，这个温州品牌，因此在短短几年间迅速站稳国内一线。

　　截至2007年9月30日，美特斯邦威拥有上海、北京、广州等19家销售分公司，2006家专卖店，并连续8年跻身中国服装行业百强企业，稳坐国内休闲服市场的头把交椅。

　　接下来的道路，在其服饰博物馆中可窥一斑。

　　“以前的时尚来自于欧洲，我们希望未来的时尚来自亚洲，来自中国。”办公室里的周成建穿着儒雅，缓缓地说：“追求物质的动力只是阶段性的，自己要追逐温州企业的价值观。专心专注就是坚持，改革30年投资投机的机会很多，静下来反而最难。所以，不走寻常路，就做大家不想做的事情，其实只是一件事情。”